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El presente proyecto tiene como finalidad entender la desaceleración de crecimiento que han tenido las ventas de CH Carolina Herrera, desde la percepción del consumidor, por ello se responderá a la pregunta: ¿Cuál es el posicionamiento de marca en la mente del consumidor de CHCH en el target objetivo de Auscol? Para responder a esto, inicialmente se contó con la ayuda del jefe inmediato y con el equipo de trabajo, para definir el tipo de recolección de datos, que lograra resolver las implicaciones que ha tenido la línea de negocios de CH fragancias, en el público objetivo de CH Carolina Herrera ropa, y las ventajas que se podrían obtener en las estrategias de marketing, si se pudiera tener un conocimiento inmediato del posicionamiento de marca en la mente del consumidor. Así pues, se vio la necesidad de crear una encuesta filtro que lograra determinar las personas pertenecientes al target objetivo de Auscol. Luego, se determinaron las actividades de cada grupo focal, las cuales pondrían en evidencia la percepción de la marca CHCH. Asimismo, se vio la oportunidad de que dentro de la dinámica se encontrara una actividad que lograra determinar las características que asociaban los consumidores, sobre competencia de CHCH. Posteriormente, se tuvo un segundo encuentro con el jefe inmediato, en donde se expuso una propuesta sobre el lugar, y la manera del desarrollo de la encuesta filtro y los grupos focales. En esta reunión, también se pautaron los parámetros que se deberían seguir, en la realización de cualquiera de los anteriormente mencionados, con el objetivo de no involucrar a la marca CHCH. Como resultado, se obtuvieron las características, los beneficios, los valores, el precio y el producto, que asociaban las personas respecto a CH Carolina Herrera, su competencia directa y la línea de negocio CH fragancias, esta información será la base, para desarrollar estrategias de marketing más efectivas dentro del público objetivo de la marca, las cuales son realizadas por