Los bosques de la región Izta-Popo del estado de Puebla son importantes para mantener los procesos del ciclo hidrológico, del cual depende el abastecimiento de agua para las comunidades locales y para la ciudad de Puebla. Para evitar la pérdida y deterioro de estos bosques en la región, la Comisión Nacional Forestal (CONAFOR) ha ejecutado desde hace 5 años el programa de Pago por Servicios Hidrológicos (PSAH). Si se toma en cuenta que el éxito de cualquier estrategia de conservación depende en gran medida de su aprobación por parte de las comunidades poseedoras de los recursos, el conocer la percepción y actitudes respecto a temas de conservación dará elementos para revisar la pertinencia, limitaciones y efectos positivos del programa en la región. En este trabajo se evaluó la percepción y actitud de productores participantes y no participantes en el PSAH hacia la conservación de los bosques, los programas de pago por servicios ambientales, el mantenimiento del servicio hidrológico y además se valoró el costo que asumen los productores de región por mantener el servicio ambiental hidrológico. Para evaluar la percepción y actitud se empleó un cuestionario en escala Likert y mediante la prueba estadística de Mann-Whitney, se buscaron diferencias significativas entre grupos de productores participantes y no participantes en el (PASH). El costo de mantener el servicio ambiental se estimó mediante el método de valoración contingente. Los resultados fueron examinados mediante técnicas estadísticas para encontrar las variables que afectan la Disposición a Aceptar (DAA) y con estas construir modelos que describan, proyecten y evalúen la validez de los datos obtenidos de la DAA. En la región encontramos actitudes favorables hacia la conservación en la mayoría de los productores y gran aceptación hacia los programas de pago por servicios ambientales. El PSAH ha reforzado actitudes negativas y positivas entre los productores, ya que si bien se encontró que los productores participantes tienen la disposición a brindar servicios ambientales para otras comunidades, estos también significativamente rechazan conservar los bosques sin compensación económica, lo que puede interpretarse como que el programa está causando una erosión de valores conservacionistas o que los productores están valorando más los servicios ambientales de sus bosques._____The forests of the Izta-Popo region of Puebla State region are important for keeping hydrological process, and the water supply to the local communities and to Puebla City depends of it. The National Forestry Commission (CONAFOR) has implemented the Payment for Hydrological Environmental Services Program (PSAH) in the last five years in order to avoid the forest loss and deterioration. Due to the success of any kind of conservation strategy depends on the owners acceptance, is important to know their perceptions and attitudes towards conservation issues. This will give us grounds for reviewing the relevance, limitations and benefits of the PSAH in the region. In this study we evaluated the perceptions and attitudes of the Izta-Popo forest owners towards forest conservation and the environmental services payment program. We estimate the cost that forest owners of region assume in order to maintaining the hydrological service. We used 22 statements and a Likert scale for evaluating the owner perceptions and attitudes, then by means of the Mann- Whitney statistical test we evaluated significative differences between PSAH participant and no participant owner groups. The cost for maintaining the hydrological environmental service was assessed by mean of the contingent valuating method. The results were examined by means of statistical test to find variables that affect the Willingness to Accept (WTA) for building models that describe, predict, and evaluate the WTA. It was found that most owners have a favorable attitude towards conservation and that most of them accept the environmental services payment program. We concluded that the PSAH had strengthened negative and positive attitudes among forestry owners, and that they have the willingness to supply environmental services to other communities, if they receive financial compensation.