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Considerando a primeira onda do cenário pandêmico e a necessária operação de políticas e estratégias que promovam o autocuidado da população, em especial, por estratégias comunicacionais efetivas, constatamos aqui, as estratégias adotadas pelo governo do estado de Sergipe, Brasil. Para tal, utilizamo-nos do método do estudo de caso, em que recorremos a múltiplas fontes de evidências, desde coleta de dados na mídia convencional e digital, quanto entrevistas aplicadas a gestores responsáveis pela comunicação de saúde do núcleo do governo estadual. Ademais, nos valemos do método de análise de conteúdo para apreciação e julgamento. Tal trabalho justifica-se à medida que o aprendizado de estratégias e mecanismos resolutos de comunicação possam contribuir para o objetivo da prevenção e promoção da saúde. Com a apuração, constatamos o prevalecimento de conteúdos focados na divulgação de dados oficiais da pandemia, em prejuízo do esforço da promoção do autocuidado da população.

Pornography sites receive up to 75 million daily visits and digital technologies have made explicit sexual content more visible and accessible than ever before. Its intense consumption revived the interest of researchers in understanding what would justify the audience’s demand for pornography, as well as its possible effects, because, conceiving such relationships have direct consequences in the regulation and standardization of their production and circulation. In this sense, we seek to understand the motivations, the uses of the pornography by the audience, through a literature review that privileged the approach of the theoretical tradition of Uses and Gratifications. It also sought to expose our main findings: (i) manipulation of physiological reactions; (ii) social interaction; and (iii) self-awareness. In the end, we theoretically established the relationships between the uses and the possible effects of pornography on its users.

As mensagens publicitárias são dotadas de argumentos persuasivos capazes de influenciar crenças, opiniões, atitudes e comportamentos impactando profundamente a saúde pública de uma determinada geografia. Este trabalho, neste sentindo, objetiva mapear as pesquisas sobre publicidade e propaganda e saúde pública na Coleção Saúde Pública da base de dados da SciELO (Scientific Electronic Library Online) por ser um repositório de acesso aberto que disponibiliza conteúdo mundial com predomínio no contexto ibero-americano. Os trabalhos analisados contemplaram todos os estudos disponíveis até o ano de 2018, sendo os termos utilizados na busca publicidade e propaganda em português, inglês e espanhol cruzados com o termo Saúde Pública. Os resultados demonstraram uma pequena quantidade de publicações ao longo dos últimos 35 anos, uma média de 3,14 artigos publicados por ano. Encontramos também uma clara predominância dos estudos relacionada às formações das Ciências da Saúde dos pesquisadores, o que demonstra que a temática selecionada não tem atraído as atenções dos pesquisadores das ciências sociais aplicadas. Ademais, os temas trabalhados em estudo têm recaído invariavelmente sobre questões da regulamentação publicitária, das mensagens persuasivas (análises do seu potencial persuasivo) e mercado de consumo, sobretudo, de produtos e substâncias que ocasionam mal à saúde ou que promoveriam a saúde. Por fim, vimos que a maioria dos estudos estavam concentrados em periódicos brasileiros e foram realizados por pesquisadores brasileiros, apontando um claro interesse do tema concentradamente neste país.

O tabaco é uma das maiores epidemias do mundo, responsável pela morte de milhões de pessoas todos os anos. O presente texto tem o objetivo de analisar como a regulamentação publicitária do tabaco e seus derivados se desenvolveu no Brasil e no Chile, e quais seus resultados sobre consumo nas populações. Em um primeiro momento, apresentamos os dados relativos ao tabaco na sua principal apresentação como cigarro e saúde pública, para depois adentrarmos ao estudo sobre a legislação da propaganda dos derivados do tabaco em ambos os países. Por fim, verificamos que dado a regulamentação tardia do Chile sobre o assunto, o país enfrenta ainda sérios problemas de saúde pública associados ao fumo e o adoecimento da população, enquanto o Brasil conquista avanços valiosos na diminuição do consumo do tabaco, principalmente na forma do cigarro.

O fenômeno do efeito contágio na mídia não é novo, mas muito atual. No Brasil a mídia é a terceira maior causa de suicídio em jovens de 15 a 29 anos, e um grave problema de saúde pública. Nesse ensaio desvelamos por meio de uma revisão bibliográfia as evidências que suportam o efeito epidêmico de suicídio na mídia e seus modos de operação por meio de teorias como a de Albert Bandura e sua Teoria da Aprendizagem Social. Tal relação é aqui prestigiada em função dos mais recentes sucessos como 13 Reasons Why e Euphoria, que descrevem o suicídio e comportamentos autodestrutivos de forma curiosamente descuidada. Apontamos como urgente a necessidade de normatização legal da produção e distribuição dessas mensagens nos meios de comunicação social brasileiros, que venha a contemplar os diversos gêneros audiovisuais e, sobretudo, os novos suportes de veiculação caracterizados por seu modelo assincrônico de distribuição de conteúdo.

New technologic environments secure to their users sophisticated exit routes to intrusive publicity. There is, actually a crescent recognition about the sophistication of consumers and the complex relationship between propaganda on the digital world. Such a position is supported by 200 million users of Ad blocking software estimated throughout the world. It seems clear that relevant, smart and attractive productions are key pieces to perpetrate advertising as a business in this environment. However, how does the social networks user synthesize these concepts? What are the motives that lead users of digital media to expose themselves to advertising messages? In view of the fact that the nature of the advertisements consumption requires a high degree of interest from the audience member for their exposure, we have conducted a study in Brazil and Portugal, developed by applying the method of Grounded Theory, firmly rooted in one hundred and eighteen in-depth interviews conducted in 2016 and 2017. The text is dedicated to introduce the three most consistent motivations categories towards exposure to advertisement, A. Information/Surveillance B. Humour Management and C. Personal Integration.

This article presents a literature review from empirical studies developed on selective attention to propagandistic messages. The aim of the text is to present the motivations for exposure to the messages that today are characterized by their irrelevance and impertinence, especially in a technological environment that makes them intrusive: - reason why are generally ignored by their audience. Here I present the main contributions of the studies focused on the consumption of advertising messages. As result, four categories were considered as the most relevant: Entertainment, Information acquisition, Personal and Social integration. Este artigo apresenta uma revisão de literatura dos estudos empíricos desenvolvidos a respeito da atenção seletiva às mensagens propagandísticas. O objetivo do texto foi demonstrar as motivações para a exposição às mensagens que hoje se caracterizam, principalmente, por sua irrelevância e impertinência, sobretudo em um ambiente tecnológico que as tornam quase sempre intrusivas - razão pela qual são, no geral, ignoradas por seu público. Apresento aqui, portanto, as principais contribuições dos estudos focados no consumo das mensagens publicitárias, destacando os princípios de quatro categorias tidas como as mais relevantes encontradas por meio do estudo: Entretenimento, Obtenção de informações, Integração pessoal e Integração social. Porto Alegre

The present article deals with the experience of using “Grounded Theory” as a qualitative-interpretative approach applied to the research of the stimuli driving behaviors of exposure to advertising messages in digital social networks. Its adoption allowed for the discovery of regularities that served to identify the main categories of actions of the studied phenomenon. In its development, some adaptations were applied. Here, we discuss the choices made regarding our approach to the object being researched, the data gathering criteria, the procedure of data analysis and the writing of the theoretical proposition, which started with the organization of the substantive results. With such a description, we aim to collaborate not only with the improvement of the techniques recommended by the approach in question, but also with a reflexivity model of the investigation process itself.

This article presents an analysis of the possible dialogues between creativity, art and consume in the advertising. To fulfill this goal we use some ads from different companies, in order to demonstrate that the artistic influence in the advertising is an important strategic resource, which can be present in advertisements for all kinds of organization. Finally, we performed a literature review on advertising, art and kitsch consumption to conceptualize object in our analysis. O presente artigo apresenta uma análise sobre as interlocuções possíveis entre criatividade, arte e consumo na publicidade. Para o cumprimento deste objetivo nos valemos de diversos anúncios, de diferentes empresas, com intuito de demonstrar que a influência artística na publicidade é um recurso estratégico importante, que pode estar presente em anúncios de todo o tipo de organização. Por fim, foi feita uma revisão bibliográfica sobre comunicação publicitária, arte kitsch e consumo para conceituar o nosso objeto em análise. Madrid

La telenovela, un producto típico de América Latina, está presente notablemente en la cultura hispana en los Estados Unidos. El éxito de audiencia de las telenovelas en canales hispanos en los Estados Unidos también refleja los inversiones en la publicidad televisiva en estos productos, y algunas acciones se están produciendo de una manera nunca antes experimentadas. En este contexto, esta investigación tiene como objetivo reflexionar sobre las nuevas posibilidades de promoción y el consumo de las tramas de las telenovelas en América Latina, a través principalmente de los datos de fuentes bibliográficas directas e indirectas. The Soap Opera is a typical Latin American product, and is present markedly in the Hispanic culture in the United States. The ratings success of soap operas in Hispanics channels in the United States also reflects the atraction of television advertising investments in these products, and some ad actions are occurring in ways never before experienced. In this context, this research aims to reflect on the new possibilities of promotion and consumption with the plots of soap operas in Latin America, through primarily of direct and indirect sources of documentation. A Soap Opera é um produto típico da América Latina, e está presente acentuadamente na cultura hispânica nos Estados Unidos. O classificações sucesso das novelas no canais hispânicos nos Estados Unidos também reflete a atração de investimentos da publicidade televisiva nos esses produtos, e algumas ações de anúncios estão ocorrendo em formas nunca antes experimentado. Neste contexto, o presente pesquisa tem como objetivo refletir sobre as novas possibilidades de promoção e consumo com as parcelas de sabão óperas na América Latina, através principalmente de direta e fontes indiretas de documentação. Alicante, España

The approach of Uses and Gratifications has an influential tradition at the audience research dealing with the factors that led the receiver to select and to expose to different media and communication content. The basic assumption of this proposition is that, through the experiences and reflections of the audience on the media contents, they relate which materials are rewarding or useful. Certainly, the model of U&G expanded so much that we do not talk about a theory of U&G anymore, but, in a multi theory scheme. This article aims to introduce the “state of art” of this important reference, pointing its main formulations evident by the use of literature review and the results of a bibliometric research. A abordagem de Usos e Gratificações possui uma tradição influente na pesquisa da audiência tratando dos aspectos que levam o receptor a selecionar e a se expor aos diferentes meios e conteúdos da comunicação. O pressuposto básico da sua proposição é que, através das experiências e reflexões da audiência sobre os conteúdos das mídias, ela relaciona quais materiais lhes são gratificantes ou úteis. Por certo, o modelo de U&G se expandiu de tal forma que não mais falamos em uma teoria de U&G, mas sim, em um esquema de multiteorias. O presente artigo demarca o “estado da arte” deste importante referencial, apontando suas formulações principais evidenciadas pelo uso do método da revisão de literatura bem como dos resultados de uma investigação bibliométrica.

SummaryCancer in transplant recipients represents a therapeutic challenge even when thepatient is already under mTOR inhibitors. A 78-year-old man received a deceaseddonor kidney transplant in 1993. After 6 months, he developed a multifocal cuta-neous and nonvisceral Kaposi’s Sarcoma while on cyclosporine immunosuppres-sant therapy. The patient was converted to sirolimus monotherapy in 2001 withsubsequent complete recovery within 2 years. In 2007, the patient was diagnosedwith an esophageal adenocarcinoma stage IIA. An esophagectomy was performedwithout requirement of further treatment. He has continued on sirolimus mono-therapy ever since, with no other incidents and no recurrences of either tumor. Inthis report, we describe an interesting case of a second cancer while on immuno-suppressive therapy with anticancer activity. Moreover, the present knowledge ofthe matter is discussed.BackgroundKidney transplantation is the best treatment for end-stagerenal disease. Modern immunosuppressive therapy has ledto advances in kidney transplantation, with lower acuterejection rates and excellent outcomes in patient and graftsurvival [1]. Nonetheless, more patients are at risk of theimmunosuppressive side effects, such as malignancy [2,3].In fact, cancer is responsible for 10–35% of all deaths aftertransplantation. For most common tumors, for example

O presente trabalho discute os direitos autorais nas criações publicitárias que se valem das paródias e paráfrases para sua formulação. Segundo a lei que rege as normas relativas à proteção intelectual, paráfrases e paródias ficam isentas da necessidade de autorização e licença dos autores das obras referenciadas no material publicitário. Na construção do discurso publicitário, entretanto, as práticas imitativas acabam por tomar rumos que não necessariamente são identificadas como tais, e como isso, demandas jurídicas são incitadas. A proposta deste artigo é apresentar como o material publicitário construído a partir de associações de ideias, alusões, adaptações, mistura de materiais discursivos, têm sido interpretadas pelos profissionais da área legal. Casos reais são trazidos ao texto para ilustrar como a produção publicitária vem se valendo deste método criativo e como os ditames legais têm tratado a questão.

This study discusses the copyright in advertising production that depend on parodies and paraphrases for its formulation. According to the law that determines the norms related to the intellectual protection, paraphrases and parodies don't need previous authorization. However, the imitative practices end up taking ways that are not necessarily seen as such, and due to this lawsuits are initiated. The aim of this paper is to show how the advertising material developed from linking ideas, allusions, adaptations and the mix of discursive material has depended on this creative method and how the legal terms have treated this question. O presente trabalho discute os direitos autorais nas criações publicitárias que se valem das paródias e paráfrases para sua formulação. Segundo a lei que rege as normas relativas à proteção intelectual, paráfrases e paródias ficam isentas da necessidade de autorização e licença dos autores das obras referenciadas no material publicitário. Na construção do discurso publicitário, entretanto, as práticas imitativas acabam por tomar rumos que não necessariamente são identificadas como tais, e como isso, demandas jurídicas são incitadas. A proposta deste artigo é apresentar como o material publicitário construído a partir de associações de ideias, alusões, adaptações, mistura de materiais discursivos, têm sido interpretadas pelos profissionais da área legal. Casos reais são trazidos ao texto para ilustrar como a produção publicitária vem se valendo deste método criativo e como os ditames legais têm tratado a questão. Belo Horizonte

This article seeks to apply the Peircean semiotic analysis on printed advertisements of different products of the brand "Seda". The research was based on the didactic-pedagogical model proposed by Lucia Santaella (2002), from three points of view presented by Peirce. Here, we also review the literature on advertising communication to conceptualize the subject matter presented.________________________________________________________________________________________________________________________________ Este artículo tiene como objetivo aplicar el análisis semiótico de Peirce de los anuncios impresos de los diferentes productos de la marca "Silk". La investigación se basó en el modelo didáctico-pedagógico propuesto por Lucia Santaella (2002), desde tres puntos de vista semiótico de Peirce presentados por el investigador para llevar a cabo el análisis. También se procedió a la revisión de la literatura sobre la comunicación publicitaria para conceptualizar el objeto del mismo. O presente artigo pretende aplicar a análise semiótica peirciana sobre os anúncios publicitários impressos de diferentes produtos da marca “Seda”. A pesquisa foi baseada no modelo didático-pedagógico proposto por Lúcia Santaella (2002), a partir dos três pontos de vista semióticos peircianos apresentados pela pesquisadora para a realização da análise. Também procedemos às revisões bibliográficas sobre a comunicação publicitária para conceituar o tema aqui tratado.

O presente artigo analisa os aspectos visuais da campanha publicitária de guerrilha “Essa é para vocês” da marca de preservativos Olla veiculada somente na mídia outdoor em pontos estratégicos da cidade de São Paulo no ano de 2005. O objeto principal deste trabalho é fazer uma análise das estruturas visuais e do processo persuasivo imagético presente nesta campanha. Para o cumprimento deste objetivo e uma melhor compreensão, utilizamos na metodologia de análise à semiótica peirciana e a teoria da Gestalt, sobre os anúncios cuidadosamente selecionados

Television programming was one of the most controversially discussed subjects of social communication in our country. The program available in open signal was heavily criticized since the end of the 1990ies: It was perceived as being established under a logic of demand that would supply a standard taste, resulting in a "vicious circle of standards in decay". This article deals with how that kind of television consumption got established as exposed to the Brazilians' critics; and it points at an eventual relation with its decline. A programação televisiva foi um dos assuntos mais polêmicos da comunicação social estabelecido em nosso país. A grade da televisão de sinal aberto foi duramente criticada a partir do fim da década de 90 se estabelecendo sob a lógica da demanda que atenderia a um padrão de gosto, que por sua vez, desencadearia um efeito de “círculo vicioso de padrões em decadência”. Este artigo trata de como essa versão do consumo televisivo se instalou entre os críticos e aponta uma eventual relação com o seu esmorecimento.

This article focuses on the partial results of the doctoral thesis defended by the author regarding the audience of soap operas, especially with regard to the reasons for which viewers seek to expose themselves to such content. The Grounded Theory approach was employed to derive a “Soap Operas Spectatorship Model” firmly rooted in the perspectives of 49 soap operas viewers. The resulting model reveals three groups of motives for viewing soap operas: a) Company; b) mood management; c) Social integration / Counseling. Within the model, each motivation group is associated with a particular strategy and level of exposure to soap operas, among others, but here, I highlight the description of each motivational category placed in dialogue with the literature that best interpreted the data arising from applied inductive research.________________________________________________________________________________________________________________________________ Este artículo se centra en los resultados parciales de la tesis doctoral defendida por la autora acerca de los usos de las telenovelas, especialmente con respecto a las razones que los espectadores tienen para seleccionar dichos contenidos. El enfoque de la “Teoria fundamentada en datos” fué utilizada para proporcionar un “MODELO DE LA AUDIENCIA DE LAS TELENOVELAS” firmemente arraigado en la perspectiva de 49 receptores encuestados. El modelo resultante revela tres categorías de razones para la asistencia: a) Pasatiempo; b) gestión del estado de humor; c) integración social /Consejería. Cada grupo de razones en el modelo se asocia con una estrategia particular, una intensidad de exposición a las telenovelas, patrones de interacción entre otros, pero aquí, voy a destacar la descripción de cada categoría de motivación puesto en causa com la literatura que mejor interpreta los datos derivados de la investigación inductiva aplicada. O presente artigo concentra-se nos resultados parciais da tese de doutorado defendida pela autora sobre o consumo das telenovelas, sobretudo, ao que diz respeito às razões pelas quais os telespectadores procuram se expor a tais conteúdos. A abordagem da “teoria fundamentada em dados” foi empregada na investigação para prover um “MODELO DA AUDIÊNCIA DAS TELENOVELAS” firmemente enraizado na perspectiva de 49 receptores entrevistados. O modelo resultante revela três categorias de motivos para a audiência: a) Companhia/Passatempo; b) Gerenciamento do humor; c) Integração social/Aconselhamento. Cada grupo de motivos no modelo se associa a particular estratégia e intensidade de exposição às telenovelas, padrões de interação, entre outros. No entanto, aqui, destacarei a descrição de cada categoria motivacional posta em discussão com a literatura que melhor interpretou os dados surgidos da pesquisa indutiva aplicada.

The goal of this article is to provide an observation on the basic contributions to the studying of consumption behavior in a cross-cultural perspective. First it explains the characteristics of exploring consumption in new markets, by means of presenting the example of a world-wide operating company; thereafter the scientific resources for gaining knowledge on global consumption are demonstrated. A observação das contribuições básicas do estudo do comportamento de consumo em uma perspectiva intercultural é o objetivo deste artigo. Se em um primeiro momento é exposto as características de expansão da exploração do consumo em novos mercados ilustrado pela descrição de uma rede mundialmente difundida, em um segundo momento é demonstrado os recursos da ciência na determinação do conhecimento do consumo em um ambiente global.

La alianza entre las industrias del entretenimiento y la publicidad, representadas por las telenovelas brasileñas y la publicidad en el modelo "tie-in" o “product placement” tiene todo para despegar, principalmente debido a la urgencia de una vía de escape del modelo tradicional de los anuncios de 60 segundos en los intervalos de programación de televisión. Este artículo se centra en la reflexión de la publicidad en las telenovelas y señala los errores más comunes de la técnica, sobre todo con el apoyo de estudios que describen las perspectivas de audiencia, y revive los postulados que apoyen la eficacia de la publicidad en las telenovelas, a partir de la literatura que dibuja un microanálisis de los procesos psicológicos del espectador.________________________________________________________________________________________________________________________________ The alliance between the entertainment industries and advertising, more specifically represented by Brazilian soap operas and advertising model "tie-in" or “product placement” has everything to take off, mainly due to the urgency of an escape route the traditional model of type ads 60 seconds in intervals of television programming. This article focuses on the advertising soap operas and points to the most common misconceptions of this technique, especially with support from observation studies that outline the prospects of receiving this material, and revives the postulates to support the efficacy advertising in soap operas, from the literature that draws a microanalysis of the psychological processes of the viewer. A aliança entre as indústrias do entretenimento e da publicidade, mais especificamente da teledramaturgia brasileira representada pelas telenovelas e a publicidade no modelo “tie-in” ou “merchandising editorial” tem tudo para decolar, primordialmente em função da urgência de uma rota de fuga do modelo tradicional de anúncios do tipo 60 segundos nos intervalos da programação televisiva. O presente artigo apresenta uma reflexão da publicidade em programas de telenovelas e aponta para os equívocos mais comuns da utilização desta técnica, e reaviva os postulados que suportam a eficácia da publicidade nas telenovelas, a partir da literatura que traça uma microanálise dos processos psicológicos do telespectador.