Search

Lifestyle allows marketers to access detailed personal information about consumers, presents images they can identify with through brands, and appeals to consumers by presenting similar or different lifestyles. The study presents conceptual information on lifestyle marketing and advertising through a literature review and content analysis for lifestyle advertisements during the pandemic and post-pandemic periods. This research aimed to examine the changing lifestyle advertising understanding during and after the Covid-19 pandemic period using the content analysis method. It is concluded in the research that advertisements during the pandemic period revealed lifestyles that offer values and role models for consumers to put into practice, as stated in the social learning theory. On the other hand, during the post-pandemic period, the dynamics have changed commercially, with advertisers concentrating on messages imposing that the pandemic was overcome. In the advertisements of the pandemic period, lifestyles such as e-socialization, family relations, working from home, e-consumption, and messages such as hope, spiritual belief, and healthy life were conveyed to consumers. In the post-pandemic period, the lifestyles proposed in the advertisements comprise family relations, fashion, working from home, loneliness, e-socialization, e-consumption, leisure activities, and digitalizing. In addition, the messages given include success, hope, nostalgia, and beliefs.

Political advertising is a form of campaigning that allows candidates to directly convey their message to voters and influence the political debate. South African political parties (African National Congress and the Democratic Alliance) also adopted the use of social media networks as an effective tool for political campaigning purposes and to encourage the public to engage in political discourse. The chapter investigates how both the South African public and the political parties are using YouTube for discussion, debate, and opinion formation during the 2019 South Africa elections. Sociological analysis method is used in the research. The subject is especially about Aristotle's concept of rhetoric, promises of political messages, and political persuasion in written form. The findings part of the study shows that the most prevailant issues in the election campaigns were corruption, failure to keep promises, and the effort to create a new leader identity in the DA party. By ANC, independence, Mandela's contributions and past actions, and the importance of voting were mentioned.

Because of its dense population and rising economy, many companies in India appeal to their consumers through advertising agencies. In the Indian advertising sector, the agencies that became dominant were British agencies until 1947 and local agencies starting from 1947. When the country gained its independence in the 1990s, foreign advertising agencies again became dominant in the country with the new economic approach adopted. This research aims to explore the advertising practices in the prime-time zone on Indian television channels with a special focus on the prime-time zone advertisements of the ABP News TV channel, which broadcasts continuously on YouTube and has the most followers. In the research, it is concluded that health advertisements are broadcasted more frequently on TV than in other sectors. Performance and quality are frequently emphasized in the advertisement content, and the positioning strategy is more frequently adopted by advertising agencies.

Rusya – Ukrayna arasında son yıllarda yaşanan gerilimin sonucu olarak 2022 yılının şubat ayında Rusya Ukrayna’ya saldırmıştır. Bu saldırıların sonucunda sosyal medya platformlarında konuya ilişkin birçok içerik yazılmış veya hazırlanmıştır. Hazırlanan içeriklere kullanıcıların ne gibi tepkiler verdiğini ortaya koymayı amaçlayan bu çalışmada YouTube platformunda konuya ilişkin en çok yorumlanan üç video örneklem olarak seçilmiştir. Video içeriklerini izleyenler söz konusu olayı savaş olarak tanımlarken, savaşın ana sebebini ise ABD, NATO ve çıkar çatışması şeklinde görmüştür. İzler kitlenin yaptığı yorumlarda Putin’in imajından ve Rusya’nın savaş sebeplerini haklı görmesi nedeniyle Rus yanlısı bir tavır takındığı bulgulanmıştır. Öte yandan YouTube kullanıcıları içerikleri genel anlamda beğenmiştir. Bunun yanı sıra içeriklerin taraflı, yanlış ve eksik analizle sunulduğuna ilişkin de görüşler ortaya konulmuştur. Çalışmada kamuoyunu belli konulara kanalize etmede YouTube’un önemli bir rol oynadığı sonucuna ulaşılmıştır. Araştırmaya ait veriler, savaşın ilk aylarına aittir. Savaş sonrası dönemde de YouTube içeriklerinde öne çıkan yeni değişkenleri belirlemek adına söz konusu video yorumlarının yeniden incelenmesinin gerekli olduğu düşünülmektedir.

Facebook halihazırda en popüler sosyal medyadır ve bu özelliği ile cazip bir reklam medyasıdır. Bu araştırma facebook reklamlarının beğenilmesi, tıklanması ve paylaşılmasında yordayıcı olan reklam özelliklerini araştırmaktadır. Facebook kullanıcıları üzerinde gerçekleştirilen bir saha araştırmasından elde edilen veriler, kullanıcıların ilgilendikleri bir ürün kategorisine ait, tıklanma oranının yüksek, bilim kurgu tarzı, değişik renk ve yazılı bağlantılara sahip ödemeli reklamlara daha çok tıkladığını ortaya koymaktadır. Ayrıca her ödemeli reklam satın alma davranışına yol açmamaktadır. Kullanıcılar daha çok karşı cinsin yer aldığı, reklamverenin kimliğini açıkça göremedikleri, “son fırsat”, “hemen tıkla kazan” gibi çekici çağrıların yer aldığı, dikkat çekici ikonları olan, ilgilendikleri bir ürün/hizmetin reklamlarına tıklayarak satın alma davranışını gerçekleştirmektedirler. Facebook haber akışı içerisinde yer alan reklamların beğenilmesinde ise reklamın komik olması, fiyat avantajı vaat etmesi, beğenilen markalara ait, yabancı ve cinsel içeriğe sahip olması önemli olmaktadır.

Kitap, Metaverse kavramının ne olduğuna ilişkin muğlaklık halen bir sis örtüsü gibi tartışmanın üzerine çökmüş durumdadır. Hegel'in “Minerva'nın baykuşu alacakaranlıkta uçar” sözü bu noktada anlam kazanıyor. Teknoloji, düşünceye fırsat vermeksizin hükmünü sürer ve hayatı ortaya çıkarır. Yapılar, kurumlar, zihinler ve insan tipolojileri buna göre şekillenir. Düşünce bütün bu yaşananlar üzerine faaliyet göstermeye başlar. Bilgeliğin sembolü olan Minerva'nın baykuşu bu yüzden, her şey geçtikten ve teknoloji hükmünü sürdükten sonra ortaya çıkar. Bu çalışma Metaverse'ün ne olduğunu anlama yolunda biraz erken uçurulmaya çalışılmış bir baykuştur. Eksiklikleri ve kusurlarıyla bu çalışma, Türkiye'de Metaverse hakkında iletişim disiplini ve bu disiplinle ilgili alanları da içerisinde barındıran ilk editoryal kitap çalışmasıdır. On beş metnin yer aldığı bu kitapta; mevcut Metaverse platformlarının durumuna ilişkin bir metinle başlıyor. Metaverse'yi sosyolojik bir tahlille ele alan çalışmayı neuralink, nöroteknolojiler ve algoritmik yönetim ile dijital okur yazarlıkla ilgili iki adet çalışma takip ediyor. Biri ruh sağlığına olan olası etkiler; diğeri ise duygusal ve ikili ilişkiler olmak üzere Metaverse ve psikoloji ilişkisine dair iki metinden hemen sonra meselenin sanat boyutuyla olan durumu tartışılmıştır. Katılım temelli sanat, sinema ve gerçeklik çerçevesinde yürütülen Metaverse ve sanat tartışmasını içeren metinlerden sonra gazeteciliğin Metaverse ile olan sürükleyici dönüşümü, teknoloji ve modanın Metaverse'de yansımalarını ele alan üç metin geliyor. Metaverse ve etik sorunlar, Metaverse ve güvenlik ve Metaverse'ün hukuki boyutlarının yer aldığı son metinler ile ilk cilt “Kavramsal Tartışmalar, Sosyoloji, Psikoloji, Sanat ve Etik” alt başlığıyla tamamlanmış oluyor.

Kitap, Bazı konular vardır herkesin üzerinde konuştuğu fakat konuşanların çok azının fikir sahibi olduğu. İşte Metaverse'de bu konulardan biridir. Metaverse bugün için geleceğin teknolojisi olarak görülse de meselenin fazla abartıldığını düşünenler de yok değil. Bazıları Metaverse'ü merkeziyetsizliği ve şeffaflığı pekiştirip bugünkü siyasal kavramları değiştirecek hatta devlet kavramını törpüleyecek yeni bir dünya düzeni olarak görmektedir. Bazıları ise bugün bir pazarlama taktiği hatta daha özgür olacağımız algısını oluşturacak bir illüzyon olarak bunu düşünmektedir. Öyle veya böyle kavram, akademinin kucağına bir tartışma nesnesi olarak düşmüş durumda. Elinizdeki bu çalışmaya akademinin gösterdiği ilgi de bunun bir kanıtı niteliğindedir. Eksiklikleri ve kusurlarıyla bu çalışma, Türkiye'de Metaverse hakkında iletişim disiplini ve bu disiplinle ilgili alanları da içerisinde barındıran ilk editoryal kitap çalışmasıdır. Bu kitap, “Reklam, Pazarlama, Marka ve İşletme Yönetimi” alt başlığıyla toplam on üç metinden meydana geliyor. İlk iki metin doğrudan Metaverse ve reklam ilişkisinin ele alındığı metinler iken sonraki iki çalışma, reklamın yanı sıra pazarlama, dijital pazarlama ve marka iletişimini de ele alıyor. Metaverse evrenindeki etkileyicilerin (influencer) incelendiği çalışmayı, işletme yönetimi ile örgüt kültürünün Metaverse ile ilişkisini değerlendiren iki çalışma takip ediyor. Metaverse'ün ekonomi boyutuna değinen iki çalışmadan biri merkeziyetsiz finans kavramı etrafında inceleme yaparken diğeriyse kripto paraların rolünü değerlendiriyor. Metaverse ve sağlık iletişimi, sosyal medya kullanıcılarının Metaverse'ü konumlandırma biçimleri, dijital oyunlar ve dijital kimlik konularını ele alan üç metinden sonra en son olarak Metaverse ile birlikte gelecekteki olası meslekleri inceleyen bir çalışmayla ikinci cilt nihayete eriyor.