Search

本研究の目的は，現代タイ社会における若者の精霊信仰にメディアが及ぼす影響を明らかにすることである。筆者は，2016年9月に，タイの若者の精霊信仰に対する考えかたを調査するために，タイ・バンコクの大学生を対象にアンケート調査をおこなった。 本論文は，この調査の結果および2015年の調査を元に，タイの若者の信仰と，それに対するメディアの影響に焦点をあてて考察する。本論文は，その調査の中で特に，マスメディアと精霊信仰の役割についての質問項目をとりあげ分析考察をめざすものである。また，2015年の調査と比較し，その意識変化を探りたい。調査の結果，タイの若者の多くは，テレビドラマやテレビ番組，映画から精霊に関するイメージや情報を得ていることが明らかになった。そして，若者がイメージする男性精霊は特定のものに集中しているが，イメージされる女性精霊は多様であることがわかる。さらに，現代タイ社会において女性の精霊は男性の精霊より怖いイメージで，男性の精霊は女性の精霊よりも優しいイメージで捉えられている。なお，2015年と翌年の調査結果を比較した結果，ほとんど違いは見られないが，特定の精霊はテレビなどのメディアに出演することによって，より一層イメージされやすくなる傾向にあることが明らかになった。このような研究結果により，タイの若者は，テレビや映画などのメディアに表象される精霊イメージの影響を受けていると考えられる。

本研究の目的は、日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイのアジア6ヵ国の飲料・食品のテレビ広告におけるジェンダー役割・家族像の類似点あるいは相違点を考察することである。本研究の国際比較結果から、これらの6カ国の文化的・経済的・社会的状況や飲料・食品市場の影響により、アジアの飲料・食品のテレビ広告表現の違いが存在していることが明らかになった。具体的に、飲料・食品広告の数の違いは、各国の飲料・食品市場や消費者行動などを反映している。また、ジェンダー役割と家族像の分析結果から見ると、各国の飲料・食品市場のターゲット層や人口構成、人々の価値観を反映している。このように、アジアの飲料・食品の国際広告を実施する際に、飲料・食品のテレビ広告表現の違いや共通点を考慮すべきであるといえる。

本研究の目的は、現代タイ社会における若者の精霊信仰にメディアが及ぼす影響を明らかにすることである。筆者は、2015年夏に、タイの若者の精霊信仰に対する考えかたを調査するために、タイ・バンコクの大学生を対象にアンケート調査をおこなった。本論文は、その調査の中で特に、マスメディアと精霊信仰の役割についての質問項目をとりあげ分析考察をめざすものである。調査の結果、タイの若者の多くは、テレビドラマやテレビ番組、映画から精霊に関するイメージや情報を得ていることが明らかになった。また、若者がイメージする男性精霊は特定のものに集中しているが、イメージされる女性精霊は多様であることがわかる。さらに、現代タイ社会において女性の精霊は怖いイメージとして捉えられているが、男性の精霊は優しいイメージとして捉えられている。このような研究結果により、タイの若者は、テレビや映画などのメディアに表象される精霊イメージの影響を受けていると考えられる。

本研究の目的は、日本・中国・韓国・台湾・シンガポール・タイのアジア６ヵ国の飲料・食品のテレビ広告における外国イメージの類似点あるいは相違点を考察することである。本研究の国際比較結果から、これらの６ヵ国の文化的・経済的・社会的状況や飲料・食品市場の影響により、アジアの飲料・食品のテレビ広告表現の違いが存在してることが明らかになった。具体的に、飲料・食品広告の数や広告長さ、広告戦略の違いは、各国の飲料・食品市場や消費者行動などを反映している。また、外国イメージの分析結果について、各国の社会・民族構成や飲料・食品市場におけるグローバル化の影響を受けているとわかる。

本研究の目的は、台湾における日本・長崎に対する認知および日本・長崎に関するメディア利用行動を明らかにすることである。日本・長崎に対する認知およびメディア利用行動について台湾人のアンケート調査をおこなった。その結果、日本の認知に関して、日本料理、観光場所、伝統のある国、技術のある国というイメージが強く、インターネットやテレビによって日本の観光情報が最も多く収集している。また、長崎について、長崎の認知度は非常に高く、テレビやインターネット、書籍で長崎の原子爆弾や観光の情報を収集し、長崎の認知は、原子爆弾や観光場所のイメージが強いということが明らかになった。

本研究の目的は、日本およびタイの保険のテレビ広告の特徴を明らかにすることである。具体的には、保険のテレビ広告にみられる主人公の年齢層、そして、ジェンダー役割をそれぞれ比較することで、現代における日本とタイの社会・文化的状況を分析する。日本とタイの保険のテレビ広告における主人公の年齢層およびジェンダー役割について比較分析をおこなった。その結果、両国の保険のテレビ広告のなかには、消費者のジェンダー意識や家族観、文化・社会状況が鮮明に反映されており、とくに男女平等のイメージが生成されているということが明らかになった。

本研究の目的は，日本およびタイの保険のテレビ広告の特徴を明らかにすることである。具体的には，保険のテレビ広告にみられる家族像をそれぞれ比較することで，現代における日本とタイの社会・文化的状況を分析する。日本とタイの保険のテレビ広告における家族像について比較分析をおこなった。その結果，両国の保険のテレビ広告のなかには，家族に対する消費者の意識や現実の人口・家族の変化が鮮明に反映されており，家族像が生成されているということが明らかになった。

論文では、タイの広告についての先行研究、およびその国際比較研究の整理によって、タイの広告の特性とその未来像を明らかにすることを目的とする。 タイと日本の広告における類似点と相違点を通じて、タイの広告がその独自の社会・経済・文化を反映していることがわかった。また、タイの広告の特性と未来像を考察してみると、タイの広告の「文化的両義性」が現れている。つまり、政治経済的な国際関係や文化と社会状況の影響によって、未来のタイの広告における外国イメージが多く現れていくが、タイらしさを反映したユーモアとクリエイティヴィティも反映される。そして、低関与製品、30秒のCM、情報型戦略もタイの広告の特性である。さらに、タイ社会においては、「主婦化」と「少子・高齢化」が着実に進行していることも指摘されており、広告における主婦志向が強く現れ、広告に登場する高齢者の割合は増加していくだろう。