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As people’s concerns and desires have changed, so have their consumption habits. Fashion is part of this transformation. The environmental impact, together with the help of green marketing, has led fashion brands to respond to consumer demand for action through different manifestations of sustainable fashion. To carry out this study, it was necessary to have a tool of content analysis that measures the actions and communication of brands when faced with environmental sustainability. These brands were selected from the seven-category classification of sustainable fashion created by the consultancy Green Strategy. The results revealed that there is a visible lack of awareness regarding clearly defining concepts such as social responsibility and sustainable fashion. As a result, some brands have adopted certain labels that do not belong to them, misinforming their consumers, while other brands lose the opportunity to strengthen their relationship with their current consumers or even struggle to find new ones. In addition, the findings identified that brands need to comprehensively explore more environmental sustainability measures., A maneira como as pessoas consomem se transformou, assim como suas preocupações e desejos. A moda não ficou imune a isso. O impacto no ambiente levou as marcas de moda a responder, com a ajuda do marketing verde e através das diferentes manifestações da moda sustentável, à exigência de ação por parte dos consumidores. Para a realização desta pesquisa, foi necessário desenhar um instrumento de análise de conteúdo, no qual fossem medidas as ações e a comunicação das marcas em relação à sustentabilidade ambiental. Essas marcas foram escolhidas com base na classificação das sete categorias de moda sustentável da consultoria Green Strategy. Nos resultados, ficou evidente que há falta de conhecimento das marcas em definir com clareza conceitos como responsabilidade social e moda sustentável. Isto tem permitido que algumas marcas recebam rótulos que não lhes pertencem, desinformando os seus consumidores, e que outras marcas percam a oportunidade de estreitar relações com os seus consumidores atuais, ou de atrair novos. Além disso, constatou-se que as marcas ainda têm muitas ações de sustentabilidade ambiental a explorar., La forma en la que las personas consumen se ha transformado a medida que sus preocupaciones y deseos lo han hecho. La moda no ha sido ajena a ello. La afectación del medio ambiente llevó a las marcas de moda a responder, con ayuda del marketing verde y por medio de las diferentes manifestaciones de la moda sostenible, a la demanda de acción por parte de los consumidores. Para realizar esta investigación, fue necesario el diseño de un instrumento de análisis de contenido en el que se midiera el accionar y la comunicación de las marcas frente a la sostenibilidad medioambiental. Estas marcas fueron escogidas a partir de la clasificación de las siete categorías de moda sostenible de la consultora Green Strategy. En los resultados fue evidente que entre las marcas hay desconocimiento al definir claramente conceptos como responsabilidad social y moda sostenible. Eso ha permitido que algunas marcas puedan adjudicarse etiquetas que no les pertenecen, desinformando a sus consumidores, y que otras pierdan la oportunidad de afianzar las relaciones con sus consumidores actuales, o incluso captar nuevos. Además, se encontró que las marcas aún tienen muchas acciones de sostenibilidad medioambiental por explorar.