Search

The consumer-oriented revision of competition rules forces businesses to exhibit more customer-oriented behavior than ever before. The concept of brand, which has a very important place in the process of ensuring sustainable and value-oriented relations of enterprises with their target audiences, is an effective factor in the process of ensuring the awareness, loyalty and perceived quality targeted by the enterprises. For this reason, the value-oriented perspective carries the value measurements of brands to a competitive dimension. Thus, there is a relationship between brand value and competitive structures of businesses, and businesses are making brand investments at an increasing level. The study carried out in this context aims to determine the brand values of the companies included in the Paper and Paper Products, Printing and Publishing Sector in Turkey by using the Hirose Method, which is one of the financial brand valuation methods. The method used in the study is based on the variables expressed as “prestige variable (PD), loyalty variable (LD) and expansion variable (ED) in the process of determining brand value. In the study, 10 companies included in the relevant sector were analyzed, and as a result of the analyzes carried out, the highest value in terms of brand values belonged to ALKA with 1.075.385.020.85 TL; The company with the lowest brand value was found to be IHGZT with 24,740,251.45 TL. In addition, it has been determined that the brand values of all the analyzed companies are below the market values. Therefore, it was emphasized at the end of the study that companies could not adequately represent their brand values in the market they are in and the necessity of making brand-oriented investments., Rekabete ilişkin kuralların tüketici yönlü revize edilmesi, işletmeleri hiç olmadığı kadar müşteri yönlü davranışlar sergilemeye zorlamaktadır. İşletmelerin hedef kitleleri ile sürdürülebilir ve değer yönlü ilişkilerinin sağlanması sürecinde oldukça önemli bir yere sahip olan marka kavramı, işletmelerin hedeflediği farkındalık, bağlılık ve algılanan kalitenin sağlanması sürecinde etkili olan bir faktördür. Bu nedenle değer yönlü bakış açısı markalara ait değer ölçümlemelerini bir tür rekabetçi boyuta taşımaktadır. Böylelikle marka değeri ile işletmelerin rekabetçi yapıları arasında bir ilişkinin varlığı söz konusu olmakta, işletmeler gittikçe artan düzeyde marka yatırımları gerçekleştirmektedirler. Bu bağlamda gerçekleştirilen çalışma Türkiye’de Kağıt ve Kağıt Ürünleri, Basım ve Yayın sektöründe yer alan şirketlerin marka değerlerini finansal bir marka değerleme yöntemleri arasında yer alan Hirose Yöntemi’ni kullanarak belirleme amacı taşımaktadır. Çalışmada kullanılan yöntem marka değerinin tespiti sürecinde “prestij değişkeni (PD), sadakat değişkeni (LD) ve genişleme değişkeni (ED) olarak ifade edilen değişkenler üzerinden hareket etmektedir. Çalışmada ilgili sektörde yer alan 10 şirket analize tabii tutulmuş, gerçekleştirilen analizler sonucunda ise marka değerleri açısından en yüksek değer 1.075.385.020,85 TL ile ALKA’ya aitken; en düşük marka değerine sahip şirket ise 24.740.251,45 TL ile IHGZT olarak bulgulanmıştır. Ek olarak analiz edilen şirketlerin tamamının marka değerlerinin piyasa değerlerinin altında yer aldığı tespit edilmiştir. Dolayısı ile şirketlerin bulundukları piyasada marka değerlerini yeterince temsil edemedikleri ve marka odaklı yatırımların gerçekleştirilmesi gerekliliği çalışma sonucunda vurgulanmıştır.

ÖZETBu tez, durumsallık yaklaşımı içerisinde, işletmelerin kullandıkları üretim teknolojisi ile organizasyon yapısı arasındaki ilişkileri ele almaktadır. Çalışma toplam 4 bölümden meydana gelmektedir.Birinci bölümde, konuya giriş yapmak amacıyla organizasyon ile ilgili temel kavramlar, organizasyon yapısını belirleyen yapısal unsurlar ve organizasyon dizaynına ilişkin yaklaşımlar üzerinde durulmuştur. Bölüm konunun teknoloji ile bağlantısı yapılarak sonuçlandırılmıştır. İkinci bölümde, teknoloji konusu gelişimi, organizasyonlar bakımından anlamı ve önemi, boyutları aşısından ele alınmıştır. Teknolojik sistemlerin farklı sınıflandırılmalarının ele alındığı bölüm, teknolojik sitemlerin organizasyonlar üzerine etkileri üzerine odaklanarak tamamlanmıştır.Üçüncü bölüm, tezin esas amacını ortaya koyan bölümdür. Konu öncelikle bu alanda yapılan temel nitelikteki araştırmalar bazında ayrıntılı olarak incelenmiştir. Yapılan bu araştırmalar daha sonra bir arada ele alınarak, her çalışmanın getirdiği yenilik ve farklılıklar tartışılmış, bu alanda yapılan daha sonraki çalışmalarla karşılaştırılmıştır. Konu organizasyon düzeyleri bakımından teknoloji kullanımının geleneksel ve ileri üretim/bilgi teknolojilerini kullanılmasıyla nasıl bir anlamlılık kazandığının incelenmesiyle son ermiştir. Son bölümde ise, Türkiye'deki kağıt sektörü ele alınarak, bu alanda faaliyette bulunun işletmelerin kullandıkları üretim teknolojisi ile organizasyon yapısını belirlemeye, bu iki unsur arasında herhangi bir ilişkinin olup olmadığını ortaya koymaya yönelik bir araştırma yapılmıştır. Sonuç olarak uygulama verileri ile teorik çerçeve birleştirilerek mevcut durumun bir değerlendirilmesi yapılmış ve konuya ilişkin önerilerde bulunulmuştur. SUMMARYThe main purpose of this thesis is to explain the relationship between production technology and organizational structure. There are four sections to this thesis.In the first section, the main concepts in organization and their structural features and the approaches to organizational design are clarified. At the end of the section, the linkage between the concepts and technology is examined.In the second section, The history of technology and its role within organizationa are analysed. The technological systems and its effect on organizations are also discussed.In the third section, the purpose of the thesis is examined. Firstly, the main surveys are analysed in detail, then the result of the survets are compared with each other, with particular attention paid to the novelty of ideas offered and their impotance to the core of the thesis. At the end of this section, traditional and comtemporary technological systems are discussed in relation to the issue.In the last section, organizational structure of the firms in the pulp industry in Turkey, their production thechnology and the relationship between the two are examined.In conclusion, the result of the survey and the theories on which it is based is discussed and suggestins regarding the issue are proposed.

61