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O objetivo deste artigo é identificar e caracterizar as modalidades de dupla articulação das práticas de produção publicitária com as práticas de contestação do público vinculadas ao racismo e antirracismo na publicidade brasileira contemporânea. A partir de noções como modalidades de dupla articulação da publicidade e publicidade antirracista e através da técnica de análise documental, esta pesquisa qualitativa se debruça sobre um corpus coletado na mídia especializada do campo publicitário (2011-2019). Os resultados apresentam campanhas contestadas pelo público atravessadas pela questão racial, suas motivações, manifestações de anunciantes e agências de publicidade, além de iniciativas pró-diversidade emergentes.

Recuperar a trajetória inicial dos estudos de recepção no Brasil para reconectar autores e suas pesquisas com o atual desenvolvimento do campo, possibilitando o diálogo e o debate entre esse momento inaugural e as problemáticas contemporâneas: esse é o objetivo deste livro. Nele, o leitor percorrerá cinco décadas de desenvolvimento dos estudos de recepção brasileiros, revisitadas e comentadas por autores de trajetórias e latitudes diversas, na expectativa que as discussões sejam substrato para a pavimentação de novas jornadas.

Este artigo tem objetivo de explorar repercussões de práticas de contestação ao campo publicitário no contexto mercadológico (agências e anunciantes) e no cenário regulador (Conselho de Autorregulamentação Publicitária - CONAR). A discussão teórica aborda a publicidade como campo articulado ao mundo social e às práticas cotidianas dos sujeitos, entre elas, as práticas de contestação. A metodologia da pesquisa é qualitativa com recursos complementares de quantificação e envolve a técnica de análise documental sobre dados relativos ao contexto brasileiro no período 2011-2019, disponíveis em portais de notícias especializadas em comunicação e no site do CONAR. Os resultados apontam manifestações reativas e empáticas por parte de anunciantes e de agências de publicidade; bem como as ações de sustações, alterações, advertências e arquivamento promovidas pelo CONAR.

O objetivo do artigo é analisar perspectivas de profissionais envolvidos em situações de tensionamento na dupla articulação entre as práticas de contestação e da produção. Partindo de noções teóricas sobre a articulação da publicidade com a estrutura macrossocial e com práticas de sujeitos produtores e receptores, apresentamos dados empíricos qualitativos acessados através de entrevistas com profissionais que vivenciaram contestações do público às suas práticas de produção.

O objetivo deste trabalho é explorar os hábitos de consumo na televisão e a recepção da publicidade dirigida à criança. Após uma discussão teórica sobre publicidade, recepção e infância, operacionalizamos metodologicamente a noção de fluxo publicitário em pesquisa exploratória e qualitativa, realizada por meio de entrevistas com seis crianças. Os resultados revelam hábitos de consumo e práticas de recepção da publicidade televisiva. El objetivo de este estudio es conocer los hábitos de consumo en televisión y la recepción de la publicidad dirigida a los niños. Después de una discusión teórica sobre publicidad, recepción e infancia, utilizamos metodológicamente el concepto de flujo publicitario en una investigación exploratoria y cualitativa, realizada por medio de entrevistas con seis niños. Los resultados demuestran hábitos de consumo y prácticas de la recepción de la publicidad televisiva. This study aims to explore television consumption and reception of advertising addressed to children. After a theoretical discussion about advertising, reception and childhood, we methodologically implemented the concept of advertising flow in an exploratory and qualitative research conducted through interviews with six children. The results show consumption habits and reception practices of television advertising.

Este artigo tem o objetivo de apresentar as contribuições da questão das representações para a pesquisa em publicidade no contexto brasileiro contemporâneo. Na discussão teórica realizada a partir de uma pesquisa bibliográfica, retomamos as perspectivas das representações desenvolvidas por Moscovici, Goffman e Hall, para articulá-las aos estudos da publicidade. Ilustramos o debate sobre possibilidades de operacionalização analítica das representações publicitárias destacando as contribuições de pesquisadores como Rocha, Gastaldo e Iribure. Entre os traços comuns das pesquisas que tecem o diálogo das representações com a publicidade, identificamos a discussão sobre as dinâmicas de manutenção ou transformação de representações hegemônicas e sua vinculação às diferentes práticas, contextos e grupos sociais que o processo comunicativo publicitário aproxima. This paper aims to present the contributions of the discussion on representations to advertising’s research in contemporary brazilian context. As the theoretical scope, defined from a bibliographic research, we resume the concepts on representations in the perspective of Moscovici, Goffman and Hall, articulated with studies on advertising. We illustrate the debate about possibilities of analytical operationalization of advertising representations highlighting the contributions of researchers such as Rocha, Gastaldo and Iribure. Among the common features of the researches, we identify the discussion about the dynamics of maintenance or transformation of hegemonic representations and its articulation to different practices, contexts and social groups that the communicative process of advertising approaches. Este artículo tiene como objetivo presentar las contribuciones de la cuestión de la representación a la investigación de la publicidad en el contexto contemporáneo de Brasil. En la discusión teórica realizada a partir de una búsqueda en la literatura, reanudamos las perspectivas de las representaciones elaboradas por Moscovici, Goffman y Hall, para articularlas a los estudios de publicidad. Se ilustra el debate sobre las posibilidades de operacionalización de análisis de las representaciones publicitarias destacando las contribuciones de los investigadores como Rocha, Gastaldo y Iribure. Entre los rasgos comunes de las investigaciones, identificamos la discusión sobre las dinámicas de mantenimiento o transformación de las representaciones hegemónicas y su relación con las diferentes prácticas, contextos y grupos sociales que se acerca el proceso de comunicación publicitaria.

O objetivo desta pesquisa é analisar as representações sobre “novas tecnologias” no fluxo televisivo, considerando o encadeamento entre telejornal, telenovela e publicidade. No âmbito teórico, discutimos a circulação social de representações (MOSCOVICI, 1978[1961]; GOFFMAN,1979; HALL, 1997) na perspectiva analítica do fluxo televisivo (WILLIAMS, 1992[1974]; JENSEN, 1995). Quanto às estratégias metodológicas, o corpus é constituído pelo fluxo de fragmentos da programação do canal que tematizaram o assunto investigado. Inspirados na “análise de curto alcance do fluxo” de Williams (1992) e nas estratégias sugeridas por Jensen (1995), enfatizamos uma abordagem qualitativa mesclada a algumas estratégias quantitativas e adotamos os procedimentos da análise documental. Ao final, elaboramos três categorias referentes à estruturação de representações sobre “novas tecnologias” através do encadeamento de diferentes gêneros televisivos. Com uma ocorrência maior no telejornalismo, na publicidade e, depois, na telenovela, o fluxo representou aparatos, tecnologias de conexão e diferentes plataformas digitais a partir de diferentes ritmos, intensidades e valores associados, contribuindo na naturalização de algumas representações. The goal of this research is to analyse the representations about "new technologies" in the television flow, considering the catenation of news programs, soap operas and advertising. At the theoretical level, we discuss the social circulation of representations (MOSCOVICI, 1978[1961]; GOFFMAN, 1979; HALL, 1997) in the analytical perspective of television flow (WILLIAMS, 1992[1974]; JENSEN, 1995). About the methodological strategies, the corpus is the flow of programming fragments concerning the theme of “new technologies”. Inspired by Williams’s (1992) “close-range analysis of flow” and by Jensen’s (1995) strategies, we emphasize a qualitative approach articulated with some quantitative strategies and adopted the documental analysis procedures (CELLARD, 2010). Finally, we elaborate three categories concerning the structuration “new technologies’” representations through the catenation between different television genres. With a major occurrence in the news programs, and after in the ads and soap operas, the flow has represented gadgets, connection technologies’ and many digital platforms with differents rhythms, intensities and associated values, working on the naturalization of some representations.

ResumoAs pesquisas definidas como estado da arte ou da questão, entre as várias nomenclaturas utilizadas, não constituem, aparentemente, uma preocupação efetiva entre os pesquisadores da Comunicação. A partir de um entendimento de que esta tarefa é não apenas necessária como também urgente, a pesquisa aqui relatada se debruça sobre a produção acadêmica stricto sensu desenvolvida nas duas últimas décadas dentro dos estudos de recepção. Foram analisadas as teses e dissertações produzidas nos Programas de Pós-Graduação em Comunicação no intervalo de 1990 a 2009 com vistas a mapear o cenário teórico metodológico adotado pelos pesquisadores que se dedicaram a compreender esse fenômeno complexo das relações entre “meios e audiências”. Os resultados apontam para um ainda lento crescimento desses estudos e vários desafios teóricos para o enfrentamento da problemática. ResumenLas pesquisas definidas como estado del arte o de la cuestión, entre las varias nomenclaturas utilizadas, no constituen aparentemente una preocupación efectiva entre los pesquisadores de la Comunicación. A partir de una comprensión de que esta tarea no es solo necesaria pero también urgente, la pesquisa aquí relatada se basa en la producción académica stricto sensu desarrollada en las últimas décadas dentro de los estudios de recepción. Fueron analisadas las tesis y disertaciones producidas en los programas de Post Grado en Comunicación entre 1990 y 2009 con el objetivo de hacer un mapa del escenario teórico-metodológico por los pesquisadores que se dedicaron a comprender ese fenómeno complejo de las relaciones entre “Medios y Audiencias”. Los resultados apuntan para un crecimiento todavía lento de estos estudios y varios desafíos teóricos para el enfrentamiento de la problemática. AbstractThe researches defined as state of the art or state of the question, among several names used, apparently do not constitute a real concern among researchers in Communication. Based on the understanding that this work is not only necessary, but also urgent, this research focuses on the stricto sensu academic production about reception studies developed in the past two decades. Thesis and dissertations produced in the Graduate Programs in Communication from 1990 to 2009 were analyzed, aiming to map the theoretical and methodological scenario adopted by researchers who made efforts to understand this complex phenomenon of relations between “Media and audiences”. The results point to a slow growth of these studies and several theoretical challenges as regards facing such theme.

Neste trabalho abordamos a relação das crianças com o consumo de alimentos e as estratégias de marketing e da mídia. Com base na perspectiva dos estudos culturais, elaboramos um panorama documental da questão no Brasil hoje, articulando as posições de pais, educadores, sociedade civil organizada, governo, legisladores, profissionais da indústria e da mídia. Por fim, discutimos aspectos que equilibram as visões da vulnerabilidade e da resistência infantil diante do tema

Este artigo objetiva compreender as representações e as expectativas sociais vinculadas às “novas” Tecnologias de Informação e Comunicação no contexto brasileiro. No âmbito teórico, discutimos as representações na perspectiva de Moscovici (1978, 2003) e de Hall (1997a, 1997b) em articulação com estudos sobre discursos a respeito de “novas tecnologias”, de autores como Williams (1992), Spigel (1992a, 1992b), Pacey (1999), Mosco (2004), entre outros. Voltando-nos ao cenário brasileiro, reconstituímos historicamente o contexto social e midiático da popularização das TICs (1990-2015) através de pesquisa bibliográfica (tendo como fontes pesquisas acadêmicas, relatórios especializados e revistas nacionais de informação e entretenimento). Como resultados, observamos a participação de diferentes esferas sociais (política, econômica e midiática) na representação de “novas tecnologias” (televisão, computador, celular e internet) como chave para o futuro e o progresso social-universal do Brasil, expressando uma dimensão mítica (MOSCO, 2004) ou ideológica (BURNETT; MARSHALL, 2003) da tecnologia. This paper aims to understand the representations and the social expectations related to “new technologies” of information and communication in brazilian context. As the theoretical scope, we discuss representations in the perspective of Moscovici (1978, 2003) and Hall (1997a, 1997b), articulated with studies on the social discourses about “new technologies”, by authors as Williams (1992), Spigel (1992a, 1992b), Pacey (1999), Mosco (2004), among others. Turning towards the brazilian scene, we historically reconstitute the social and media context of popularization of ICTs (1990-2015) through bibliographic research (with sources as academical researches, specialized reports and national entertainment and news magazines). As results, we observe the participation of different social spheres (political, economic and media) on the representation of “new technologies” (television, computer, cell phone and internet) as the key for the future and Brazil’s universal social progress, expressing a mythical (MOSCO, 2004) or ideological (BURNETT; MARSHALL, 2003) dimension of technology.

A pesquisa brasileira sobre recepção é o cenário deste trabalho que visa explorar a natureza e as contribuições das investigações sobre a publicidade construídas com base nessa perspectiva. Neste contexto, analisamos as únicas três pesquisas que abordam a publicidade desde a recepção realizadas nos Programas de Pós-graduação em Comunicação, na década de 1990, considerando seus objetos e problemas de pesquisa, modelos teórico-metodológicos, premissas, explorações empíricas e resultados. Palavras-chave: Publicidade; estudos de recepção; teoria da comunicação. ABSTRACT This paper is set on the scenario of Brazilian research on advertising. Our aim is to explore the nature and contributions of advertising studies built from the perspective of audience re-search. In this context, we analyze three studies which deal with advertising through audience research which took place within post graduation programs in communication studies. The studies are analyzed in their subjects and research problems, theoretical and methodological models, premises, empirical explorations and findings. Keywords: Advertising; reception studies; communication research.

O objetivo desta pesquisa é analisar a contribuição dos estudos de recepção da publicidade produzidos no Brasil nos anos 2000 (especificamente a partir das dissertações e teses desenvolvidas nessa perspectiva). A metodologia se ampara na pesquisa bibliográfica e as categorias de analise transversal dos estudos contemplam seu contexto de produção, abordagem, enfoque dado ao processo de recepção e ao receptor, tema, gênero, meio, publico, enfoque teórico e métodos de pesquisa. Como resultados, apresenta-se o panorama da pesquisa em recepção da publicidade desenvolvida nos anos 2000 e a discussão dos avanços e carências nesse campo cientifico. The objective of this research is to analyze the contribution of reception studies of advertising produced in Brazil in the 2000s (specifically from dissertations and theses developed in this perspective). The methodology is supported by the literature search and the categories of cross-analysis of studies includes its production context, approach, focus given to the process of reception and receiver, theme, genre, medium, audience, theoretical approach and research methods. As a result, it presents an overview of the research desk of advertising developed in the 2000s and the discussion of advances and shortcomings in this scientific field. El objetivo de esta investigación es analizar la contribución de los estudios de recepción de publicidad producidos en Brasil en la década de 2000 (en concreto de disertaciones y tesis desarrolladas en este punto de vista). La metodología se apoya en la búsqueda de la literatura y las categorías de análisis cruzado de los estudios incluyen su contexto de producción, el enfoque, el enfoque dado al proceso de recepción y receptor, tema, género, medio, audiencia, enfoque teórico y métodos de investigación. Como resultado, se presenta una visión general de la investigación de la recepción de publicidad desarrollada en la década de 2000 y la discusión de los avances y las deficiencias en este campo científico.

Nesta pesquisa, partimos do seguinte problema: Como o imaginário e o consumo atravessam a relação cotidiana das pessoas com a publicidade? Como elas definem a sua relação com a publicidade, que usos fazem dela, que competências desenvolveram para compreendê-la, como se apropriam do fluxo publicitário? Logo, exploramos como o imaginário atravessa a publicidade, a relação desta com o consumo na sua configuração pós-moderna; e a comunicação persuasiva como tecnologia do imaginário e da sedução, seu fundo, forma e práticas do cotidiano. Através de uma estratégia metodológica que mescla entrevistas e grupos de discussão, observamos os relatos de mulheres adultas sobre seu imaginário, suas práticas de consumo e especialmente sua relação com a publicidade; chegando a resultados que explicitam condicionantes ligados à renda e a escolaridade. In this research, we start from the following problem: How do imaginary and consumption cross people’s everyday life relation to advertising? How do they define their relation to advertising, which use do they make of it, which competence do they develop to comprehend it, how do they appropriate advertising flow? Therefore, we explored how imaginary crosses advertising, its relations with consumption in a post-modern configuration; and persuasive communication as an imaginary seduction, its everyday life background, form and practice. Through the methodological strategy that mixes interviews and focal groups, we analyze how adult women report on their imaginary, their consumption practice, and especially their relation to advertising; obtaining results that set out conditions related to income and schooling. En esta investigación empezamos desde el siguiente problema: ¿Cómo el imaginario y el consumo atraviesan la relación cotidiana de las personas a través de la publicidad? ¿Cómo ellas definen su relación con la publicidad, cuáles los usos que hacen de ella, qué capacidades han desarrollado para comprenderla, cómo se apropian del flujo publicitario? Posteriormente, exploramos como el imaginario cruza la publicidad, su relación con el consumo en su configuración posmoderna; y la comunicación vehemente como tecnología del imaginario y de la seducción, su fondo, formas y prácticas del cotidiano. A través de una estrategia metodológica que mezcla entrevistas y grupos de discusión, observamos las narraciones de mujeres adultas sobre su imaginario, sus prácticas de consumo y en especial su relación con la publicidad; llegando a resultados que explicitan condicionantes relacionados a la renta y al nivel de escolaridad.

Recognized for its suitability to the study of communication from a cultural standpoint, the cultural studies perspective, in its different approaches, subsidizes a debate of the communication process, its practices and its symbolic forms. These possibilities allow the proposition of alternative methodological logics for the study of advertising – understood as a communication process which is part of certain cultural practices, not solely as a marketing tool –, which overcome the incomplete or dichotomous analysis in most of the studies on the subject. Based on the concepts of “articulation” (HALL, 1980) and “flow” (WILLIAMS, 1975), we map the interrelationships between advertising and its context, deciphering its ambiguous contemporary form and tackling the conflicting logics between the production practices, audience practices and flow of advertisements. Reconhecida por sua adequação para a abordagem da comunicação a partir da cultura, a perspectiva dos estudos culturais, em suas diversas vertentes, fornece subsídios para a discussão do processo comunicativo, suas práticas e formas simbólicas. Estas possibilidades viabilizam a proposta de uma lógica-metodológica alternativa para pesquisar a publicidade, entendida como um processo comunicativo constitutivo de certas práticas culturais e não como mero instrumental mercadológico, superando as análises parciais e dicotômicas de grande parte da pesquisas sobre esse tema. Através das noções de “articulação” (HALL, 1980) e “fluxo” (WILLIAMS, 1975), mapeamos as relações da publicidade com seu contexto, deciframos sua ambígua configuração contemporânea, a abordamos a lógica contraditória entre as práticas de produção, as práticas de recepção e o fluxo de anúncios publicitários.

Uma investigação sobre a mediação comunicacional das marcas na cultura contemporânea de consumo alimentar infantil, desenvolvida com a participação das crianças no campo da comunicação. Assim se caracteriza o estudo desenvolvido, situado no contexto dos estudos comunicacionais e dos estudos da infância, explorando sua temática de investigação na interface comunicação, consumo, infância e cultura alimentar. Interface de estudos que demarca o interesse e preocupação social, política, institucional, acadêmica e de saúde pública no âmbito das questões de saúde e alimentação das crianças, do consumo alimentar infantil, da publicidade de alimentos, e da comunicação dirigida ao público infantil, caracterizados em um amplo e emaranhado contexto de discussão e debate social em que se coloca o desenvolvimento deste estudo. Nessa perspectiva, na delineação do objeto de investigação, propôs-se o estudo da recepção infantil de marcas de alimentos no âmbito das práticas e rituais de consumo alimentar das crianças em contextos familiares na cidade de São Paulo, explorando os modos de presença e mediação comunicacional das marcas na construção da cultura alimentar infantil e considerando os vínculos de sentidos entre marcas/produtos e crianças, na interface com as mediações culturais e comunicacionais presentes na modulação do consumo alimentar infantil no âmbito familiar. No campo dos estudos comunicacionais, em um contexto de raras pesquisas acadêmicas situadas na interface comunicação, consumo, infância e cultura alimentar, destacase o desenvolvimento deste estudo, pois que, para além de uma investigação sobre a mediação comunicacional das marcas na cultura contemporânea de consumo alimentar infantil, este estudo dedicou-se ao desenvolvimento da pesquisa com crianças em campo em seus contextos familiares, tomando as crianças como informantes, participantes e copesquisadores no processo de investigação. Perspectiva que torna este estudo original e relevante pela raridade da sua proposta e temática no contexto dos estudos comunicacionais e pelos investimentos filosófico- teórico-metodológicos de uma investigação de inspiração etnográfica desenvolvida com crianças no campo da comunicação. An investigation into the communicational mediation of brands in the contemporary culture of infant food consumption developed with the participation of children in the field of communication, thus, characterizes this study developed situated in the context of communicational and childhood studies, exploring the research theme in the communication, consumption, childhood and food culture interface. The study interface that outlines social, political, institutional, academic and public health interest and concern in the area of children\'s health and nutrition, children\'s food consumption, food advertising and communication aimed at children is characterized in a wide and tangled context of discussion and social debate the development of this study. In this perspective, in delineating the object of investigation, proposed a study on children\'s reception of food brands within the scope of food consumption practices and rituals in family contexts in the city of São Paulo, exploring the ways of presence and mediation of brands in the construction of children\'s food culture, considering the sense links between brands/products and children at the interface with cultural and communicational mediations present in the modulation of children\'s food consumption in the family context. In the field of communicational studies, in a context of rare academic research located at the interface of communication, consumption, childhood and food culture, the development of this study stands out in addition to an investigation into the communicational mediation of brands in the contemporary culture of infant food consumption. This study was dedicated to the development of research with children, in the field in their family contexts, as informants, participants and co-researchers in the research process. The perspective that makes this study original and relevant is the rarity of its proposal and thematic in the context of communicational studies and the philosophical-theoretical-methodological investments of an ethnographicinspired investigation developed with children in the field of communication.