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The article presents an analysis of L'Equipe newspaper narratives about Brazilian soccer at the 1958 and 1998 World Cups. We started from the hypothesis that it was from the performance of the Brazilian team at the World Cup in France, in 1938, and from the “look” of the French press on Brazilian soccer that the ideas of anthropologist Gilberto Freyre and journalist Mario Filho, that Brazilian soccer would be more artistic, consolidated in the country. It is assumed that the French, in general, looked at Brazil as an exotic country, with all the “positive” and “negative” stereotypes that permeate this view. Would these stereotypes continue to appear in the French press at the 1958 and 1998 Cups?

O presente trabalho se volta para a atuação da memória em narrativas jornalísticas, neste caso as que tratam da derrota de 7 a 1 da seleção brasileira para a Alemanha em partida válida pela semifinal da Copa de 2014. O objetivo será identificar narrativas de episódios do passado acionadas nesta oportunidade, bem como especular sobre quais narrativas desta derrota provavelmente passarão a ser parte das memórias que futuramente serão acionadas quando se falar deste jogo e do Mundial de 2014..

Firstly, inspired by Le Goff and Truong (Une histoire du corps au Moyen Âge), Richard Sennett (Flesh and Stone) and Michel Maffesoli (Le Rythme de Vie), we have outlined some considerations for the organization of the history of the body in Brazilian football. In the second topic, we review studies that examine the convergence between football and advertising. This theoretical background will link to the subsequent analysis of 11 advertisements of well-known brands in which Brazilian football athlete, Neymar, appears as the poster boy. It is said that in football, especially in the first half of the twentieth century, there was certain prejudice against blacks and biracial players (until today Europe reports cases of racism); in advertising, these groups were kept from certain positions also. In short, Neymar takes part in a scenario of identity crisis as an icon able to instigate criticism as well as praise. His public image is permeated by the youthful desire to see himself represented.

Este trabalho parte da interpretação do “comum” enquanto uma questão chave para a Comunicação. Logo em seguida, debatemos a relação entre os conceitos de comum, público e privado. Por último, agregamos ao texto algumas considerações sobre os Jogos Olímpicos e como esse megaevento é perpassado por essas esferas. A questão central deste artigo pode ser posta da seguinte forma: no esporte contemporâneo ainda é possível falar em um bem comum sendo gerido por atletas, praticantes amadores e espectadores?

Partimos da ideia de que a construção mítica do futebol como representação da nação brasileira destacou o jogador nacional como quem possuísse um talento distinto. Formulada no contexto dos anos 1930, onde uma nova identidade nacional era edificada, características como improviso e individualidade foram demarcadas como sinônimos de “brasilidade”. Para nós, esta conjuntura designaria pouco destaque ao treinador da seleção brasileira, que organizaria a equipe para um jogo coletivo. Neste sentido, vamos investigar as narrativas de três jornais (Jornal do Brasil, O Globo e Folha da Manhã) no dia seguinte a primeira conquista nacional de uma Copa do Mundo, em 1958. Nosso foco será responder a duas questões: a) se a identidade nacional arquitetada nos anos 1930 foi remodelada após o título e b) se o treinador foi exaltado nas narrativas jornalísticas sobre este triunfo.

A partir de autores como Sennett, LeGoff, Truong e Maffesoli, são analisadas as apropriações do corpo no futebol e na publicidade. Inicialmente, desenvolve-se uma pequena história do corpo nos primeiros anos de futebol no Brasil. Em seguida, são brevemente investigadas a publicidade e a representação racial nela veiculada. Por último, apresenta-se a pesquisa empírica propriamente dita: as campanhas publicitárias realizadas em torno de Neymar e a predominância de uma ênfase em determinados aspectos corpóreos do jogador (peito desnudo, sorriso, habilidade com a bola de futebol).

O presente artigo analisa o filme inicial da campanha “Ouse ser Brasileiro”, da empresa Nike, produzido especialmente para a Copa do Mundo 2014. Abordaremos a importância do futebol na construção da identidade nacional nos anos 1930, bem como o surgimento do discurso do futebol-arte como algo intrínseco ao brasileiro. Adiante, trataremos das questões de consumo relacionadas ao futebol-arte, nos baseando na ideia que consumir é buscar pertencer, estar alinhado a um estilo, ou determinado grupo social. Por fim, identificaremos como a nova campanha da empresa recupera as narrativas míticas do futebol-arte.

This essay analyses the media narrative in the coverage of the Brazilian team during the 2002 World Cup. The corpus of our work is concentrated on the sports supplements of Jornal do Brasil during the 2002 World Cup from two days before the event until two days after its end, reaching the total of 32 supplements. We focus on the hypothesis that the qualification ‘Brazil: the soccer country’, usually even more intense and singular during this worldwide event, has been decreasing and the journalistic narratives about the Brazilian soccer team do not approach soccer homogeneously as a metonym for the nation. The reflection about the role of the sports press as cultural builder is fundamental to observe how newspapers confirm and construct mythologies and identitary discourses, in spite of the journalistic objectivity, one of the pillars of the profession.

O presente trabalho se propõe a analisar as narrativas da imprensa brasileira sobre a derrota de 7 a 1 do Brasil para a Alemanha em partida válida pela semifinal da Copa do Mundo de 2014, buscando identificar como a memória é acionada nesta oportunidade. Para isto se parte de uma hipótese, a de que algumas narrativas deste revés provavelmente se tornarão lembranças que futuramente serão acionadas por jornalistas esportivos quando se falar deste jogo.

Le but de cet article est d’etudier comment les recits d’un « Nouveau Bresil » sont apparus au cours de la Coupe du monde de 1950. Pour cela, nous analyserons les periodiques A Noite et Jornal do Brasil, quarante jours avant la Coupe du monde jusqu’au jour apres sa fermeture (17 juillet 1950). Le contexte historique de l’apres-guerre a incite un amenagement de l’image du Bresil au niveau international et la concurrence a servi de vitrine a cet effet. Nous chercherons a identifier comment le football, element de l’identite nationale, a contribue a la construction de ce discours, notamment avec la construction du plus grand stade du monde a l’epoque, le Maracana.

In this article, we will highlight the importance of soccer in the construction of Brazil’s national identity in the 1930s. Our alleged style of play, “art soccer”, was built in dense narratives and surrounded by ideological disputes of different social currents in the 1920s and 1930s waging a debate to define a new ideology and what would be the national identity. We will present here the context that allowed the approach of miscegenation as something positive defining an important moment of the racial issue in Brazil, and to intensely associate such ideology with soccer, especially during the World Cup of 1938. Among the main authors and ideas discussed in this article are respectively Gilberto Freyre and his thinking about national identity and Serge Moscovici and his contribution to the study of social representation. Keywords: soccer, representations, nation.

Neste artigo, analisamos a cerimonia de abertura dos Jogos Olimpicos desde 1896 ate 1948. Para isso, recor- remos a narrativa do Jornal do Brasil e contextualizamos as Olimpiadas com base em sua historia e na evolucao da transmissao midiatica. Voltamos nosso olhar para os discursos associados as celebracoes inaugurais dos Jogos, atentando para os encadeamentos narrativos que sao estabelecidos e que colaboram para a construcao da memoria factual. Palavras-chave: Jogos Olimpicos; megaevento; esportes; narrativa jornalistica.

O artigo discute a produção acadêmica e jornalística em torno da Copa do Mundo de Futebol de 1994. Tomando como base a noção de discursos autorizados, desenvolvida por Guedes (2010/2011) inspirada em Bourdieu (1983), estudamos odiscurso construído em torno desse evento a partir de oito enciclopédias e livros de Copas, do Jornal do Brasil (JB) e de edições comemorativas das revistas Época e Placar. A produção acadêmica investigada foi oriunda de anais de evento, artigos em periódicos e capítulos de livro. Observamos que enquanto o discurso autorizado da imprensa esportiva carece de reflexão e se deixa levar pelo senso comum, ao discurso acadêmico falta simplesmente variedade de repertório temático, referencial teórico e ampliação no número de autores. Os trabalhos acadêmicos abordaram, principalmente, a hermenêutica da derrota, a questão da identidade nacional, a publicidade e a presença do rádio. Palavras-Chave: Esporte. Mídia. Discurso. Jornalismo. Copa do Mundo.

From the work of Gumbrecht, but not only from it, we want to show the approaches that can be made between the theory of materialities and studies about sport. In other words, we intend to investigate sports adopting the possibilities given by the materiality of communication as a theoretical repertoire. In this sense, we briefly review the theoretical paradigm shift that is taking place in the field of Social Sciences and we point out, in the conclusion, research paths from the ideas discussed throughout this work. Key words: sport, materiality, body.

Os trabalhos academicos em Comunicacao no Brasil que enfocam o Esporte possuem tradicionalmente uma abordagem ligada a sociologia classica, tratando normalmente de representacoes sociais e teorias jornalisticas, tendo como metodo principal a analise do discurso midiatico. No presente artigo, rompendo com esse paradigma, investigamos as formas de apropriacao do Instagram, aplicativo de compartilhamento de imagens, por torcedores de futebol. A partir de algumas tags referentes a final da Libertadores 2012, efetuamos uma investigacao acerca da producao de presenca nas fotos postadas.

O artigo, perpassando as edições dos meses de abril, maio e junho de 2011 dos jornais O Globo (Rio de Janeiro) e O Estado de S. Paulo, procura investigar como a imprensa escrita está construindo a imagem do futebolista brasileiro Neymar(Neymar da Silva Santos Júnior). A pesquisa busca identificar quais recursos são acionados na tentativa de aproximar o jovem atleta à narrativa clássica do herói e/ou às “essencializações” que os brasileiros fazem de si mesmo. The article aims to investigate how the media is building the public image of soccer player Neymar. In order to do this we analyzed the O Globo and Estado de S. Paulo newpapers during the months of April, May and June of 2011. The research proposes to identify what sources are activated in attempting to bring the young athlete to the classic narrative of the hero and/or the “essentializations” that Brazilians usually make of themselves. El artículo, que repasa las ediciones de los meses de abril, mayo y junio de 2011 de los periódicos O Globo (Rio de Janeiro) y O Estado de S. Paulo, investiga cómo la prensa escrita está construyendo la imagen del futbolista brasileño Neymar (Neymar da Silva Santos Júnior). Se busca identificar qué recursos se accionan en el intento de aproximar al joven atleta a la narrativa clásica del héroe y/o a las “esencializaciones” que los brasileños hacen de si mismos.

E com muita satisfacao que apresentamos este numero da Logos, com a tematica “Comunicacao e Esporte”. A literatura academica sobre o esporte comecou a se constituir no Brasil alguns anos apos a publicacao do livro Universo do Futebol : esporte e sociedade brasileira , organizado por Roberto DaMatta e publicado em 1982. Ate este momento , os estudos eram escassos e havia uma tendencia a se utilizar uma perspectiva “apocaliptica” ( nos termos de Umberto Eco ), influenciada pelo marxismo , que considerava o esporte de massa uma poderosa forca de alienacao dos dominados. Mais adiante , a perspectiva apocaliptica deu lugar a outra que pretendeu entender o fenomeno esportivo como expressao da cultura, como uma forma de se entender melhor a sociedade em que vivemos. Ainda naquele periodo , era comum que os escritos sobre a tematica lamentassem o descaso das ciencias sociais sobre o esporte de massa, principalmente sobre o futebol, um fenomeno tao abrangente no pais. Passadas quase tres decadas desde a publicacao da obra supracitada, podemos dizer que o descaso inexiste e que hoje proliferam estudos e grupos de trabalhos em congressos cientificos que tratam do tema. De fato, o campo cresceu e foi se consolidando como importante area de estudos academicos. Na Faculdade de Comunicacao Social da Uerj, Hugo Lovisolo e eu organizamos o grupo de pesquisa “Esporte e Cultura”, cadastrado no CNPq desde 1998. Em 2001, publicamos A Invencao do Pais do Futebol: midia, raca e idolatria , contendo artigos do grupo. De 2000 a 2004 participamos do grupo de pesquisa “Deporte y Sociedad” do Conselho Latino-Americano de Ciencias Sociais – CLACS0, organizado pelo pesquisador argentino Pablo Alabarces. Como resultado das atividades do grupo, foram publicados, na ocasiao, dois livros reunindo artigos de pesquisadores brasileiros e latino-americanos. Ainda neste periodo, organizamos junto com o sociologo Jose Jairo Vieira o grupo de trabalho “Esporte e Politica” na ANPOCS. A quantidade de artigos que recebemos para este numero tematico e resultado deste crescimento. No entanto, como nos mostra Gastaldo em seu artigo para este numero, “a organizacao politica dos/as pesquisadores/as desta area ainda revela tracos de incipiencia tipicos de um campo em formacao”. Falando especificamente da comunicacao, carecemos ainda de maior organizacao institucional a que se refere Gastaldo. Mas estamos otimistas de que caminhamos neste sentido. O GP “Comunicacao e Esporte” da Intercom pode ser visto como um bom ponto de partida para comecarmos a suprir esta carencia. De qualquer modo, a iniciativa da Logos de reunir em um numero artigos sobre a tematica “comunicacao e esporte” nos deixa muito felizes e ratifica uma das marcas identitarias do nosso programa de Mestrado dentro da linha de pesquisa “Cultura de Massa, Cidade e Representacao Social” . Os artigos aqui reunidos dao igualmente prova da forca e da amplitude desse campo. De uma forma geral, o foco esta em analises de cronicas esportivas, investigacoes a respeito da funcao da imprensa como construtora de memoria, estudos que tratam da relacao entre esporte e consumo de entretenimento, analises comparativas entre blogs brasileiros e argentinos e entre imprensa online brasileira e portuguesa, a utilizacao de elementos da identidade nacional e de figura dos idolos esportivos por meio do jornalismo esportivo, o processo de inclusao da mulher no esporte em diferentes esferas em direta competicao com os homens, um resumo da historia da relacao entre futebol e televisao na Argentina, analisando a trama entre as iniciativas privadas e as politicas publicas, inovacao tecnologica e tradicoes culturais, e uma analise criteriosa da configuracao politica dos estudos sociais sobre o esporte nas areas de comunicacao, ciencias sociais e educacao fisica no Brasil. Abrimos tambem espaco para a publicacao de tres artigos na secao “Temas Livres”. Ai vamos encontrar uma discussao das relacoes entre a nocao de liberdade de imprensa e a construcao da identidade profissional no jornalismo, uma analise do contexto mais amplo do processo de urbanizacao na cidade do Rio de Janeiro, tendo como foco uma das linhas do metro da cidade, e uma analise comparativa entre a dimensao simbolica do tango e do samba entendidos como fenomenos usados na “construcao” das identidades na Argentina e no Brasil. Apostamos na continuidade dos trabalhos academicos sobre esporte e comunicacao e na possibilidade real de a Logos ser um dos lugares de conexao e difusao dos mesmos. Boa leitura! Ronaldo Helal