Search

Your search keyword '"Krause, Rogério"' showing total 8 results
Start Over Author "Krause, Rogério"
Sorry, I don't understand your search. ×
8 results on '"Krause, Rogério"'

1. AÇÕES ESTRATÉGICAS DE POSICIONAMENTO: UM CASO DE ENSINO NA ÁREA DE ADMINISTRAÇÃO

Author

Scharf, Edson Roberto, Fernandes, Josiane, Krause, Rogério, Brignoli, Clovis Cristiano, and Dias, Michel Alves

Subjects
Vantagens competitivas sustentáveis. Estratégias inovadoras de Marketing. Marca. Posicionamento
Abstract

O presente trabalho tem por objetivo descrever um caso de ensino de gestão, mais especificamente na área de marketing e foco principal na estratégia de posicionamento adotada, a ser utilizado como material didático em cursos de graduação e de pós-graduação em administração e áreas afins. A elaboração do texto seguiu metodologia apropriada para casos de ensino, conforme Vergara (2005) e TAC ANPAD (2012). Como personagens centrais se encontram o presidente de uma construtora e sua equipe às voltas com decisões cruciais para a sobrevivência da organização. O caso apresenta uma construtora que obteve crescimento por meio de ações mercadológicas de oportunidade e esforços voltados à qualificação técnica. Após discussões, iniciou-se um programa de estratégias baseado em esforços dirigidos à marca, relacionamento com os clientes e inovação no posicionamento. Em determinado momento, porém, percebeu-se que algumas das estratégias adotadas são justamente as que podem dificultar novas oportunidades de crescimento. Após contextualização do segmento, foram apresentados os entendimentos do presidente da empresa com relação às vantagens, desvantagens, motivos de adoção, viabilidade de implantação, amplitude do movimento e resultados obtidos para os esforços mercadológicos realizados, todos com enfoque no tema proposto. Como resultado, obteve-se importante produção de conhecimento sobre as possibilidades que o esforço mercadológico inovador permite às organizações. Os aspectos apresentados têm por objetivo possibilitar a discussão de conceitos como marketing e construção de marca, e suas associações com práticas empresariais inovadoras. Conclui-se com uma questão relacionada ao futuro da empresa, novamente desafiada por forças externas.

Published
2012

2. Estudos sobre identidade de marca: Ma análise sobre a produção acadêmica brasileira de 1997 a 2011

Author

Scharf, Edson Roberto, Vieira, Francisco Giovanni David, Krause, Rogério, Scharf, Edson Roberto, Vieira, Francisco Giovanni David, and Krause, Rogério

Abstract

This paper presents a bibliometric analysis of the Brazilian academic production in the period from 1997 to 2011 on the theme ‘brand identity’. The starting point for its realization was the study previously conducted by Vieira (1998), considering nine variables in bibliometric analysis. This article complements that first one, specifically for observing a chronological horizon involving more time of analysis, a specific theme and a more extensive selection of journals and scientific events. This article is the first reference on the topic 'brand identity' in terms of bibliometric survey ever made in Brazil. After analysis of 3,584 articles, the results reveal predominant use of books as a basis for academic and scientific production on the theme as well as ratifies that Brazilian authors do not quote Brazilian scholars, and also that there is concentration of academic production on the topic identity brand into three main areas: ‘Consumer Behaviour’, ‘Product Positioning and Brand’ and ‘Market Strategies’., Este trabalho apresenta uma análise bibliométrica da produção acadêmica brasileira no período compreendido entre os anos de 1997 e 2011 sobre o tema ‘identidade de marca’. O ponto de partida para a sua realização foi o estudo anteriormente realizado por Vieira (1998), considerando-se nove variáveis na análise bibliométrica. Este trabalho complementa aquele ao observar um horizonte cronológico maior, um tema específico e uma seleção longitudinal mais extensa de periódicos e eventos científicos. Trata-se da primeira referência sobre o tema ‘identidade de marca’ em termos de levantamento bibliométrico no Brasil. Após a análise de 3.584 artigos, os resultados revelam predominância do uso de livros como base para a produção acadêmica e científica sobre o tema, bem como demonstram a não citação de autores brasileiros nos trabalhos publicados e, ainda, concentração da produção sobre o tema identidade de marca em três grandes eixos: ‘Comportamento do Consumidor’, ‘Posicionamento e Marcas de Produtos’ e ‘Estratégias de Mercado’.

Published
2013

3. IDENTIDADE DE MARCA COMO DRIVER DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING: UM ESTUDO SOBRE A MARCA HYUNDAI.

Author

Scharf, Edson Roberto, Sarquis, Aléssio Bessa, and Krause, Rogério

Abstract

Copyright of Gestão & Planejamento is the property of FACS Servicos Educacionais S.A. and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Published
2016

4. IDENTIDADE DE MARCA COMO DRIVER DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING: UM ESTUDO SOBRE A MARCA HYUNDAI.

Author

Scharf, Edson Roberto, Sarquis, Aléssio Bessa, and Krause, Rogério

Abstract

Copyright of Gestão & Planejamento is the property of FACS Servicos Educacionais S.A. and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Published
2015

5. ESTUDOS SOBRE IDENTIDADE DE MARCA: UMA ANÁLISE SOBRE A PRODUÇÃO ACADÊMICA BRASILEIRA DE 1997 A 2011.

Author

Roberto Scharf, Edson, David Vieira, Francisco Giovanni, and Krause, Rogério

Subjects
BRAND image, CONSUMER behavior, HISTORY
Abstract

Copyright of GESTÃO.Org: Revista Eletrônica de Gestão Organizacional is the property of GESTAO.Org: Revista Electronica de Administracao and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

Published
2013

Catalog

Books, media, physical & digital resources
See catalog results