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TikTok has distinctive characteristics that can be seen in publications and in the way users interact (Ballesteros-Herencia, 2020). To identify the characteristics of engagement on TikTok, 500 videos from the main creators globally have been analyzed, categorizing the type of content, the intention of the speaker and the engagement of the various videos. For the content taxonomy, already validated categories were used, to which three additional categories were added for a better content classification. Regarding the calculation of the engagement rate, the phenomena of popularity —likes—, engagement —comments— and virality —shared— were calculated, as well as the overall engagement rate. This consideration has made it possible to confirm the engagement of TikTok as a light interaction, where the likes variable oversizes the other variables and users show a less intense participation, promoting rapid interaction with the content. The most frequent typologies that were detected were those of videoselfie, entertainment and lipsync, which also showed high levels of average engagement., TikTok cuenta con características distintivas que se aprecian en las publicaciones y en la forma de interactuar de los usuarios (Ballesteros-Herencia, 2020). Este estudio evalúa el nivel de interacción del usuario con el contenido, identificando qué tipología de vídeos genera mayor engagement en TikTok. Para ello se han analizado 500 vídeos de los principales creadores de contenido a nivel global, categorizando la tipología de contenido, la intención del hablante y el engagement de cada vídeo. Para la taxonomía de contenidos se utilizaron categorías ya validadas, a las que se añadieron tres categorías adicionales para una mejor clasificación del contenido. En cuanto al cálculo de la tasa de engagement, se calcularon los fenómenos de popularidad —me gusta—, compromiso —comentarios— y viralidad —compartido— así como la tasa de compromiso general. Esta consideración ha permitido confirmar el engagement de TikTok como una interacción ligera, donde la variable de me gusta sobredimensiona las demás interacciones y los usuarios demuestran una participación menos intensa, potenciando la interacción rápida con el contenido. Las tipologías de contenido más frecuentes son las de videoselfie, entretenimiento y lipsync, las cuales también mostraron altos niveles de engagement promedio.

El principal objetivo de este trabajo final de carrera es justificar todos los valores y funciones socializadoras y comunicativas que se asocian a las redes sociales on line. Los objetivos secundarios son:  Realizar un estudio sobre la comunicación 2.0 a nivel nacional, contando con los expertos del momento  Analizar las principales herramientas y su funcionamiento  Identificar las necesidades básicas de un ayuntamiento en este tipo de comunicación  Implementar un ejemplo real (Catarroja 2.0) que defina las acciones a tener en cuenta Todo ello con la finalidad de establecer las conexiones entre el contexto tecnológico mediatizado y la naturaleza social del hombre.

En este proyecto final de carrera se pretende abordar el análisis literario de la serie de ficción "Perdidos". Para ello realizaré un recorrido por las series de ficción, analizaré los aspectos más importantes de "Perdidos" y su repercusión mediática.

[ES] Prácticamente a diario aparece una noticia o una publicación viral en redes sociales denunciando una agresión contra un colectivo desfavorecido. Asociaciones feministas y de víctimas contra el maltrato tratan de dar voz al número incesante de agresiones que parece no tener fin. Y es con el propósito de ayudar a aportar visibilidad sobre estas agresiones que nace la aplicación móvil signo. El presente TFG se centra en el proceso de creación de la aplicación móvil y su posterior estrategia de comunicación. Se pretende así cubrir la totalidad del proyecto, un proyecto real, enfocado a modo de auto aprendizaje pero con el fin de cumplir el propósito de la app: acabar con la violencia callejera., [EN] Almost every day a news item or a viral publication appears on social media denouncing an attack against a disadvantaged group. Feminist and victims' associations against abuse try to give voice to the incessant number of assaults that seems to have no end. And it is with the purpose of helping to provide visibility on these aggressions that the mobile application signo was born. This TFG focuses on the process of creating the mobile application and its subsequent communication strategy. It is thus intended to cover the entire project, a real project, focused as a self-learning but in order to fulfill the purpose of the application: to end street violence.

[ES] Aquest treball final de grau va a analitzar les marques personals especialitzades en humor en format vertical a la plataforma TikTok, així com, el creixement que ha tingut aquesta plataforma. Per a poder aconseguir-ho, s¿ha investigat el contingut que ofereixen els creadors d¿aquest tipus de contingut a Espanya. Amb les dades recollides es realitzarà un pla de marca personal d¿humor on es poden veure reflectides aquelles que siguen més efectives a l¿hora de difondre el contingut d¿humor, tenint en compte aspectes clau com la forma de posicionar els vídeos i l¿algoritme que utilitza., [EN] This final degree project analyzes the personal brands specialized in humor in a vertical format on the Tittok platform and their growth. In order to achieve this, the content offered by the creators of said content in Spain has been investigated. With the data collected, a personal humor branding plan will be made where the most effective ones are reflected in order to disseminate humor content, taking into account key aspects such as the positioning of the videos and the algorithm that is used

[ES] Actualmente, las nuevas tecnologías están cada vez más en auge. Gran parte de los productos audiovisuales han tenido que reinventarse para buscar nuevas formas de comunicar y promocionarse, y así llegar al mayor número de personas posible. Las nuevas estrategias de marketing transmedia han ayudado a expandir las narrativas audiovisuales, y llevarlas hasta el punto en el que el público se convierte en prosumidor y aporta contenido a la historia. En este TFG se va a abordar la realización de una estrategia de marketing transmedia para un cortometraje de ficción, donde se pretende elaborar un plan de comunicación acorde a las características del proyecto., [EN] Nowadays, new technologies are increasingly on the rise. Most of audiovisual products have had to reinvent themselves to find new ways of communicating and promoting themselves, and thus reach as many people as possible. New transmedia marketing strategies have helped expand audiovisual narratives and take them to the point where the audience becomes a prosumer and contributes content to the story. In this TFG the realization of a transmedia marketing strategy for a fiction short film will be approached, it is intended to develop a communication plan according to the characteristics of the project.

[ES] Las Concept Store están cada vez más presentes en la sociedad, ya no se venden productos, sino conceptos, ideas, estilo de vida. 27 abrazos es un ejemplo de esta nueva corriente comercial y, como en todas las empresas, la COVID-19 juega este año 2021 un papel importante. Girando en torno al concepto de la marca y la situación actual, el presente trabajo desarrollará el diseño de una campaña publicitaria llamada ¿volvemos a abrazar¿ cuyo eje principal será un spot, que se verá apoyado por otros elementos online y offline y que, en cómputo, transmitirá la idea de volver a abrazar después de la pandemia y cómo 27 abrazos refleja ese instante en forma de regalo, a través de los productos de la marca, cuya esencia reside en el concepto de que regalar abrazos simboliza el momento en el que abrazas o recibes el abrazo de alguien a quien amas., [EN] The Concept Stores are more a more increasing their presence in the society, products are no longer sold but concepts, ideas or lifestyle. 27 abrazos is an example of this new comercial current and, as all the business, the COVID-19 plays an important rol in this year 2021. Turning arround the brand concept and the actual situation, this project will develop the design of an advertising campaign called ¿we hug again¿ whose main axis will be a spot, that will be supported by other online and offline elements which, in sum, will transmit the idea of hugging again after this pandemic and how 27 abrazos reflects that jiff in a gift way, trough the brand products, whose esence resides in the concept that giving hugs symbolizes the moment in which you hug or receive a hug from someone you love.

[CA] Actualment, les persones disposen de diferents plataformes per a crear, consumir i compartir continguts utilitzant diferents formats i convertint-se en prosumidors. D’aquesta manera, els usuaris componen una part fonamental del procés de decisió d’altres consumidors i la seua percepció sobre una determinada empresa o marca. A diferència dels mètodes publicitaris tradicionals, els quals consisteixen a explicar els beneficis dels productes, el màrqueting ha evolucionat posant més èmfasi a l’experiència d’usuari, aportant valor i generant confiança. Així que, les empreses han d’adaptar la seua estratègia de comunicació a les necessitats dels consumidors. L’empresa valenciana Yosvic-Espanya S.L. està dedicada a la importació de productes cosmètics i a la seua posterior venda. Per tant, es proposa dissenyar i redactar un pla estratègic transmèdia amb l’objectiu principal de fidelitzar a la seua audiència creant una comunitat en línia i generant una major conversió de venda. Es pretén seguir una metodologia basada en la investigació i l'anàlisi del pla de comunicació actual de l’empresa, com de la seua competència per tal de realitzar un estudi i identificar les seues carències en l’àmbit de la comunicació digital., [ES] Actualment, les persones disposen de diferents plataformes per a crear, consumir i compartir continguts utilitzant diferents formats i convertint-se en prosumidors. D¿aquesta manera, els usuaris componen una part fonamental del procés de decisió d¿altres consumidors i la seua percepció sobre una determinada empresa o marca. A diferència dels mètodes publicitaris tradicionals, els quals consisteixen a explicar els beneficis dels productes, el màrqueting ha evolucionat posant més èmfasi a l¿experiència d¿usuari, aportant valor i generant confiança. Així que, les empreses han d¿adaptar la seua estratègia de comunicació a les necessitats dels consumidors. L¿empresa valenciana Yosvic-Espanya S.L. està dedicada a la importació de productes cosmètics i a la seua posterior venda. Per tant, es proposa dissenyar i redactar un pla estratègic transmèdia amb l¿objectiu principal de fidelitzar a la seua audiència creant una comunitat en línia i generant una major conversió de venda. Es pretén seguir una metodologia basada en la investigació i l'anàlisi del pla de comunicació actual de l¿empresa, com de la seua competència per tal de realitzar un estudi i identificar les seues carències en l¿àmbit de la comunicació digital., [EN] Nowadays, people have different platforms at their disposal to create, consume and share contents using different formats and becoming prosumers. Thus, users are a fundamental part of the process and make up a fundamental part of the decision-making process of other consumers and their perception of a certain company or brand. In contrast to traditional advertising methods, which consist of explaining the benefits of a company or brand to the consumer, marketing has evolved by placing more emphasis on the experience of the customer, providing value and generating trust. Therefore, companies have to adapt their communication strategy to the needs of consumers. The Valencian company Yosvic-España S.L. is dedicated to the import of cosmetic products and their subsequent sale. Therefore, this project proposes to design and draw up a strategic plan with the main aim of building loyalty among its audience by creating an online community and generating a greater conversion of sales. It is intended to follow a methodology based on research and analysis of the company's current communication plan, as well as its competitors strategies, in order to carry out a study and identify the company's misses in the field of digital communication.

[ES] En el trabajo de final de grado desarrollaré la idea original (Preproducción) de una nueva miniserie de televisión transgresora, que rompe con la estructura lógica de las series convencionales. "Insania" es un mundo donde se pierde la noción entre ficción y realidad, a través del cual uno mismo podrá vagar sobre los instintos más oscuros que residen en el interior del ser humano y así poder comprender que la persona que más daño puede hacerte es la que mejor te conoce, uno mismo. Una miniserie acompañada de una peculiar estética que haga sentir al espectador una lluvia de emociones que pueda llegar a convertirse en adictiva. El trabajo también incluirá un teaser promocional de la serie de televisión para dar vida a toda la idea en su conjunto., [EN] In my final thesis I’ll develop the original idea (pre-production) of a new and groundbreaking TV miniseries, that breaks the logical structure of the conventional series. "Insania" is a world where the notion between fiction and reality is lost, in which oneself may wander through the darkest instincts that lie within the human being and so being able to comprehend that the person that can harm you the most is the one that better knows you, yourself. A miniseries accompanied by a peculiar esthetic that makes the viewer feel a rain of emotions that might become addictive. The work will also include a promotional teaser of the television series to give life to the whole idea as a whole.

[ES] Este trabajo académico consiste en la creación de un plan de comunicación que gira en torno a las estrategias de marketing digital y en base a las necesidades de la asociación Acaronar, una pequeña entidad sin animo de lucro que dedica su actividad entorno a la protección a la infancia, principalmente entorno al acogimiento familiar. El proyecto consistirá en unas entrevistas a los responsables de la asociación y a sus posibles socios con las que marcaremos unos objetivos a corto y medio plazo que la asociación quiere alcanzar, un análisis del entorno de la asociación y la creación de las estrategias para alcanzar los objetivos anteriormente marcados en base a los datos recopilados., [EN] This academic work develop the creation of a communication plan based on the needs of the association Acaronar, a small non-profit association which his main activity is the protection of children, mainly in foster care. The project will consist in interviews with those responsible for the partnership with whom we will set short and medium term objectives that the partnership aims to achieve, an analysis of the partnership environment and the creation of strategies to achieve the objectives set out above based on the data collected.

[ES] El desarrollo de las redes sociales ha traído consigo nuevas oportunidades para la comunicación de los principales fabricantes. Huawei es una de las compañías líderes en el mundo debido a su fuerza corporativa, su valor de marca y su capacidad de comunicación. Este estudio examina la estrategia de comunicación en redes sociales de Huawei a través de Facebook, Twitter y Linkedin. El significado teórico es complementar la estrategia teórica de comunicación en las redes sociales y el significado práctico es servir de referencia a otras marcas para llevar a cabo la comunicación en redes sociales, [EN] The development of social media has brought new opportunities for brand communication. Huawei is one of the leading companies in the world in terms of its corporate strength, brand value and communication capability. This study examines Huawei's social media communication strategy through Facebook, Twitter and LinkedIn. The theoretical significance is to supplement the theoretical social media communication strategy, and the practical significance is to provide reference for other companies to carry out social media communication.

[ES] Esta investigación exploratoria se centra en la aportación de datos empíricos sobre la interacción en YouTube, aportando una fórmula útil para la medición de la tasa de participación, aplicable mediante los datos públicos de la red social. El objetivo es contribuir con una serie inicial de datos empíricos y los planteamientos generales que impulsen futuras investigaciones relacionadas con YouTube y la interacción del usuario. La aplicación de la fórmula es una oportunidad para realizar estudios comparativos de interacción en YouTube, siempre y cuando se tengan en cuenta las cifras de interactividad ¿ aplauso y conversación¿ y de impacto, datos que la red social de YouTube permite recoger a cualquier usuario. Los resultados, aplicando la fórmula propuesta sobre los principales youtubers españoles, confirman el aumento de la interacción en el usuario español de YouTube. De forma exploratoria, se observa un mayor compromiso en los videos subidos en 2019 frente a videos más antiguos (2009), esto corrobora que la interactividad real del internauta español ya no tiene una baja implicación con el contenido, como concluyeron Gallardo-Camacho y Jorge- Alonso en 2010 y, que, tal y como vaticinaron, sus conclusiones han sufrido cambios en el tiempo., [EN] This exploratory research focuses on providing empirical data on the interaction on YouTube, providing a useful formula to measure the engagement rate, applicable through public data from the social network. The aim is to contribute an initial series of empirical data and general approaches that will drive future research in accordance with YouTube and user interaction. The application of the formula is an opportunity to carry out comparative studies of engagement on YouTube, as long as figures of interactivity - applause and conversion - and impact are gathered, data that the YouTube social network affords any user to collect. The results, derived from applying the proposed formula on the main Spanish youtubers, confirm the increase in interaction in the Spanish YouTube user. In an exploratory way, a high engagement ratio is observed in videos uploaded in 2019 compared with that obtained with older videos (2009). This confirms that the real interactivity of the Spanish Internet user no longer has a low involvement with the content, as concluded by Gallardo-Camacho and Jorge-Alonso in 2010 and, as they predicted, their conclusions have changed over time

[ES] Desde que existe la humanidad, también ha existido el cotilleo. Puede ser entre vecinos, entre compañeros de trabajo, entre familiares, y si lo extendemos de forma dimensional, puede llegar a nivel nacional o incluso internacional. Por ello, y debido al gran interés que suscita este tipo de prensa, existen multitud de programas de televisión relacionados con la prensa rosa, y partiendo de esta base, nace el formato que se va a presentar: "¿Qué pasó con…?". El presente TFG se basará en la preproducción, producción y postproducción necesaria para llevar a cabo un formato documental en el que se hable de la vida de distintos personajes de la farándula, desde su nacimiento hasta su muerte -si es el caso-, utilizando imágenes de los programas televisivos por los que haya pasado con anterioridad, así como el análisis de los resultados obtenidos una vez estrenados los episodios a través de una plataforma digital. A través de este documental se analizará la vida de personajes como Ylenia Carrisi, la actriz Anna Allen, la personalidad televisiva Cristina “La Veneno”, la locutora de radio Encarna Sánchez, la colaboradora de televisión Belén Esteban y la presentadora Paz Padilla, todas ellas personajes reconocidos de la prensa., [EN] Since humanity existed, there has also been “gossip”. It can exist between neighbors, between co-workers, between family members, and if we extend it in a dimensional way, it can reach national or even international level. For this reason, and due to the great interest that this type of press arouses, there are many TV shows related to celebrities journalism, and knowing this point, the format that is going to be presented is born: "¿Qué pasó con…?". This TFG will be based on the pre-production, production and post-production necessary to carry out a documentary format in which the life of different gossip celebrities is discussed, from their birth to their death -if it is the case-, using images of the TV programs that they have previously passed through, as well as the analysis of the results obtained once the episodes have been released through a streaming platform. Through this documentary, it will be analyzed the life of famous people like Ylenia Carrisi, the actress Anna Allen, the TV personality Cristina “La Veneno”, the radio host Encarna Sánchez, the TV panelist Belén Esteban and the TV host Paz Padilla, all of them well known in the celebrity press.

This exploratory research focuses on providing empirical data on the interaction on YouTube, providing a useful formula to measure the engagement rate, applicable through public data from the social network. The aim is to contribute an initial series of empirical data and general approaches that will drive future research in accordance with YouTube and user interaction. The application of the formula is an opportunity to carry out comparative studies of engagement on YouTube, as long as figures of interactivity - applause and conversion – and impact are gathered, data that the YouTube social network affords any user to collect. The results, derived from applying the proposed formula on the main Spanish youtubers, confirm the increase in interaction in the Spanish YouTube user. In an exploratory way, a high engagement ratio is observed in videos uploaded in 2019 compared with that obtained with older videos (2009). This confirms that the real interactivity of the Spanish Internet user no longer has a low involvement with the content, as concluded by Gallardo-Camacho and Jorge-Alonso in 2010 and, as they predicted, their conclusions have changed over time., Esta investigación exploratoria se centra en la aportación de datos empíricos sobre la interacción en YouTube, aportando una fórmula útil para la medición de la tasa de participación, aplicable mediante los datos públicos de la red social. El objetivo es contribuir con una serie inicial de datos empíricos y los planteamientos generales que impulsen futuras investigaciones relacionadas con YouTube y la interacción del usuario. La aplicación de la fórmula es una oportunidad para realizar estudios comparativos de interacción en YouTube, siempre y cuando se tengan en cuenta las cifras de interactividad —aplauso y conversación— y de impacto, datos que la red social de YouTube permite recoger a cualquier usuario. Los resultados, aplicando la fórmula propuesta sobre los principales youtubers españoles, confirman el aumento de la interacción en el usuario español de YouTube. De forma exploratoria, se observa un mayor compromiso en los videos subidos en 2019 frente a videos más antiguos (2009), esto corrobora que la interactividad real del internauta español ya no tiene una baja implicación con el contenido, como concluyeron Gallardo-Camacho y Jorge-Alonso en 2010 y, que, tal y como vaticinaron, sus conclusiones han sufrido cambios en el tiempo.

El presente trabajo nace con el propósito no sólo de mejorar la comunicación externa de la Fundación Alicante Acoge, sino con el objetivo de ayudar a una organización que realiza una labor imprescindible en la creación de una sociedad justa, que vea en el hecho migratorio no sólo beneficios, sino que vea a cada una de las personas que han venido a nuestro país como un individuo único, cargado de historia personal y de vivencias casi siempre difíciles. Intentar colaborar con una organización que ayuda a personas es un gran reto. No se trata sólo de desarrollar un trabajo siguiendo las pautas y pasos adecuados, sino que se trata de hacer algo útil, que beneficie a una organización y por lo tanto, que beneficie, indirectamente, al colectivo inmigrante.

La finalitat d’aquest projecte no és aconseguir la massificació turística de la ciutat (com en Benidorm), sinó modelar una estratègia que permetrà oferir una alternativa turística diferent a la resta de ciutats d’interior i d’aquesta manera aconseguir una millor reputació i notorietat de la ciutat ja que en ocasions (segons la meua opinió) pareix que Ontinyent no existisca quan es parla de turisme.

[ES] La despoblación es uno de los factores principales, dentro del interior de España, que propicia un abandono del paisaje rural e incluso del sector agrícola. Sus consecuencias conllevan a una mínima producción de alimentos o el abandono del sector primario. Sustento es un proyecto personal y fotográfico basado en la despoblación, sus consecuencias y la visión de distintos ámbitos en un entorno rural. Este proyecto pretende retratar y mostrar la despoblación en un pequeño pueblo situado en la provincia de Alicante, La Romana (38°22′01''N 0°53′49''O). El propósito de este proyecto es llevar a cabo un seguimiento en la preproducción, producción y en la difusión de este proyecto fotográfico., [EN] Depopulation is one of the main factors within the interior of Spain that leads to abandonment within the rural landscape and even in the agricultural sector. Its consequences lead to a minimum production of food or the abandonment of the primary sector. Sustento is a personal and photographic project based on depopulation, its consequences and the vision of different areas in a rural environment. This project aims to portray and show the depopulation within a small town located in the province of Alicante called La Romana. The purpose of this project is to carry out a follow-up in the pre-production, production and dissemination of this photographic project.

[ES] Este trabajo académico consiste en la actualización de los documentos gráficos mediante un documental y fotografías para la ONG Proyso en Valencia. Proyso colabora con la congregación de Hermanas Capuchinas Terciarias, localizadas en diversos países y en este caso, gracias a la beca Meridies de Colaboración, el proyecto se centrará en el trabajo desempeñado en diferentes ciudades de Guinea Ecuatorial. Con las fotografías y el pequeño documental se mostrará la labor en sus diferentes centros. En concreto, un centro para jóvenes internas en Bata, un centro de salud y un colegio de educación infantil en Evinayong, CILA. Además, se elaborarará un plan y estrategia de comunicación para la ONG. Se trata de un proyecto multidisciplinar que se desarrollará durante la estancia en este país., [EN] This academic work constists of updating the graphic documents by means of a documental and phorographies for the Proyso NGO in Valencia, which work with Hermanas Capuchinas Terciarias Congregation located in different countries, and in this case, thanks to de Meridies Collaboration schoolarship, this project will focus on the work in differents cities of Equatorial Guinea. With photos and the short documental, its work will be shown in different places. In particular, a center for internal youth in Bata and health center and a school of early childhood education, CILA, in Evinayong. In addition to this, a plan of communication strategy will be developed for the NGO. It is a multidisciplinary project that will be developed during the stay in this country.

[ES] Deportes Cuatro es uno de los informativos deportivos de nuestra parrilla televisiva con más repercusión. Todo su contenido sobre sucesos deportivos, especialmente sobre el fútbol español, se estructura en la escaleta del programa en forma de cebo, cola, total o pieza. El tratamiento que hacen de la información tiene un cuidado de redacción, locución, edición y realización que les caracteriza desde sus comienzos y que ha influenciado a otros programas de televisión. Ha utilizado el infoentretenimiento como recurso televisivo para atraer a su audiencia y crear un estilo propio., [EN] Deportes Cuatro is one of the sports programme of our television guide with more impact. All of its contents are sports events, especially on the Spanish football and it's structured in the programming of the program in the form of bait, queue, total or piece. Treatment of information has a careful composition, speech, editing and realization that characterizes them since its inception and that it has inflenced other television programs. It has used infotainment as a television resource to attract his audience and create his own style.

Este proyecto de investigación, titulado “Análisis socio-político del programa informativo 59 segundos de TVE.”, presenta un estudio profundo sobre los formatos informativos y sus subgéneros, sobre cuál ha sido su evolución desde el año 2004 y todo ello concretizado en un análisis sobre el programa de debate de TVE 59 segundos, el cual supone un punto de referencia en el nuevo estilo informativo que adoptan las cadenas con la inclusión en sus parrillas televisivas de subformatos informativos y de opinión desaparecidos de la televisión española a finales de la década de los 90 y principios del 2000.

[Análisis de los discursos empleados en la campaña electoral uruguaya] En definitiva, en las pasadas elecciones en Uruguay, la campaña electoral se ha profesionalizado fuertemente en torno al desarrollo de conocimientos técnicos específicos que se construyen desde la teoría social y política, es decir desde el pensamiento teórico de las ciencias sociales, pero que se aterrizan en aplicaciones concretas orientadas al desarrollo del marketing específico de la política y la gestión, también específica, de las campañas electorales.

[EN] El congreso internacional Comunica2 sobre redes sociales es un proyecto docente en el que se involucran hasta 60 alumnos de comunicación audiovisual, turismo y ex graduados. La idea principal es que sean ellos mismos los que lideren, programen y ejecuten todo el trabajo de comunicación y dif usión del evento, así como la gestión del mismo. La novedad estriba en que es una formación totalmente transversal dado que son los mismos alumnos, apoyados por los técnicos, docentes, ex alumnos y empresas colaboradoras, los que forman a las nuevas genera ciones. Los contenidos también son transversales pues aprenden de gestión de eventos, difusión en redes, producción y postproducción, relación con la prensa y de relaciones públicas. Así los antiguos alumnos que están ya en el ámbito laboral (y pueden) reg resan unos días a las aulas para trabajar y formar a los más jóvenes que empiezan. La experiencia de siete ediciones nos ha permitido tener un flujo continuo de equipo capaz de formar a nuevos estudiantes. Los resultados son espectaculares pues cada año so n más los que se adhieren a la experiencia, todos repiten y están entusiasmados con formar a nuevos en la materia

Actualmente, es indudable que vivimos en una sociedad basada en la información y en la comunicación y en la que, por tanto, las barreras de acceso a las mismas son tan importantes como las físicas. Y para que las personas con discapacidad puedan alcanzar los niveles adecuados de calidad de vida y plena igualdad de oportunidades, es imprescindible garantizar su acceso a los medios audiovisuales. Es necesario que se reconozca el derecho de las personas con discapacidad a participar en la vida cultural en igualdad de condiciones que el resto de la sociedad, y se deben adoptar todas las medidas pertinentes para asegurar que tengan acceso al material cultural: programas de televisión, teatro, películas… y otras actividades culturales en formatos accesibles.

[ES] La apertura del restaurante Paopao, ubicado en Valencia, gestión en la que he participado, precisa de un plan de comunicación y de marketing para introducir el nuevo producto en el mercado y fidelizar a los clientes. Se ha de establecer un plan de acción, tanto del marketing habitual como del marketing online, con el objetivo de comunicar los valores diferenciales del restaurante, las características de sus menús y, sobre todo, para poder hacer llegar la nueva marca a los clientes potenciales, principalmente chinos (residentes en la zona centro de Valencia) y valencianos que buscan y quieren conocer una gastronomía china más auténtica., [EN] The opening of the Paopao restaurant, located in Valencia, requires a communication and marketing plan to introduce the new product in the market and build customer loyalty. An action plan must be established, both for regular marketing and online marketing, with the objective of communicating the restaurant's differential values, the characteristics of its menus and, above all, to be able to deliver the new brand to potential customers , mainly Chinese (residents in the downtown area of ​​Valencia) and Valencians who seek and want to know a more authentic Chinese cuisine.

El objetivo de este proyecto es explicar las diferentes razones sobre la longevidad en antena de este programa para lo que será imprescindible analizar la historia de Al filo de lo imposible desde su nacimiento hasta la actualidad.

Los eventos audiovisuales de cine de animación se han ido apropiando de una gran parte de nuestro tiempo, de transmitir conocimientos audiovisuales de todo el mundo y de distintas culturas. Estos eventos se han ido implementando en distintas ciudades y estos programas de cine de animación se han establecidos en ciudades determinadas con estilos propios de comunicación y propuestas con distintas estrategias de sus actividades. El Festival Internacional Cortoons se celebra en Gandía desde el 2016. Se necesita estudiar detalladamente recursos humanos y técnicos para llevar a cabo el festival Cortoons como ser estrategias de comunicación, objetivos a conseguir con la propuesta y cubrir nuevas necesidades según el público objetivo. Para cubrir estas necesidades, se considera prioritario establecer un plan de comunicación específico para el evento., The audiovisual events of animated films have appropriated a large part of our time, transmitting audiovisual knowledge from all over the world and from different cultures. These events have been implemented in different cities and these animation film programs have been established in specific cities with their own styles of communication and proposals with different strategies of their activities. The Cortoons International Festival is held in Gandía since 2016. It is necessary to study in detail human and technical resources to carry out the Cortoons festival as communication strategies, objectives to achieve with the proposal and cover new needs according to the target audience. To cover these needs, it is considered a priority to establish a specific communication plan for the event

[ES] La estrategia social media se ha introducido como un concepto que mejora la imagen, reputación o reconocimiento de cualquier persona. Los deportistas se mueven a través del branding establecido, sobre todo a raíz de sus redes sociales. Ana Carrasco, actual campeona de SuperSport300, es junto a otras pilotos la mayor exponente del motociclismo español, y han conseguido labrarse un hueco en un deporte masculino. A través de sus redes sociales se investigará su estrategia de social media establecida, plan de comunicación, así como acciones que llevan a cabo, además de las diferencias que muestran respecto a otros pilotos., [EN] The social media strategy has been introduced as a concept that improves the look, reputation or recognition of a person. Athletes moves through the established branding, especially as a result of their social networks. Ana Carrasco, current champion of SuperSport 300, next to other riders, are the greatest exponents os Spanish motorcycling, they have managed to carve a niche in a male sport. Through theis social networks their established social media strategy, communication plan, as well as actions they carry out, will be investigated, in addition to the diferences they show regarding other pilots.

[ES] La publicidad es una de las principales herramientas para dar a conocer una marca o producto. Un spot publicitario puede transmitirte sensaciones, estilos de vida y emociones adheridas a la marca que pueden provocar el deseo de convertirte en consumidor o usuario de la misma. Mike and Franklin es una marca de relojes de pulsera joven y fresca a la que le falta un spot publicitario acorde a sus características. Para llevarlo a cabo profundizaremos en qué es la publicidad y en los antecedentes de publicidad de este tipo de producto y trabajaremos los procesos de preproducción, producción y postproducción de un spot publicitario., [EN] Advertising is the main tool to publicize a brand or a product. An advertising spot can transmit sensations, lifestyles and emotions attached to the brand that can cause the desire to become a consumer or user of the brand. Mike and Franklin is a brand of young and fresh wristwatches that lacks an advertising spot according to their characteristics. To carry it out, we will deepen into what is the advertising and the advertising background of this type of product and we will work on the processes of preproduction, production and postproduction of an advertising spot.

La animación japonesa se ha ido extendiendo a lo largo de los años hasta ser un hito en occidente. Estas series animadas comprenden una gran variedad de géneros dirigidos a diferentes tipos de audiencia que aseguran su consumo y ofrecen historias distintas a las que se cuentan en series occidentales basándose en la cultura del país como el sintoísmo. La influencia de esta religión ofrece una gama de posibilidades a la hora de crear y enriquecer la trama. El objetivo de este trabajo es analizar los rasgos influenciados por la mitología sintoísta y el grado de interpretación que tienen a la hora introducirlos en las series seleccionadas: Naruto, Death Note, Inuyasha y Bleach. La investigación cuenta con una parte de visualizado de los casos de estudio y una recopilación de datos sobre la cultura y la religión japonesa, usando como fuentes tanto autores reconocidos sobre el tema como fuentes más casuales como blogs de aficionados, para tener una amplia base donde apoyar el análisis. A lo largo del documento, se exponen los conceptos que han sido empleados en estas series y se compara la reinterpretación de estos, mostrando las distintas formas en la que los autores incluyen su cultura en sus obras. Con este estudio, podemos observar el contenido subyacente que posee el anime que va más allá de la excentricidad que presenta visualmente., Japanese animation has extended over the years and it has become a huge hit in the western countries. These animated shows include a great variety of genres aimed to different types of audience that ensure their viewing and they offer stories unlike those told on the western animations by basing them in the country¿s culture like shintoism. This religion¿s influence offers a wide range of possibilities when creating and improving the storyline. The objective is to analyze the traits influenced by shintoist mythology and to examine the degree of interpretation the selected shows possess. This series are Naruto, Death Note, Inuyasha and Bleach. The research is formed by the visualization of the cases of study and a recompilation of data about the culture and the religion of Japan. It uses sources of different origins, such as recognised authors of the matter as well as casual blogs of enthusiasts, to develop a broad data base in which we support the analysis. Throughout the document, it is exposed the concepts utilized in these series and it is compared the reinterpretation between them to show the various ways the authors include their culture in their work. With this study, we can observe the subjacent content that the anime possesses that goes beyond the eccentricity of its aesthetics.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta de comunicación, transmisión de información y creación de marca o branding. Dichas redes se aplican en nuestro deporte español; son muchos los seguidores que siguen de cerca estas actividades, como el motociclismo español. Hay varios pilotos españoles con un estilo propio en la élite de este deporte. El mismo que aplican a sus redes sociales. Analizaremos algunos perfiles de estos pilotos, la relación con sus seguidores, la interacción y el marketing establecido., Social networks have become a tool for communication, transmission of information and creation of a brand or branding. These social networks are applied in our Spanish sport; There are many followers who follow closely these activities, such as Spaninsh riders with their own style in the elite oft his sport. The same as they apply to their social networks. We Will analyze some profiles of these riders, the relationship with their followers, the feedback and the established marketing.

[ES] El treball de final de màster: pla de comunicació d un festival de teatre: el MIM, pretén analitzar l ús de les xarxes socials (Facebook, Twitter, Instagram i Youtube) en la comunicació digital a este festival durant l'última edició. Per tal de completar l anàlisi, es farà una comparativa amb altres esdeveniments teatrals, per a posteriorment realitzar un pla de comunicació específic per a la trentena edició., [EN] The master's final project: a communication plan for a theater festival: the MIM, aims to analyze the use of social networks (Facebook, Twitter, Instagram and YouTube) in digital communication at this festival during the last edition . In order to complete the analysis, a comparison will be made with other theatrical events, and subsequently a specific communication plan for the thirtieth edition.

La industria musical en Corea del Sur es todo un fenómeno que arrastra a millones de fans por todo el mundo. La música asiática es una de las pocas industrias musicales que se mantiene en lo más alto, sumando cada año más y más fans a sus filas. A día de hoy en Corea del Sur, la industria del entretenimiento es uno de los negocios que más ganancias consigue a lo largo del año. El objetivo de este estudio es conocer cómo esta industria ha llegado a ser una de las principales impulsoras de la economía del país asiático, cómo un videoclip de un personaje coreano ha sido durante mucho tiempo el vídeo con más visitas en YouTube, por qué estos grupos musicales agotan las entradas de sus conciertos en todo el mundo, y en general, las estrategias de marketing que las grandes empresas que manejan la industria musical, han llevado al llamado kpop, a ser uno de los estilos musicales más importantes y que más crecen en todo el mundo., The music industry is a South Korea is a phenomenon that drags millions of fans all over the world. Asian music, is one of the few music industry that stays at the top, adding every year more and more fans to their ranks. Today in South Korea, the entertainment industry is one of the businesses getting more earnings throughout the year. The objective of this study is to know how this industry has become one of the main driving forces behind this Asian country's economy, how a music video of a Korean character has been for a long time the most viewed video on YouTube, why these bands deplete their concert tickets around the world, and, in general, marketing strategies that the big comanies who lead the music industry, have guided Kpop to be one of the most important and growing musical Styles in the world.

El treball d investigació Anàlisis de la Narrativa Transmedia d operación Triunfo 2017 pretén analitzar quin i com ha sigut l ús de les xarxes socials : Facebook, Instagram, Twitter Youtube, que són les que ha utilitzat el programa en la seua última edició, com aquestes han influít i repercutit en l audiència i com han jugat un important paper per a que l edició es convertirá en tot un èxit de masses., The research work Anàlisis de la Narrativa Transmedia de operación Triunfo 2017 aims to analyse what and how has been the use of the different social networks: Facebook, Instagram, Twitter and Youtube which are those that have used the program in its latest edition, how they have influenced and impacted on the audience and how they have played an important role so that the edition will become a mass success.

Operación Triunfo (OT) es un programa televisivo (formato concurso musical) emitido en la cadena La 1, perteneciente al ente Radio Televisión Española (RTVE). Tras 16 años desde la emisión de la última edición, desde el 23 de octubre de 2017 al 5 de febrero de 2018 se emitió la novena temporada (conocida como OT 2017), cosechando un enorme éxito de audiencia televisiva (logrando un pico máximo de3.925.000 espectadores el 5 de febrero, correspondiendo con la gala en la que se anunciaba al ganador del concurso), respaldada con una estrategia de comunicación en las redes sociales. Dos concursantes de este programa han resultado seleccionados para representar a España en el Festival de Eurovisión, a celebrar en mayo de 2018. Dada la amplia difusión internacional de este certamen musical, así como el éxito previo de OT 2017 en las redes sociales en España, se estima que la difusión de la gala generará un amplio seguimiento y cobertura por parte de las cuentas oficiales de OT 2017. El objetivo principal de este trabajo es precisamente analizar el impacto del Festival de Eurovisión, especialmente de la participación de los concursantes de OT 2017, en las cuentas oficiales de Operación triunfo en las principales plataformas de redes sociales. Para ello se llevará a cabo una investigación fundamentada en la aplicación de técnicas tanto cualitativas como cuantitativas. La metodología consistirá en la medición de la actividad generada en las cuentas de Eurovisión y Operación Triunfo en el plazo de una semana, considerando unos días previos y posteriores a la celebración del Festival de eurovisión (12 de mayo). De forma complementaria, el análisis se complementará con las siguientes tareas: a) Entrevista a Belena Gaynor, community manager de Operación Triunfo 2017. b) Visionado y análisis íntegro del programa Operación Triunfo 2017, Operación Triunfo (OT) is TV show (music competition in digital form) broadcast in La 1, which belongs to the public undertaking bodyRadio Televisión Española (RTVE). Sixteen years after the last edition broadcasting, from October 23rd, 2017, to February 5 th, 2018, the ninth season was broadcasted (known as OT 2017), achieving a great success regarding television audience (reaching a maximum peak of 3.925.000 spectators on February the 5th, corresponding to the episode in which the winner of the competition was announced), supported by a communication strategies though social networks. Two contestants from this TV show turned out to be selected to be the representatives of Spain in Eurovision Song Contest, meeting in May 2018. Given the extensive international diffusion of this music competition, as well as the previous success of OT 2017 in social networks in Spain, is estimated that the display will produce a wide following and coverage on the part of the OT 2017 official accounts. The main aim of this dissertation is precisely to analyze the impact of Eurovision Song Contest, primarily the one of the participation of OT 2017 contestants, in the official accounts of Operación Triunfo within the main social networking platforms. In order to do so, an investigation based on the application of both qualitative and quantitative techniques will take place. The methodology will consist in the measuring of the acitivity in the accounts of Eurovision and Operación Triunfo within a week, considering some previous and subsequent days to the celebration of Eurovision Song Contest (May 12th). In a complementary way, the analysis will be completed using the following tasks: a) Inteview with Belena Gaynor, Operación Triunfo 2017 community manager. b) Complete view and analysis of Operación Triunfo 2017.

Les bandes de música juguen un paper fonamental a la societat valenciana des de fa segles: actualment hi ha més de 50.000 músics de banda al País Valencià, presents en el 95% dels municipis de Castelló, València i Alacant. És per això que, per tal d acomplir les pretensions de ser motor i niu de cultura que promet la nova televisió autonòmica valenciana À Punt Mèdia, ens trobem amb l oportunitat d oferir un programa innovador, fresc i proper sobre les nostres bandes de música. De Banda a Banda pretén ser un format de televisió híbrid d entreteniment i informatiu replet de reportatges sobre societats musicals valencianes, entrevistes amb els protagonistes musicals i la barreja d un espectacle en directe. Per a portar-lo endavant, treballarem amb els recursos bàsics de creació, pre-producció i posterior difusió d un programa de televisió i analitzarem la seua possible entrada real al mercat audiovisual valencià, creant les estratègies oportunes per a que De Banda a Banda siga un èxit., The bands of musician play a fundamental paper to the Valencian society since centuries: at present there is more than 50.000 musicians aside to the Valencian Country, present in 95% of the municipalities of Castelló, València and Alacant. That's why, in order to accomplish the pretences to be engine and nest of culture that promise the new autonomic valencian television À Punt Mèdia, find us with the opportunity to offer an innovative program, cool and next on our bands of musician. De Banda a Banda it pretends to be an hybrid format for television of entreteniment and informative with a lot of reportatges on Valencian musical societies, interviews with the musical protagonists and the mix of a show live. To bring it forward, will work with the basic resources of creation, pre-production and diffusion of a program of television and will analyse his possible real entry to the valencian audiovisual market, creating the timely strategies for that De Banda a Banda was a success.