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Tourism is one of the business areas most affected by COVID-19 in Spain. In November 2020, the region of Madrid alone recorded a 70% cumulative decline in activity on the previous year, as high as 90% for international travel and 42% for national tourism. This can be seen as an increase in local tourism, characterized by an increase in the use Information and Communications Technology (ICT) throughout the purchasing process. At the same time, cultural tourism has become a fundamental element in promoting destinations compared to MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) or sports tourism. This article presents the results of empirical research using a qualitative approach to determine the characteristics of this new segment in the cultural, local and technological market and its role in kickstarting tourism in the region of Madrid. The results highlight that local cultural tourism will play a key role in stimulating tourism in the region in the medium term, where the perception of security, innovation and new purchasing patterns, heavily influenced by use of ICT, will become the basic building blocks for success., El turismo ha sido una de las actividades económicas más afectadas por el COVID-19 en España. Concretamente, la Comunidad de Madrid registraba ya en el mes de noviembre de 2020 una caída acumulada de la actividad del 70% con respecto al ejercicio anterior, alcanzando porcentajes próximos al 90% en lo relativo a los desplazamientos internacionales; y reduciéndose hasta un 42% en el turismo de residentes. Esto se ha traducido en un aumento de un turismo de cercanía caracterizado por un incremento del uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) a lo largo del proceso de compra. Al mismo tiempo, el turismo cultural se ha convertido en un elemento fundamental en la promoción del destino frente al turismo MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) o el deportivo. En este trabajo se presentan los resultados de una investigación empírica con enfoque cualitativo cuyo objetivo es determinar las características de este nuevo segmento de mercado cultural, local y tecnológico y su papel en la reactivación de la actividad turística en la Comunidad de Madrid. Estos resultados ponen de manifiesto que el turista cultural de cercanía será clave en la dinamización del turismo en la Comunidad en el medio plazo, donde la percepción de seguridad, la innovación y los nuevos patrones de compra profundamente influenciados por el uso de las TIC se convierten en elementos básicos para su éxito.

Film adaptations of literary works offer an interpretation of the original work deeply conditioned by the medium and the author’s interpretation of the adaptation. Thus, Peter Pan is revealed as a controversial character whose evolution over time has led to multiple interpretations. Specifically, the adaptation made by the Disney factory in 1953 of the original work and which transcends the collective imagination is one of the most representative examples. In this way, it could be affirmed that while Peter Pan achieves success through cinema, in the middle of the 20th century, his figure loses the essence that characterizes a story deeply marked by the personality of its author: J.M. Barrie; and whose central axis revolves around the figure of his mother. This paper presents the results of an empirical research with a qualitative approach whose main objective is to analyze the identity and evolution of Peter Pan through the five works written by Barrie that explicitly mention him. It is concluded that the iconic Peter Pan really has an unpopularized background that has been modified and that distances the character from his original literary conception as a result of his film adaptation., Las adaptaciones fílmicas de las obras literarias ofrecen una interpretación de la obra original profundamente condicionada por el medio y la interpretación del autor de la adaptación. Así, Peter Pan se revela como un personaje controvertido cuya evolución en el tiempo ha dado lugar a múltiples interpretaciones. Concretamente, la adaptación que realiza la factoría Disney en 1953 de la obra original y que transciende al imaginario colectivo es uno de los ejemplos más representativos. De esta manera, podría afirmarse que mientras Peter Pan alcanza el éxito a través del cine, a mediados del siglo XX, su figura pierde la esencia que caracteriza una historia profundamente marcada por la personalidad de su autor: J.M. Barrie; y cuyo eje central gira en torno a la figura de su madre. En este trabajo se presentan los resultados de una investigación empírica con enfoque cualitativo cuyo principal objetivo es analizar la identidad y evolución de Peter Pan a través de las cinco obras escritas por Barrie que le mencionan explícitamente. Se concluye, que realmente el icónico Peter Pan tiene un trasfondo no popularizado que ha sido modificado y que aleja al personaje de su concepción literaria original como consecuencia de su adaptación fílmica.

This paper presents the results of a cross-discipline gender equality proposal involving first year students from Criminology, Marketing, Law and Business Administration and Management degrees. It is a cooperative work project that promotes visibility for relevant women in each degree course. This activity comprises four phases: 1) a questionnaire to determine how much students know about inspirational women in their field of specialisation; 2) each group selects one of the ten women proposed for each degree course, and make a poster about her career; 3) poster exhibition; and 4) assessment of the knowledge acquired through a questionnaire. The results of this project demonstrate increased motivation and student knowledge regarding thewomen selected in their respective professional areas., En este trabajo se presentan los resultados de una propuesta transversal en igualdad de género dirigida al alumnado de primero de Criminología, Marketing, Derecho y Administración y Dirección de Empresas. Un proyecto de trabajo cooperativo que promueve la visibilidad de mujeres relevantes en cada grado. Esta actividad se desarrolla en cuatro fases: 1) realización de un cuestionario para determinar el nivel de conocimientos que tienen los discentes sobre mujeres referentes en su especialidad; 2) selección por grupos de una de las diez mujeres propuestas en cada grado, y elaboración de un póster con su vida profesional; 3) exposición de los pósters; y 4) evaluación de los conocimientos adquiridos a través de un cuestionario. Los resultados de este proyecto ponen de manifiesto un aumento en el grado de motivación y en el conocimiento del alumnado en relación con las mujeres seleccionadas en sus respectivas áreas profesionales.

The jihadist terrorism is one of the big threats for the safety of the European continent. To stop this phenomenon, it is important to study its development in Western world because the radical speech that the terrorists use affects to certain population every day. These people live in marginal sectors in condition of exclusion. This article analyses the terrorist message whose objective is to recruit followers, according to the tools of Marketing that these radical groups use as an strategy for loyalty. The beginning of the investigation is the conceptualization of the persuasive message as a fundamental element in the processes of communication of the jihadist terrorist. Likewise, another proposal is to analyse the media used for the diffusion of the terrorist message. More specifically, the article analyses the Social Networks as a fundamental ideological vehicle that gives sense to the radical communities., El terrorismo yihadista es una de las grandes amenazas para la seguridad del continente europeo. Del estudio de sus procesos de internamiento en el mundo occidental depende que pueda ponerse freno a este fenómeno, cuyo discurso radical llega con fuerza a ciertos sectores poblacionales marginales y en estado de exclusión. En este artículo se propone un análisis del mensaje terrorista con fines de captación y reclutamiento, atendiendo a las herramientas del Marketing que estos grupos radicales utilizan como estrategia de fidelización, siendo el punto de partida la conceptualización del mensaje persuasivo como elemento fundamental en sus procesos de comunicación. Asimismo, se propone un análisis de los canales utilizados para la difusión de este mensaje. Concretamente, se profundiza en las redes sociales como vehículo ideológico que da sentido al concepto de comunidad.