Search

Darba mērķis ir definēt galvenās tēmas un metodes, kas izmantotas, veidojot Apple zīmolam piederošo produktu un funkciju nosaukumus, kā arī partneru izmantotos nosaukumus, uz kuriem Apple atsaucas, lai pilnveidotu sava zīmola stāstu. Pētījuma gaitā tika analizētas izvēlētas Apple oficiālās reklāmas, analizējot, kā reklāmās minēto zīmolu nosaukumu nozīme atklājas semiotiski, pragmatiski, semantiski un kā šī nozīme palīdz pilnveidot Apple zīmola stāstu. Pēc darba rezultātiem var secināt, ka Apple zīmols izmanto vārdus no cilvēka ķermeņa semantiskā lauka, lai ierīces iespējas un produkti iegūtu personiskāku nokrāsu. Daudzi Apple zīmola nosaukumi ir saistīti ar bibliskiem motīviem, ko uzņēmums izmanto savā labā. Partneru zīmolu nosaukumu izmantošana palīdz attēlot uzņēmumu kā tādu, kas tiecas pēc radošuma un cilvēces attīstības, savukārt pašu Apple zīmolu nosaukumos bieži tiek uzsvērta cilvēcisko attiecibu nozīme, personības attīstība caur radošiem centieniem. Apple uzsver indivīda nozīmīgumu. Zīmols iedrošina tā sekotājus būt radošiem, atvērti domājošiem un sasniegt savu potenciālu, tiecoties pēc savu mērķu sasniegšanas un nebaidoties apstrīdēt vairākuma viedokli, vienlaikus neizmirstot par veselīgu attiecību uzturēšanu. Var secināt, ka lielā uzmanība, kas pievērsta klientu personīgajām pasaulēm, ierīču funkcijām, nevis tehniskajiem aspektiem, un klienta radošumam, ir galvenie aspekti, kas raksturo Apple zīmola stāstu un tas kalpo par iemeslu tam, ka šis zīmols ir tik iecienīts., The paper aims to define the key themes and methods applied when crafting the brand names owned by Apple brand, and also partnering brand names that Apple refers to in order to enhance their brand story. During the research, the selected Apple official advertisements were analysed in terms of how the meaning of the brand names mentioned in the advertisements is revealed semiotically, pragmatically, and semantically and how the uncovered meaning helps in building the Apple brand story The results of the paper highlight that the Apple brand uses words from the semantic field of the human body to make their features and products acquire a more personal note Many of the Apple brand names have a connection with biblical motives, which the company uses to its advantage. The use of partnering brand names helps in presenting the company as one that strives for creativity, and advancement of humankind, while the company's own brand names often highlight the importance of human connection and the development of one’s personality through creative endeavours. The importance of the individual is what Apple.inc emphasises. The brand encourages its followers to be creative, open-minded and aspire to reach one's potential by believing in oneself and not being afraid to challenge the majority's opinion while also not forgetting to maintain healthy relationships. It can be concluded that the large focus on the personal worlds of its customers, on the function rather than the technical aspects of the device and on the creativity of the customer are the key aspects that characterise the Apple brand story and is the reason why this brand is so loved.

Darba mērķis ir izpētīt, kā attēlu nozīmi iespējams interpretēt noteiktā kontekstā. Pētījums reaģē uz galējās interpretācijas problemātiku un ierosina skatīt Čārlza Pīrsa zīmju teoriju kā instrumentu, kas ļauj analizēt nozīmes radīšanas un interpretācijas procesualitāti noteiktas situācijas un kultūras kontekstā. Tiek pētīti četri atšķirīgi attēlu gadījumi (Hilma af Klinta, Sajs Tvomblijs, Gerhards Rihters un Vija Celmiņa), piemērojot mainīgos konteksta lielumus un Pīrsa zīmju klasifikācijas. Vijas Celmiņas intervijas fonētiskā un runātā diskursa analīze liecina, ka mākslinieces runātais teksts var attīstīt uztvērēja priekšzināšanas, kas būtiski ietekmē attēla nozīmes interpretāciju., The purpose of this research is to study how artworks’ meaning may be interpreted in specified contexts. The research responds to the problematics of the final interpretant and proposes Charles Peirce’s sign theory as a tool that allows us to analyze the processuality of meaning creation and interpretation in situational and cultural contexts. Four pictures by Hilma af Klint, Cy Twombly, Gerhard Richter and Vija Celmins are studied, applying context variables and Peirce’s sign classifications. Results show that phonetic and spoken discourse analysis of artists’ interviews may develop a receiver’s background knowledge for picture-meaning interpretation.

Pārliecināšana ir viena no mijiedarbes procesos bieži lietotajām komunikācijas metodēm. Vēlēšanu kampaņu laikā kandidāti nereti savās runās izmanto retorikas rīkus, lai manipulētu ar savu mērķauditoriju un iegūtu potenciālo vēlētāju atbalstu. Šī darba mērķis ir izpētīt un pamatot, kā retorika un pārliecināšana izpaužas valodas lietojumā. Pētījuma metode ir diskursa analīze. Pētījums veikts divos līmeņos (micro un meta), pamatojoties uz amerikāņu sociologa Ārona Sikurela (Aaron Cicourel) izstrādāto satura un nozīmes analīzes struktūru. Tika analizētas un pētītas piecas prezidenta Trampa runas. Pētījumu rezultāti norādīja uz deklaratīvo un komisīvo runas aktu izmantojumu, lai radītu pragmatisku nozīmi. Pētījuma struktūra veidota, galveno uzmanību pievēršot prezidenta Trampa lietotajām retorikas metodēm, tādējādi sasniedzot darba mērķi. Pētījumā secināts, ka pārliecināšanu politikā var realizēt, izmantojot runās atbilstošus lingvistiskos elementus, piemēram, modālos adverbus, jautājumu tagus, modālie āpstakļa vārdi un runas akti. Atslēgvārdi: pārliecināšana, politiskais diskurss, vēlēšanu runas, runas akti., Persuasion is one of the frequently applied modes of communication during interactional processes. In campaign trails, candidates of elections, apply rhetoric strategies into their speeches to manipulate the target audience and gain the support of potential voters. The aim of this paper is to study and justify how rhetoric can be realized via the use of language. Discourse analysis has been used as a research method. The study is conducted at two levels: at a micro-level and a meta-level, considering Cicourel’s Framework of meaning analysis. Five election speeches of President Trump were analysed. Findings have demonstrated that the representative and commissive speech act types have been employed to create the pragmatic meaning. Research corpus has been developed with the focus of examining rhetoric strategies used by Mr.Trump. The research paper has concluded that persuasion in politics can be realized through the use of relevant linguistic elements in speeches, such as modal adverbs, question tags, modal verbs, and speech act types. Key words: persuasion, political discourse, election speeches, speech acts.

Šī bakalaura darba mērķis ir analizēt, vai lingvistiskais netiešums var izraisīt lingvistiski-pragmatisko kļūdu, un kādus lingvistiskos instrumentus var izmantot, lai izvairītos no konflikta. Lai analizētu politisko interviju plašsaziņas līdzekļos, tiek izmantota kvalitatīva pētījuma metode, kuras mērķis ir izpētīt, kā atrisināt lingvistisko netiešumu sarunā, kā atšķirt pateikto no tā, ko vēlas pateikt, kā arī to, kā izvairīties no lingvistiski–pragmatiskās kļūdas neskaidras valodas dēļ. Rezultāti liecina, ka kritērijs spējai pieņemt mijiedarbību ir atkarīgs no tā, cik lielā mērā tā var būt kaitīga sarunu partneriem, jo ikvienam sarunas partnerim pirmām kārtām rūp viņa personīgais tēls. Līdz ar to, ja runātāja tēls tiek apdraudēts, var tikt piemērots netiešums un valodas instrumenti kā pieklājības stratēģijas, kā arī modifikācijas instrumenti, lai izvairītos no lingvistiski-pragmatiskās kļūdas., The aim of this Bachelor Thesis is to analyse whether linguistic indirectness can cause a lingua-pragmatic failure and what linguistic instruments of the strategy of indirectness could be applied to avoid the conflict. A qualitative approach is applied for the analysis of a political interview in mass media, aiming at investigating how to resolve linguistic indirectness in a conversation, how to distinguish between what is said and what is communicated, as well as how to avoid a lingua-pragmatic failure because of a vague language. The results indicate that the criterion of ability to accept the interaction depends on to which extent it may be harmful for the interlocutors, because every interlocutor is concerned about his own face in the first place. Consequently, if a speaker’s face gets threatened, the strategy of linguistic indirectness may be applied and the linguistic instruments as politeness strategies, conventional and nonconventional indirectness, as well as internal modification devices (hedges) may be use in order to avoid the lingua-pragmatic failure.

Juridiskā valodas mērķis ir pārraidīt juridiskas ziņas un citu juridisku saturu, lai sazinātos starp jurisprudences speciālistiem. Juridiskais konteksts maina dažu vārdu nozīmi, kas tiek lieto ikdienā un rada jaunu nozīmi leksikai, kas tiek īpaši izmantota juridiskajā kontekstā. Darba mērķis ir izpētīt, teorētiski definēt un pamatot noteicošos leksikas rakstiskās saziņas principus tiesību jomā un izstrādāt mācību materiālu, ar mērķi apgūt leksisko nozīmi. Izpētes metode ir diskursa analīze. Tika izvēlētas divas grāmatas nodaļas ar mērķi noteikt juridiskās valodas leksiskie komponentus un pētījuma rezultāti liecina, ka juridiskie teksti ietver vairākus leksiskos komponentus un leksiskā nozīme ir iegūta ar dažādām leksiskās nozīmes izveides stratēģijām. Ir izveidots mācību materiāls ar uzsvaru uz leksiskās nozīmes apguvi jurisprudence .Tāpēc šī zinātniskā darba mērķis ir sasniegts., Legal language is aimed at transmitting legal messages and other legal content in order to communicate with law professionals. Legal context changes the meaning of some words used in everyday language and creates a new meaning of a lexical item particularly used in the legal context. The goal of the paper is to investigate, define theoretically and justify lexical principles of written communication governing the area of law and develop a study material for the purpose of lexical meaning acquisition. The research method is discourse analysis. Two book chapters were under investigation of legal language lexical constituents and the research findings showed that legal texts contain several cases of lexical items and lexical meaning is achieved in several lexical meaning creation strategies. Study material has been developed with a focus of lexical meaning acquisition in law. Therefore, the aim of the present research was reached.

Valoda ir kļuvusi par neatņemamu mūsdienu pasaules sastāvdaļu. Lietpratīgi to izmatojot, tiek sasniegts vēlamais mērķis. Šī darba mērķis ir noskaidrot teksta iezīmju un to funkciju nozīmi izvēlētajās ceļojumu brošūrās. Ceļojumu brošūru teksti tiek analizēti ar diskursa analīzes pētniecības metodi. Pētījuma korpuss sastāv no trīs brošūrām un analizētais materiāls sastāv no 150 lapām. Tika secināts, ka teksta iezīmes ir plaši pielietotas ceļojumu brošūrās, lai padarītu valodu pārliecinošāku. Turklāt, dažādiem stilistiskās izteiksmes līdzekļiem ir īpašas funkcijas, kas piesaista lasītāju uzmanību un pārliecina viņus izdarīt pozitīvu lēmumu par labu ceļojumam., The language has become an integral part of the modern world, due to the competent use of the language in order to achieve a desired purpose. The goal of the present research is to determine the role of the textual features and their functions in the selected travel brochures. The research method of the present paper is a discourse analysis of the texts used in the travel brochures. The corpus of this paper consists of three brochures and the analysed volume is 150 pages. It was discovered that the textual features are widely used in the travel texts, in order to make the language more persuasive. Moreover, different stylistic devices have particular functions that attract readers’ attention and persuade them to make a positive decision.

Mūsdienas mārketings tiek izmantots ikvienā uzņēmējdarbības darbības jomā, sākot no tādam nozarēm kā smagā rūpniecība, piemēram, ķīmiskā un automobiļu rūpniecība līdz pat tādām pakalpojumu nozarēm kā izglītība. Kad ekonomika piedzīvo lēnās izaugsmes periodu, saspringtā konkurence finanšu pakalpojumu tirgū veicina mārketinga stratēģiju izmantošanu komercbankās. Šajā bakalaura darbā ir apskatīta semantisko un pragmatisko stratēģiju īstenošana profesionālajā banku diskursā, pētot leksisko vārdkopu izmantošanu hipotekāro aizdevumu piedāvājumu aprakstos. Semantiskie un pragmatiskie paņēmieni tiek pētīti, lai redzētu, kā tiek veidota vārdu nozīme mārketinga komunikācijā komercbanku jomā, un noskaidrotu, vai nozīme ir radīta vienā vai divos valodas līmeņos. Šajā darbā primārā pētniecības metode izmantota leksiskā analīze, kā arī tiek izmantota funkcionālā analīze, lai analizētu pragmatisko stratēģiju īstenošanu. Šīs izpētes rezultāti liecina, ka nozīme profesionālajā diskursā tiek radīta semantiskā līmenī, tomēr situācijas konteksts var ietekmēt mērķa auditoriju netiešās nozīmes līmenī., Nowadays, Marketing has infiltrated every field of business activity from heavy industries such as chemical and automotive industries to service industries such as education. When the economy experiences the period of the slight expansion, the tight competition in the financial services market contributes to the use of marketing strategies by the commercial banks. The present paper investigates the implementation of the semantic and pragmatic strategies in the professional discourse in the banking field, studying the use of lexical collocations in the mortgage loan offer descriptions. The semantic and pragmatic strategies are being studied to see the way the meaning is created in marketing communication in the commercial banking field and find out whether the meaning is created at one or two levels of language. The primary research method is lexical analysis, the functional analysis is applied to see the pragmatic strategies’ implementation. The results of the present research indicate that the meaning in the professional discourse is created on the semantic level, however, the context of the situation may affect the target audience on the additional level of implied meaning.

Bībeles stāsti, kurus Evaņģēlijā sauc par līdzību stāstiem vai parabolām ir biblisks žanrs, kas ir pētīts pēdējo desmitgāžu laikā. Šajā periodā šos stāstus sāka analizēt no tekstuālās, literārās, un vēsturiskās perspektīvas. Pētījumi atklāj, ka zinātniska pieeja ir nepieciešama, lai izprastu un izskaidrotu Bībeles stāstus. Darbā tiek izmantots novatoriska perspektīva un divu līmeņu parabolu nozīmju analīze. Semantiskās nozīmes analīzē tika pētīta teksta literārā nozīme, tā atklāja gan parabolu raksturīgās pazīmes, gan lingvistisko līdzekļu un stratēģiju izmantojumu burtiskās nozīmes izveidošanā. Pragmatiskās nozīmes analīzē uzmanība tika vērsta uz pārnesto un konteksta nozīmi. Pragmatiskās nozīmes pētīšana atklāja parabolu metaforiskās īpašības un valodas funkcijas. Pētījumā tiek secināts par lingvistiskajām parabolām bibliskajā žanrā, to semantisko un pragmatisko nozīmju pazīmēm. Analīze parāda, ka tekstu lingvistiskie līdzekļi un stratēģijas var atpazīt gan stāstu pārnesto nozīmi, gan to sākotnējo nolūku., The stories generally known as the parables representing the biblical genre, have undergone a number of different studies. In the recent decades, the stories started to be analysed from a textual, literary and historical perspectives. The studies revealed that scientific approaches are essential for the understanding and interpretation of the biblical stories. Currently, the present paper takes an innovative perspective and analyses the parables at two levels of meaning. The semantic level is concerned with the study of the literal meaning of the stories. It revealed the characteristic features of parables as well as the linguistic devices and strategies used in the literal meaning establishment. The pragmatic meaning analysis focused on the study of the implied meaning and the role of the context in pragmatic meaning establishment. The research of the pragmatic level of meaning revealed the metaphorical nature of the parables and the language functions that they perform. The study concluded in a linguistic overview of parables as a biblical genre, their sematic and pragmatic meaning features. The analysis proved that the linguistic devices and strategies of the texts can identify the implied meaning of the stories as well as their original purpose.

Tviteris (Twetter) ir sociālā tīkla platforma, kura tās lietotājam sniedz iespēju komunicēt pasaules mērogā. Komunikācija Tviterī notiek izmantojot īsas ziņas jeb tvītus (tweets), kura garums nepārsniedz 280 rakstzīmes. Sociālajos tīklos tiek izmantoti arī tādi neverbālās komunikācijas līdzekļi kā emocijzīmes. Emocijzīmes tiek lietota sekojošu iemeslu dēļ: lai papildinātu rakstisko tekstu, lai aizvietotu vārdu vai vārdā esošos burtus vai, lai attēlotu tvīta autora emocijas. To lietojums mainās atkarībā no tā par ko tvīta autors raksta vai ko vēlas izcel, vai parādīt. Emocijzīmju lietojumu ietekmē tās lietotāja piederība konkrētai kultūrai, vai subkultūrai. Pētījums tika veikts izmantojot kvalitatīvo pētījuma metodi ar kvantitatīvās petījuma metodes iezīmēm. Pētījuma rezultāti parādīja, ka mūsdienās aizvien vairāk Tvitera lietotāji izmanto emocijzīmes veidojot tvītus. Šī pētījuma mērķis bija analizēt kā kultūras un emocijzīmju lietojums ietekmē Tviterī publicēto ziņu. Iegūtie pētījuma rezultāti ļauj autoram secināt ka, emocijzīmju lietojums mainās attiecībā no personas iekšejās pasaules, dzīves veida vai vērtībām. Citiem vārdiem sakot, emocijzīmju lietojums mainās attiecībā no personas izcelsmes, vai piederības konkrētai subkultūrai vai popkultūrai. Veicot pētījumu tika secināts, ka ir emocijzīmes, kuras tiek lietotas vienlīdz bieži abu dzimumu tvītos un ir arī tādas,kuras vairāk tiek sastaptas konkrēta dzimuma tvītos. Tāpat tika secināts, ka ir emocijzīmes kuras tiek izmantotas reti. `, Twitter is a social media platform that provides its users with an opportunity to communicate worldwide. Communication in Twitter happens with the use of tweets, which are short messages in length of 280 characters. In social media, environment people tend to use also non-verbal communication instruments, called emoticons. Emoticons are mainly used for the following purposes: to supplement the text, to replace words or letters, or to provide readers with writer’s emotions and feelings. Emoticon usage depends on what the writer talks about or what he or she wants to show. In addition, cultural or subcultural aspects impact the choice of emoticons used .The research was done using qualitative research method with the use of certain elements of quantitative research method. The current study shows that nowadays the use of emoticons is growing. The aim of the research was to examine how culture and the use of emoticons affects the message posted on Twitter. The result of the research allows concluding that the use of emoticons varies depending on person’s inner world, way of living and values. In other words, the use of emoticons changes according to one’s cultural background, as well as to which subculture the person belongs. During the research it was found out that, there are emoticons that are used very often by both genders, as well as there are such emoticons that are common among one of the genders. Another thing that was learned during the research was that there are emoticons that are not as common as the others are.

Caurviju prasmju attīstība ir nozīmīga mūsdienu izglītības sastāvdaļa. Tā var tikt sasniegta ar dažādu paņēmienu palīdzību, piemēram, satura un valodas integrētās apguves veidā. Šī maģistra darba mērķis bija izpētīt, kā zobārstniecības un medicīnas jomās studējošie iegūst mācību satura zināšanas, izmantojot angļu valodu kā profesionālās komunikācijas līdzekli. Situācijas izpētes metodoloģija sastāvēja no novērojumu veikšanas, anketēšanas, kā arī no rakstveida materiālu analīzes. Pētījuma rezultāti parādīja, ka caurviju prasmes medicīnā un zobārstniecībā tiek attīstītas, taču nepietiekami, jo studiju procesā tiek vērsta nepietiekama uzmanība informācijas un tehnoloģiju prasmju un līderības attīstīšanai, kas varētu ietekmēt studentu motivāciju. Lai esošo situāciju uzlabotu, būtu nepieciešams veltīt vairāk uzmanības caurviju prasmju iekļaušanai augstāko izglītības iestāžu mācību saturā, kā arī augstāko izglītības iestāžu pasniedzēju apmācībai., Development of transversal skills is an integral part of the education system nowadays. It can be achieved via such approaches as Content and Language Integrated Learning. The aim of the present Master Thesis was to discover how students of the field of dentistry develop content knowledge using English for professional instrumental purposes. The case study consisted of the analysis of the observation of medicine – related classes, questionnaire administered to the students of medicine and dentistry, as well as documentary analysis. The results of the research revealed that transversal skills in dentistry are developed, however, insufficiently. For instance, little attention is paid to development of Information Communication Technology skills and leadership skills which might have a certain influence on student motivation. In order to improve the current situation, it would be essential to pay more attention to the inclusion of transversal skills into curricula of higher education institutions, as well as to training of instructors working in higher education institutions.

Vietvārdus var uzskatīt par ziņojumiem, kuri, lai gan darināti pirms daudziem gadu simtiem, joprojām sevī ietver informāciju par tā laika apkārtni – par dabas objektiem, upēm, celtnēm un cilvēkiem. Vietvārdus savā ikdienā lieto visu vecumu un tautību cilvēki. Latvijas vietvārdus ir darinājuši dažādu tautību cilvēki – gan krievi, gan lībieši, gan vācieši un somi. Tā kā Latvijas atrašanās vieta kartē ir izdevīga, vācu un krievu valodas ir ietekmējušas Latvijas vietvārdus īpaši daudz. Lai atklātu Latvijas vietvārdu nozīmes, līdztekus pētījuma lingvistiskajam ievirzienam, tika veikts starpdisciplinārs pētījums, kurš ietver sevī dažādus antropoloģiskās lingvistikas aspektus. Pētījuma mērķa noskaidrošanai, t.i., kā vietvārdu nozīme ir tikusi veidota no antropoloģijas un sociolingvistikas skatupunkta, tika analizēti 130 vietvārdi. No iegūtajiem datiem tika sastādīta klasifikācija, kurā tika izšķirtas galvenās lingvistiskās iezīmes Latvijas vietvārdos. Lielākā daļa Latvijas vietvārdu ir darināti, lai aprakstītu tiem apkārt esošo vidi un netālu esošos dabas objektus. Līdztekus lingvistiskajiem faktoriem, kas ir ietekmējuši vietvārdu rašanos un izcelsmi Latvijā, jāmin mitoloģija, vietējie iedzīvotāji, dažādas kultūras, reliģija, profesijas un dažādi ēdieni. Var secināt, ka Latvijas vietvārdi tiešā veidā atspoguļo latviešu kultūru, vērtības un uzskatus., Place names can be viewed as messages, which, although coined centuries ago, still carry a meaning about the environment of that time, that is, about natural objects, rivers, buildings, and people. Place names are used by all people without exceptions –the age and nationality do not matter. Place names in Latvia have been coined by people with different cultural backgrounds – Germans, Russians, Finns and Livonians. As Latvia’s geographical location was favoured by many other countries – Germany and Russia, their languages have left significant mark in the place names. In order to decode the meanings incorporated in place names and in addition to linguistic perspective of the present paper, an interdisciplinary research was carried out – involving different aspects of anthropological linguistics. In order to answer research question of this paper, that is, how the meaning in toponyms is established considering anthropological and sociological perspectives, 130 place names were analysed. By the obtained data, a classification was made, which determines the leading linguistic trends among place names of Latvia. It can be said that the majority of place names are descriptive – they describe the environment around them and denote what natural objects can be seen there. In addition to linguistic factors, which influence place name coining, mythology, local inhabitants, different cultures, religion, professions and cuisine have to be mentioned. It can be concluded that place names are direct representation of culture, values and beliefs of Latvians.

Bakalaura darbs pēta britu un amerikāņu humora pragmatisko nozīmi svešvalodas lietotāja skatījumā. Darba mērķis ir analizēt, kā humora sociokulturālais konteksts ietekmē netiešo nozīmi svešvalodas lietotāja skatījumā. Darba teorētiskā daļa aplūko pragmatiku kā lingvistikas nozari ar uzsvaru uz pragmatisko kļūdu, turklāt teorētiskā daļa apskata arī humora konceptu. Darba praktiskā daļa ir sadalīta divos soļos. Pirmkārt, pragmatiskās nozīmes analīze izvēlētos britu un amerikāņu humora piemēros. Un otrkārt, fokusa grupu diskusijas, kur to dalībniekiem tika lūgts izskaidrot pragmatisko nozīmi izvēlētajos piemēros. Rezultāti atklāj, ka svešvalodas lietotāji labāk izprot amerikāņu humoru, jo britu humors pieprasa papildu zināšanas par britu kultūru, turklāt plaši lietotā ironija bieži tiek neievērota., The present research paper investigates the pragmatic meaning in the British and American humour from the perspective of non-native language user. The goal of this paper is to analyse how the social context of humour influences the implied meaning established by non-native language users. The theoretical part of the paper focuses on the linguistic branch of pragmatics with emphasis on pragmatic failure. Moreover, it discusses the concept of humour. The empirical part comprises two stages. Firstly, the analysis of the pragmatic meaning in selected examples of the British and American humour. And secondly, focus group discussions, where the participants were asked to explain the pragmatic meaning of the selected examples. The results of the analysis of the discussions reveal that non-native language users have a better pragmatic understanding of the American humour because the British humour demands background knowledge in the British culture; moreover, the extensive use of irony tends to be overlooked.

Komunkācija ir informācijas nodošana, izmantojot dažādus lingvistiskos un nelingvistiksos līdzekļus. Komunikācijai var būt dažādas formas, tā var būt saruna starp mīlētājiem, formāla vēstule vai pat reklāmas kampaņa. Reklāma satur daudz informācijas, un katras reklāmas galvenais mērķis ir nodot šo informāciju auditorijai. Tiek izmantoti dažādi līdzekļi, kas palīdz nogādāt informāciju adresātam. Līdzekļi, kuri nogādā informāciju auditorijai, var tik iedalīti divās grupās: verbālie un neverbālie līdzekļi. Verbālie komunikācijas līdzekļi ietver valodu, kura tiek izmantota vēstījumā, kamēr neverbālie līdzekļi ir bezvārdu līdzekļi, kuri tiek izmantoti, lai sasniegtu auditoriju. Šī pētījuma mērķis ir uzzināt, kā tiek nodota ar lingvistisko kun nelingvistisko līdzekļu palīdzību drukātajā reklāmā. Lai veiksmīgi veiktu pētījumu, tika izvēlētas 40 drukātās reklāmas, kuras kuras attiecas uz sociālajām problēmām. Verbālo līdzekļu analīze ir iedalīta dažādos līmeņos: fonoloģiskajā, leksiskajā, sintaktiskajā un semantiskajā līmenī. Pēcāk, reklāmās tika analizētas krāsas. Pētījuma rezultāti iecina, ka reklāmās tiek izmantoti daudz lingvistiskie un nelingvistiskie līdzekļi, kuri palīdz atklāt to nozīmi un to nodot auditorijai. Piemēram, lai reklāmas vēstījumu padarītu spēcīgāku un interesantāku, lielā reklāmu daļā tiek izmantota aliterācija, darbības vārdu frāzes un izsaukuma teikumi. Turklāt, lai nodotu reklāmas ideju, tiek izmantotas dažādas krāsas. Piemēram, pelēka krāsa norādīja uz sērām, kas ir tipisks reklāmām par sociālām problēmām. Sarkana krāsa reizēm ir izmantota, lai pievērstu mērķauditorijas uzmanību. Nobeigumā var teikt, ka, lai iegūtu precīzākus datus, būtu nepieciešāma veikt tālāku izpēti., Communication is the information transferring process between individuals by different linguistic and non-linguistic means. Communication may take any form. It could be talk between lovers, a formal letter or even advertising campaign. Advertisements contain a lot of information, and the main purpose of any advertisement is to transfer this information to the audience. There are used many different instruments that help to deliver the message to the addressee. The means that deliver information to the audience may be split into two groups: verbal and nonverbal means. Verbal means of communication involve the language used in the message, while nonverbal means of communication are wordless instruments that are used to reach the audience. The aim of the present research is to find out how the meaning is communicated through the use of linguistic and non-linguistic tools applied in print advertisements. In order to do the analysis successfully, 40 print advertisements that consider social issues have been chosen. The analysis of verbal means has been divided into several linguistic levels: phonological, lexical, syntactic and semantic levels. Afterwards, advertisements were analysed in terms of the colours they contain. The results of the research have shown that there are many linguistic and one non-linguistic mean used in advertisements that help to reveal the meaning and transfer it to the audience. For example, a big part of the advertisements used alliteration, verb phrases and imperative sentences to make the message of the advertisement more powerful and attractive. Besides, different colours have been used to communicate the idea of the advertisement. For instance, grey colour expressed the grief, which is typical for the advertisements that touch upon social issues. Red colour has been used sometimes to attract attention of the audience. Thus, it could be stated that a further research has to be done in order to obtain more precise data.

Komunikācijā ir ļoti svarīgs ir valodas lietojums, lai tās rezultātā izteiktu savas izjūtas, emocijas un domas. Mūsdienu pasaulē, juristi un viņu klienti sazinās viens ar otru, izmantojot dažādus saziņas līdzekļus. Tomēr konflikti komunikācijā dažkārt rodas un tie ir jānovērš. Zināšanas par konfliktu risināšanas stratēģijām ir palielinājusi izredzes labvēlīgi atrisināt konfliktu un palielinājusi iespējas veiksmīgi veidot un uzturēt noderīgus kontaktus un attiecības. Šis pētījums aplūko pragmatiskos, lingvistiskos un konfliktu risināšanas aspektus juridiskajā diskursā, it īpaši apdrošināšanās sfērā. Pētījuma mērķis bija izpētīt konflikta risināšanas teoriju un stratēģiju lietojumu saziņā jurisprudencē. Pētījuma metode bija gadījuma izpētē un analīze. Divpadsmit apdrošināšanas prasības un atbildes vēstules uz tām tika iegūtas no jurista no ASV, kuras tika izvēlētas ar nolūku analizēt to saturu. Var secināt, ka visām izmantotajām konfliktu risināšanas stratēģijām ir dažādas funkcijas, bet vienots mērķis- atrisināt konfliktu. Tāpēc šī zinātniskā darba mērķis ir sasniegts, Communication is crucial in order to express feelings, emotions and thoughts. In the modern world, lawyers and clients communicate with each other by various means. However, conflicts occur and they are not preventable. The knowledge of resolution strategies of conflict has increased the chances of beneficial solutions and chances of successful formation and maintenance of useful contacts and relationships. The present study examines linguistic, pragmatic and conflict resolution principles in legal discourse, particularly in insurance domain. The aim of the paper was to examine of conflict resolution theory and strategy use in legal communication. The research method was case study analysis. Twelve insurance claim letters and response letters to these claims were obtained from a lawyer from USA were selected as a corpus for the present study. It can be concluded that all of the conflict resolution strategies were used to resolve a conflict as these strategies with different functions have one goal-to resolve a conflict. Therefore, the aim of the present research was reached.

Šis pētījums ir veltīts nacionālās identitātes atspoguļojumam saziņā. Izpēti, kas attēlota šajā darbā, ietekmēja teorētiskais pamatojums, kā arī iepriekšējās izpētes. Darba izstrādē tika izmantota teorijas summatīvā analīze. Lai noskaidrotu, kā ražotāji sazinās ar patērētājiem ar produktu iepakojuma palīdzību, kā arī to, kā produkta iepakojums ietekmē potenciālā pircēja izvēli, tika veikts empīrisks pētījums, analizējot septiņu Latvijas lielāko maizes ražotāju produktu iepakojumus. Papildus tika veikta aptauja, kas atspugoļo pircēju prioritātes, izvēloties maizi, kā arī noteica produkta izvēli ietekmējošos faktorus. Šis darbs satur informāciju par nacionālo identitāti, komunikāciju, kā arī tās izpausmes veidiem caur iepakojumu. Apkopotā informācija ir izanalizēta, kā arī ir tikuši darīti attiecīgi secinājumi., The present research paper is devoted to researching the reflection of national identity through communication. The study presented in this paper was influenced by the theoretical background as well as previous researches. The research methods used in the bachelor theses were a summative analysis of the relevant theories and a qualitative study as an empirical method. Empirical research was undertaken with the purpose of researching how producers communicate with their consumers via packaging as well as how the design of the packaging affects the consumers’ decision-making process. Seven largest bread producers and their product packaging were analysed alongside a supplementary survey to determine the priorities of consumers as well as to illustrate the factors that affect their decision-making in store. The research paper includes information on the national identity, an outline of the role that images and symbols play in brand representation, as well as an insight into most commonly used communication models and strategies. The gathered information has been analysed and relevant conclusions have been drawn.

Valoda ir nozīmīga ikdienas komunikācijas daļa. Uzņēmēji to izmanto, lai paustu savus biznesa mērķus un idejas. Viens no svarīgākajiem kompānijas aspektiem ir tās zīmola attēls; tā ir pirmā lieta, kas reprezentē kompāniju un ļauj tai tikt uztvertai kā labam pakalpojuma sniedzējam potenciālo klientu acīs. Lai zīmols būtu juridiski aizsargāts, tam ir jābūt reģistrētam kā tirdzniecības zīmei. Pētījuma mērķis ir noskaidrot, kādus lingivistiskos un paralingvistiskos līdzekļus pakalpojumu sniedzēji Baltijas valstīs izmanto tirdzniecības zīmēs. Lai veiksmīgi veiktu pētījumu, tika analizētas 45 tirdzniecības zīmes, kuras ir reģistrētas Baltijas valstu Patentu iestādēs. Gandrīz visas analizētās tirdzniecības zīmes ir aprakstošās tirdzniecības zīmes. Lai izveidotu īpašus tirdzniecības nosaukumus, tiek izmantots tāds morfoloģiskais vārdu veidošanas līdzeklis kā salikteņi. Turklāt, lai tos padarītu īsākus, tiek izmanotas abreviatūras; aliterācija tos padara lasītājam draudzīgus. Lai nodotu savas vērtības un uzskatus, kompānijas izmanto dažādas krāsu kombinācijas. Pētījumā tika apskatīti dažādi lingvistiskie un paralingvistiskie komunikācijas līdzekļi, un tika konstatēts, ka tirdzniecības zīmju īpašnieki izvēlas ļoti dažādus risinājumus, lai komunicētu ar klientiem caur tirdzniecības zīmēm. Turklāt, ierosināšās tirdzniecības zīmes ļauj komunicēt ar klientiem daudz efektīvāk kā citu veidu tirdzniecības zīmes pakalpojumu sektorā Baltijas valstīs., Language is a very important part of everyday communication. The entrepreneurs use it to communicate their business aims and ideas. One of the most important aspects for the company is its brand image; it is the first thing that represents the company and allows it to be perceived as a good service provider by the potential customers. In order for the image to be protected legally, it should be registered as a trademark. To examine the means used by the companies to create their trademarks memorable a unique research on trademarks is done. The aim of the research is to find out what linguistic and paralinguistic means are used in the trademarks by the service providers in travelling in the Baltic States. In order to do the analysis, 45 trademarks registered with the Patent Bureaus of the Baltic countries are analysed. Almost all of the trademarks examined are suggestive trademarks. Such morphological word-building patterns as compounding are used to make peculiar trade names. Moreover, abbreviations are used to shorten them, and alliteration makes them more reader friendly. The companies use diverse colour combinations to transmit their values and beliefs. Diverse linguistic and paralinguistic means of communication were examined, and the findings suggest that the owners of the trademarks choose many different solutions to communicate with their customers through the trademarks. In addition, suggestive trademarks allow to more effectively communicate with the customers than other types of trademarks in the service sector in the Baltic States.

Valodai ir būtiska loma mūsdienās, jo to izmanto dažādiem mērķiem. Lai gan lielākā pētījumu daļa ir saistīta ar valodas lietojumu profesionālos rakstos un runās, šis darbs pievērsa uzmanību valodas lietojumam reklāmas diskursā. Tā kā reklāmas jēdziens visbiežāk ir pētīts mārketinga jomā, šī darba mērķis bija uzzināt, kāda ir humora loma drukātā reklāmā. Darbs fokusējās uz modificēto iespraudumiem izmantošanu smieklīgās reklāmās, jo šis instruments ietver netiešo nozīmi. Par pētniecības metodēm tika izmantoti gadījuma analīzes pētījums ar kvantitatīvās analīzes elementiem, kā arī modificēto iespraudumu diskursa analīze. Par šī darba korpusu tika izvēlētas 272 smieklīgas reklāmas. Pētījuma laikā tika atklāts, ka tikai 11 reklāmas no 272 saturēja modificēto iespraudumu. Turklāt divās reklāmās humors tika izmantots ne tikai uzmanības piesaistīšanai, bet arī pārliecināšanai kādas darbības veikšanā vai preces iegādāšanās., Nowadays, language plays a significant role, because it is used for different purposes. Although most of the research done is related to the analysis of the language used in writings for professional purposes and speeches, the attention of this paper is on the investigation of the language used in the discourse of advertising. As the concept of advertising is frequently analysed in the field of marketing, the aim of this paper was to found out the role of humour in print advertisements. The paper was focused on the use of hedges in humorous commercials, as this instrument includes implied meaning. The research methods of the present paper are case study research with the elements of quantitative analysis, as well as discourse analysis of the hedges used in the advertisements. For the corpus of this paper, 272 humorous print advertisements were selected. It was discovered that only 11 of them contained a hedge. Moreover, only in two commercials, humour was used in order not to only attract attention, but to persuade to take an action or to buy a product.

Darbs pēta birokrātismus sabiedriskajā saziņā. Darba mērķis ir izpētīt, kā veidojas nozīme Eiropas Savienības (ES) diskursā un atklāt vissarežģītākos aspektus priekš tiem valodas lietotājiem, kam angļu valoda nav dzimtā. Šī darba loks ir sašaurināts līdz vienam programmas Horizon 2015 dokumentam, un visi piemēri šajā darbā ir ņemti no iepriekšminētā dokumenta. Pētnieciskā metode ir diskursa analīze. Autore pieradīja ka zināmas birokrātismu pazīmes, kā īpašības vārdi un modalitāte, var rādīt dokumentā neskaidrību . Šī darba rezultāti ir piemēru, paskaidrojumu un rekomendāciju kopsavilkums, kas varētu palīdzēt strādāt ar neskaidras valodas gadījumiem un ES dokumentācijas praktisks pētījums, kurā tiek analizēti atlasīti neskaidras valodas piemēri. Darba saturs varētu noderēt visiem, kas ir ieinteresēti vai kas strādā ar ES dokumentāciju., The present paper focuses on features of bureaucratese in social communication. The aim of the thesis is to explore how the meaning is formed in the European Union (EU) institutional discourse and to find out the most problematic aspects for non-native language users. The scope of the present thesis is limited to one programme of Horizon 2015, and all the examples provided in the thesis are taken from this document under analysis. The research method is discourse analysis. The author has proved that certain features of bureaucratese, such as adjectives and modality, might be used vaguely and thus create ambiguity in the documentation. The results of the thesis are the combination of examples, explanations and recommendations that might help to deal with certain cases of vague language used in the EU documentation and practical analysis of the EU document explaining selected cases, which contain features of vagueness. The content of the study could be useful for everyone interested in or who work with the EU documentation.

Šis darbs ir veltīts ASV prezidenta amata kandidāta politisko runu izpētei, kas teiktas dažādos priekšvēlēšanu periodos. Darbs akcentē runu argumentācijas funkcijas izpēti, īpaši pievēršoties to lingvistiskajiem un pragmatiskajiem aspektiem. Darba mērķis ir izpētīt atšķirības ilokūcijas runas aktu pielietojumā, kas saistīti ar argumentācijas funkcijas īstenošanu. Darbā izmantotās pētījumu metodes ir diskursa analīze. Iegūtie pētījuma rezultāti liecina, ka priekšvēlēšanu runas, kas teiktas dažādos periodos, atšķiras no pragmatikas viedokļa, bet valodas lietojums runās ir identisks. Darba secinājumi ir šādi: pirmajā pirmsvēlēšanu periodā teiktās runas ir orientētas uz prezidenta amata kandidātu. Otrajā pirmsvēlēšanu periodā teiktās runas ir vairāk orientētas uz tautu. Šis pētījums var tikt izmantots citu politiķu teikto runu analīzei., The present paper studies the campaign speeches delivered during different election periods by a candidate for the post of the president of the United States of America. The research aims to explore how the arguments are presented in the speeches from the point of view of linguistics and pragmatics. The research method applied in the paper is discourse analysis. The results obtained show that the speeches differ from the pragmatic point of view but the language of the speeches is similar. The conclusions suggest that: speeches from the first campaign period are focused more on the candidate. Speeches from the second campaign period are focused more on people. The research might be further used to develop further studies of similar type, examining speeches delivered by other politicians.

Šī bakalaura darba mērķis bija analizēt funkcijas, kuras pilda modālie darbības vārdi ekonomikas diskursā kā arī noteikt visbiežāk lietotus modālos darbības vārdus analizējamajā diskursā. Pētījums sastāv no trīm nodaļām: pirmajā nodaļā tiek apskatīts 'ekonomikas diskursa' jēdziens, kā arī to raksturojošās pazīmes. Otrajā nodaļā tiek apspriesta modālo darbības vārdu sistēma un to funkcijas. Trešajā nodaļa tiek analizēti piecpadsmit raksti, kas tika publicēti "The Guardian" (elektroniskā versijā), iztirzājot modālo darbības vārdu lietojumu, kā arī paudot to funkcijas ekonomikas tekstos. Pētījuma rezultāti liecina, ka modālie darbības vārdi tiek visumā bieži lietoti ekonomikas diskursā, jo tie pilda dažādas funkcijas tekstā. Pētījuma rezultāti rāda, ka visbiežāk lietotie modālie darbības vārdi ir: 'will', 'would' un 'could'. Turklāt, šie modālie darbības vārdi pilda iespējamības un varbūtības funkcijas., The aim of the present Bachelor's Thesis was to analyze the functions modal verbs perform in the discourse of economics as well as to determine the modal verbs most frequently used in economic texts under analysis. The paper consists of three chapters: the first chapter is devoted to the analysis of the notion of 'discourse of economics' and its characteristic features. The second chapter deals with a discussion as to the modal verb system and the functions they represent. The third chapter offers the empirical findings of the research and reveals the analysis of 15 economic articles published in "The Guardian” to study the use of modal verbs and the functions they perform within the economic texts. The results of the research show that the modal verbs are frequently used in the discourse of economics and they perform different functions in a particular type of discourse under analysis. The findings demonstrate that the most frequently used modal verbs are: 'will', 'would' and 'could'. The most frequently performed functions by these modal verbs are possibility and probability. Key words: discourse of economics, modal auxiliary verbs, functions of modal verbs, epistemic modality, deontic modality

Agrāk pētnieki vairāk pievērsuši uzmanību psiholoģisko emociju radītajiem efektiem reklāmā, taču pētījumi, par valodas līdzekļu lietojumu pārliecināšanās nolūkā, nav izsmeļoši. Lai sekmīgi izstrādātu šo bakalaura darbu, bija nepieciešams pārskatīt iepriekšējo autoru veiktos pētījumus, tādus kā Džeksona un Stokvela (1988) (Jackson and Stockwell), Batija (2004) (Bhatia), Kuka (2011) (Cook), Fanestokas (2011) (Fahnestock), O Kēfes (2002) (O’Keefe), Grīna (2011) (Green) un citus. Šī bakalaura darba mērķis ir pētīt valodas līdzekļus, kurus, pārliecināšanas nolūkā, izmanto pret novecošanās ādas kopšanas produktu reklāmās, un noteikt šo valodas līdzekļu lietošanas atšķirības reklāmās, kas domātas vīriešiem un sievietēm. Lai sasniegtu šo mērķi, tika izpētītas 100 pret novecošanās ādas kopšanas produktu reklāmas. Pētījums tika veikts izmantojot gadījuma izpēti kā pētījuma metodi. Pētījuma rezultāti apliecina, ka, pateicoties to komunikatīvajiem mērķiem, kas ir informēt un pārliecināt, reklāmas pieder pie reklamēšanas diskursa žanra. Rezultāti izklāstīja, ka pārliecināšanas funkcija tiek izmantota, lai mainītu pircēja attieksmi, tādejādi panākot, ka pircējs veic atbilstošu darbību un iegādājas konkrēto produktu. Valodas līdzekļi, kas reklāmās lietoti pārliecināšanas nolūkā, ir īpašības vārdi un apstākļa vārdi, piedēkļi, priedēkļi un salikteņi, kā arī trīs valodas mākslinieciskās izteiksmes līdzekļi: metafora, epitets un personifikācija., A wide range of researchers have paid attention to the appeal to psychological emotions in advertising, while the use of linguistic tools used for the purpose of persuasion have not been studied exhaustively. To successfully carry out the research it was essential to investigate previous studies done by Jackson and Stockwell (1988), Bhatia (2004), Cook (2001), Fahnestock (2011), O’Keefe (2002), Green (2011) and other researchers. The purpose of the present bachelor thesis is to examine the linguistic tools used for the purpose of persuasion in anti-aging skin care product advertisements and differentiate them between the advertisements meant for male and female buyer segment. In order to reach the research goal, 100 anti-aging skin-care product advertisements have been analyzed. The research type is a case study. The results of the study showed that advertisements belong to the genre of promotional discourse because their communicative purposes are to inform and to persuade. The results outline that the function of persuasion is involved in the discourse of advertising in order to change attitudes, thus making the person behave accordingly and purchase a certain product. The linguistic instruments that are employed in the advertisements for the purpose of persuasion are adverbs and adjectives, suffixation, prefixation and compounding, as well as three lexical stylistical devices: metaphor, epithet and personification.

Šī maģistra darba mērķis ir izpētīt modificējošo iespraudumu lomu ‘Lifestyle’ saziņu grāmatu kontekstā. Teorētiskā pētniecība ir veltīta modificējošo iespraudumu koncepcijas teorijām un saziņas valodas prasmēm. Pielietotā pētījuma metode ir diskursa analīze. Modificējošie iespraudumi tika analizēti frekvences, vispārējās klasifikācijas, veikto funkciju un kopējo efektu izteiksmē. Rezultāti pierādīja ka modificējošo iespraudumu frekvence saziņu grāmatās ir atkarīga no valodas līmeņa un autentiskiem tekstiem, kuriem ir augsta modificējošo iespraudumu frekvence. Tika secināts ka visbiežāk pielietotās modificējošo iespraudumu funkcijas saziņu grāmatās ir vispārinājums, teksta manipulācijas, pieklājība un akadēmiskā precizitāte, kas palīdz uzlabot mācekļu rakstīšanas prasmes un risinājumu pieņemšanas spējas., The present master thesis is aimed at investigating role of hedges in a context of “Lifestyle” communicative textbooks. The theoretical research is devoted to the theories of the hedge concept and communicative language skills. The empirical research method employed was the discourse analysis. Hedges were analysed in terms of frequency, general classification, performed functions and overall effect they produce. The results showed that frequency of hedges in communicative textbooks strongly depends on the language level and authentic texts, which contain the considerably high frequency of hedges. It has been concluded that the most frequent functions hedges perform in communicative textbooks are generalization, text manipulation, politeness and academic accuracy, and allow to improve learners’ writing skills and decision making abilities.

Šajā pētījumā tiek aplūkotas morfoloģiskās “iezīmes” un to lietojums zīmolu nosaukumos. Pētījuma mērķis ir analizēt zobārstniecības un farmācijas zīmolu nosaukumos sastopamās morfoloģiskās iezīmes, kā arī salīdzināt iegūtos rezultātus zobārstniecības un farmācijas zīmolu nosaukumos. Pētījuma teorētiskā daļa ir balstīta uz G. Kuka, A. Veisberga, K. L. Kellera, kā arī citu autoru pētījumiem. Pētījuma rezultāti rāda, ka salikteņi ir visizplatītākā vārdu darināšanas kategorija Latvijā ražoto uztura bagātinātāju un mutes dobuma higiēnas līdzekļu zīmolu nosaukumos. Varam secināt, ka zīmolu nosaukumi, kuros sastopamas morfoloģiskās iezīmes, atklāj informāciju par pašu produktu un tādējādi pievērš pircēju uzmanību. Savukārt no tā, varam secināt, ka pareizi izvēlēts uztura bagātinātāja un mutes dobuma higiēnas līdzekļa zīmola nosaukums sekmē pircēja izvēli par labu konkrētam zīmolam., The present Bachelor Thesis examines the use of morphological features in brands. The aim of the research is to study morphological features that underlie brand names related to dentistry and pharmacy and to compare findings as regards the morphological features in the brands related to dentistry and pharmacy. The literature review is based on theories by such authors as G. Cook, A. Veisbergs, K. L. Keller and others. The research demonstrates that compounds are the most common feature of derivational morphology in food supplement and oral healthcare product, that are manufactured in Latvia, brand names. It can be concluded that brand names in which morphological features are found, reveal information about the product and can attract the attention of customers. Thus, we can conclude that appropriately selected brand name of food supplement and oral healthcare product contributes to customers’ priorities set for certain brands

Šajā darbā ir adresēts jautājums par ekonomikas nozares diskursā lietojamo profesionālo valodu. Pētījuma mērķis bija iepazīt profesionālā žargona esošās tendences Swedbank gada pārskatā, analizējot to no valodniecības un pragmatikas zinātnes viedokļa. Lai veiktu analīzi, kvalitatīvā metode un izvēlēti elementi no kvantitatīvās metodes tika izmantoti. Iegūtie dati norāda, ka profesionālais žargons ir atrodams Swedbank gada pārskatā. No valodniecības zinātnes analīzes viedokļa, visbiežāk pielietotās nozīmes veids ir konteksta nozīme, un visplašāk pielietotā leksiskā vienība ir vārdkopa. Kas attiecas uz analīzi no pragmatikas zinātnes viedokļa, komunikatīvais notikums ir raksturots kā gada kopsapulce, kur gada pārskats tiek prezentēts akcionāriem, un jebkāds notikums, kurā gada pārskats ir pieejams plašākai sabiedrībai. Komunikatīvais mērķis ir sniegt pārskatu par Swedbank finanšu rezultātiem un finanšu stāvokli 2015. gada beigās. Turklāt, profesionālais žargons kā valodniecības īpašība ir pielietots gada pārskatā, pamatojoties uz noteikto komunikatīvo notikumu un komunikatīvo mērķi., The present research addresses the issue of professional language in discourse of economics. The aim of this research was to investigate the existing tendencies of professional jargon in the Swedbank’s Annual Report from the level of linguistic and pragmatic analysis. In order to conduct the analysis, qualitative research perspective and selected elements of quantitative research perspective were applied. The research findings reveal that professional jargon is evident in the Swedbank’s Annual Report. From the perspective of the linguistic analysis, the most frequently applied type of meaning is the contextual meaning; and the most widely applied lexical item is collocation. As regards the pragmatic level analysis, the communicative event is characterized as the Annual General Meeting of Swedbank where the Annual Report is presented to the shareholders, and any event in which the report is provided to the general public. The communicative purpose is to report on the financial results and the financial position of Swedbank at the end of the year 2015. In addition, professional jargon as a linguistic quality is employed by the Annual Report on the grounds of the communicative event and communicative purpose established.

Šis bakalaura darbs piedāvā pētījumu par to kā valoda ir lietota finanšu pārskatos, lai nogādātu informāciju mērķauditorijai. Dokuments, kas tiek analizēts ir finanšu pārskati, kas veido Lufthansas grupas 2013. fiskāla gada pārskata nozīmīgu daļu. Pētījuma teorētiskajā pamatā tiek izmantota funkcionālā lingvistika. Pētījums tiek koncentrēts uz lingvistisko izvēli, ko veic finanšu pārskatu autori, lai nogādātu informāciju lasītājam. Šis darbs atklāj kā darbības, dati un fakti tiek atspoguļoti finanšu atskaitēs ar nemateriālās gramatiskās metaforas palīdzību un ciešamās kārtas konstrukciju. Pētījuma mērķis ir izpētīt valodas funkcijas, kas ir finanšu pārskatu pamatā. Atslēgas vārdi: finanšu pārskati, nemateriālā valodas funkcija, ciešamā kārta, nemateriālā gramatiskā metafora, The bachelor thesis presents the investigation on how language is used in financial statements to convey information to the target audience. The document under analysis is the financial statement that is a substantial part of the Lufthansa Group annual report for the fiscal year 2013. In the paper the study theory is adopted from functional linguistics to apply to language usage in financial reports. The research focuses on the linguistic choices made by the authors of the financial statements in order to deliver the information to the reader. The present paper reveals how activities, data and facts are presented in the financial statements via ideational grammatical metaphor and passive contractions. The purpose of the research is to explore the underlying functions of language in the financial statements. Key words: financial statements, ideational language function, passive voice, ideational grammatical metaphor

Bakalaura darba mērķis ir izskaidrot emocijas no dažādām perspektīvām, vairāk koncentrējoties uz kognitīvās lingvistikas emociju teoriju. Darbā arī tiek pētīta verbālās un neverbālās komunikācijas nozīme emocionālās valodas paušanā. Turklāt, tiek sniegts ieskats runas aktu teorijā, iekļaujot informāciju par runas aktu veidiem un funkcijām. Pētījuma empīriskajā daļa tiek analizētas Baltijas valstu politiķu apsveikuma runas. Tika pielietota kvantitatīvā izpētes metode. Tika veikta diskursa analīze, lai noteiktu emocionālās valodas iezīmes un funkcijas analizētajā runās. Kā arī tika veikta salīdzinošā analīze, lai salīdzinātu vīriešu un sieviešu apsveikuma runas. Veiktā analīze atklāj, ka sievietes savas runas padara vairāk ietverošas nekā vīrieši, kā arī sievietes daudz vairāk izmanto mākslinieciskās izteiksmes līdzekļus, lai izteiktu emocijas. Darbs sastāv no trīs daļām. Pirmā nodaļa tiek veltīta emociju teorijai, iekļaujot verbālos un neverbālos komunikācijas aspektus saistībā ar emociju paušanu. Otrā nodaļa pēta runas aktu teoriju, runas aktu veidus un funkcijas, kā arī tiecās izskaidrot apsveikuma runas kā runas aktu. Visbeidzot, trešā nodaļa tiek veltīta apsveikumu runu analīzei. Darbs noslēdzas ar atbildēm uz uzdotajiem pētījuma jautājumiem un teorētiskās analīzes galvenajiem secinājumiem, kā arī prezentē galvenos apsveikuma runu secinājumus. Atslēgvārdi: emocijas, verbālā emocionālā komunikācija, neverbālā emocionālā komunikācija, emocionālā valoda, runas akti, runas aktu funkcijas, The current paper aims to explain the concept of emotions from various perspectives, concentrating more on understanding of emotions from the perspective of cognitive linguistics. The paper also investigates the role of verbal and non-verbal communication in emotional language expression. Furthermore, an insight into the theory of speech acts, including speech act types, ans speech act functions is given. The empirical part of the research deals with the analysis of congratulatory speeches of politicians from Baltic region. The research method applied was quantitative research method. A discourse analysis was carried out to detect emotion language features and functions of the speeches. Also, a comparative analysis was carried out to compare the congratulatory speeches of males and females. The analysis reveal that women make their speeches more inclusive than men, and, also, women make use of a lot more of figurative expressions for expressing emotions. The paper consists of three parts. The first chapter is devoted to the analysis of the theory on emotions, including verbal and non-verbal aspects of communication as regards emotionality. The second chapter investigates the theory on speech acts, types of speech acts, and functions, and aims to define congratulatory speeches as speech acts. Finally, the third chapter deals with the analysis of congratulatory speeches. The paper concludes with providing the answers to the proposed research questions, the main points of theoretical analysis, and findings on the analysis of congratulatory speeches. Key words: emotions, verbal communication of emotion, non-verbal communication of emotion, emotion language, speech acts, speech act functions

Mūsdienās reklāmai ir svarīga loma mārketingā, Lai izveidotu pareizu un veiksmīgu reklāmu, nepieciešams zināt un izprast klientu vēlmes un attiecīgās kultūras īpašības. Šī darba mērķis ir klasificēt, kādi kultūras aspekti tiek ņemti vērā, veidojot Picanova GmbH reklāmas dažādās kultūrās, it īpaši ASV, Apvienotajā Karalistē un Vācijā, un noteikt, vai starp reklāmām šajās kultūrās pastāv atšķirības un kādas tās ir. Galvenā teorijas, kas tikai izmantotas darba izstrāde ir G. Hofsteda un E. Halla teorijas par kultūru. Pētījuma metodes izmantotas šajā darbā ir literatūras apskats un datu analīze. Darbs sastāv no astoņām nodaļām. Četras galvenās nodaļas ietver literatūras apskatu, pētījuma metodes aprakstu, reklāmu analīzi un secinājumus., Nowadays, advertising plays a great role in marketing, therefore, it is necessary to choose the right advertising type and to construct the advertisement correctly. In order to construct a correct advertisement it is necessary to know the values and culture of the customers. The aim of this paper is to distinguish which cultural aspects are taken into account in Picanova GmbH advertisements in the USA, United Kingdom and Germany and identify if there are any differences between them. The main theories of G. Hofstede and T. Hall about culture are used. The present research employs the theoretical and empirical research methods. The paper consists of eight chapters. The four main chapters are representing the literature review, methodology, analysis and conclusions.

Bakalaura darbs tika izstrādāts, lai analizētu argumentatīvās, pārliecināšanas un manipulatīvās valodas funkcijas un veidu, kā tās tika lietotas epistēmiskajā un deontiskajā modalitātes aspektā. Kā pētījuma priekšmets tika izmantotas runas, kas ir apkopotas Emmas Beares ( Emma Beare) grāmatā „501 runa, kas ir jāzina” (501 Must-Known Speeches) (2009). Pētījuma galvenais mērķis ir analizēt gramatisko pieeju, kā valodas funkcijas tiek attēlotas, izmantojot modālos darbības vārdus, kas izsaka epistēmisko un deontisko modalitāti. Lai sekmīgi izstrādātu bakalaura darbu, bija nepieciešams detalizētāks ieskats iepriekšējo autoru veiktajos pētījumos, kā Halideja (2004), van Daika (2011) un Bībera (1999). Pētnieciskā darba izstrādes pamatā ir izmantota diskursa analīzes metode. Iegūtie dati tika analizēti un runu piemēri tika iekļauti pielikumā. Apkopojot analīzes materiālus, tika secināts, ka valodas funkcijas tika atspoguļotas izmantojot dažādus modālos darbības vārdus, tomēr to nozīme ir atšķirīga karam modalitātes tipam. Pētījums rezultāti un secinājumi par valodas funkcijām un to gramatisko attēlojumu, izmantojot modālos darbības vārdus, var būt noderīgi, lai veiktu tālāku izpēti, analizējot leksisko pieeju valodas funkciju atspoguļošanā. Atslēgvārdi: epistēmiskā un deontiskā modalitāte, manipulācija, argumentācija, pārliecināšana, runas, modalizācija, modulācija., The bachelor thesis is aimed at analysing the language functions of argumentation, persuasion and manipulation and their presentation through the epistemic and deontic modality. The research object consists of speeches that are issued in 501 Must-Known Speeches by Emma Beare (2009). The main goal of the current research is to analyse the grammatical approach of how the language functions of argumentation, persuasion and manipulation are presented through modal verbs expressing the epistemic and deontic modalities.To successfully develop the research, it was essential to put an additional emphasis on the previous studies done by Halliday (2004), van Dijk (2011), Biber (1999) and other. The discourse analysis as a research method is applied to carry out the study. The obtained corpora were analysed and the speech examples were included in the appendix. The collected data led to the conclusions that language functions were realized through different modal verbs; however their meaning differed according to the presented type of modality. The results and conclusions of the analysis of language functions and their grammatical presentation of modal verbs may be useful for doing further research, by studying lexical approach of language functions. Key words: epistemic and deontic modality, manipulation, persuasion, argumentation, speeches, modalization, modulation.

Mūsdienās tehnoloģijas ieņem nozīmīgu lomu ļoti daudzu cilvēku dzīvē, un laiks, kad tās bija informācijas tehnoloģiju speciālistu prioritāte ir pagājis. Šīs izmaiņas ir iemesls tam, ka ir parādījušies daudzi žurnāli, kas specializējas informācijas tehnoloģiju jomā. Tā kā daļa lasītāju nav datorspeciālisti, rakstu valodai ir jābūt viegli uztveramai, jo liels datorterminu daudzums var apgrūtināt informācijas uztveri. Tādēļ pētījumā tika analizētas orientācijas un ontoloģiskās metaforas kā instruments ideacionālās funkcijas attīstīšanā, balstoties uz Dž. Lakofa un M. A. K. Halideja teorijām. Pētījums tika vērsts uz tādiem mērķa domēniem kā datordrošība un programmu interfeiss. Pētījuma rezultātā tika pierādīts, ka informācijas tehnoloģiju žurnālu raksti konceptuālās metaforas lietojuma rezultātā veicina valodas izpratni. Tas tiek panākts ar iztēles shēmām orientacionālas metaforas līmenī un ar mijiedarbību starp dažādiem ontoloģiskās metaforas veidiem., Technologies are an integral part of life for a great number of people, and the time when only information technology specialists had the interest in computers are over. This has been the reason for the creation of technical journals where everyone is able to get acquainted with the latest information in the IT field. So, the language of the articles has to be easily understandable and technical terms have to be explained. Due to this reason the current research studied the conceptual metaphor as the tool of the ideational function, in terms of the theories of G. Lakoff and M. A. K. Halliday. The target domains under analysis were the computer interface and the computer security. The research resulted in the findings that the orientational and ontological metaphors are interacting and make the language readily perceivable. That was achieved with the presence of strong image-schemas of orientational metaphor and the interaction between various types of the ontological metaphor.

Bakalaura darbs pēta profesionālā slenga lietojumu basketbola diskursā. Darba mērķis ir analizēt kā profesionālais slengs pilda nosaucošo funkciju basketbola diskursā. Darba teorētiskā daļa apskata funkcionālās valodniecības teorijas, diskursu un kontekstu, kā arī slenga jēdzienu un profesionālā slenga funkcijas. Darba praktiskā daļa ir žurnāla „SLAM Magazine” ziņu rakstu diskursa analīze. Analīze veikta balstoties uz valodas funkcijām, kas apskatītas darba teorētiskajā daļā, koncentrējoties uz nosaucošo funkciju. Profesionālā slenga lietojuma analīze konkrētajā diskursā atklāj, ka nosaucošā funkcija, kas izteikta caur profesionālo slengu basketbola diskursā, detalizē komunikāciju starp speciālistiem un emociju izteikšanas funkcija piešķir valodai izteiksmīgumu., The present paper investigates the use of occupational slang in basketball-related discourse. The goal of this paper is to analyze how the referential function is performed via occupational slang in basketball-related discourse. The theoretical part of the research discusses functional linguistics theories, discourse and context, as well as the notion of slang and the functions of occupational slang. The empirical part of the research is discourse analysis of basketball news articles selected from ‘SLAM Magazine’. Analysis is conducted on the basis of language functions discussed in the theoretical part of the research, with the focus on the referential function. The analysis of the use of occupational slang in the specific discourse reveals that the referential function expressed via occupational slang in the basketball-related discourse specifies the communication between specialists and that the emotive function adds expressiveness to the language used.

Bakalaura darbā tiek pētīts profesionālais slengs, kas pielietots motokrosa diskursā, un vārdu nozīmes veidošana, ņemot vērā kontekstu un stilistiskās izteiksmes līdzekļus. Teorētiskajā daļā tiek izklāstīts diskursa jēdziens, ir paskaidrots un dots apraksts motokrosa diskursam, darbā aprakstīti vārdu nozīmes veidošanas paņēmieni, izmantojot kontekstu un stilistiskās izteiksmes līdzekļus, tiek sniegta informācijas par dažādiem konteksta veidiem, kā arī profesionālā slenga nozīme angļu valodā. Šī darba mērķis ir parādīt, kā profesionālā slenga vārdu nozīme tiek izteikta un veidota motokrosa diskursā, precīzāk, ziņu portālu rakstos. Darba praktiskajā daļā tiek aprakstīta profesionālā slenga vārdu nozīmes izpratne kontekstā un tiek sniegti piemēri. Darba izpētes metode ir diskursa analīze. Darba rezultātā tiek parādīts, ka motokrosā lietotā profesionālā slenga un slenga nozīme var tikt izprasta caur stilistiskās izteiksmes līdzekļiem noteiktā kontekstā. Atslēgas vārdi: motokrosa diskurss, profesionālā slenga un slenga nozīme, stilistiskās izteiksmes līdzekļi, konteksts, The present paper investigates the occupational slang words used in motocross-related discourse and the meaning-making ways via context and via stylistic devices. The theoretical part discusses the concept of discourse; explains and gives the characteristics to the motocross-related discourse; examines the ways of meaning-making via context and via stylistic devices; provides information about different context types; it examines the role of occupational slang in English vocabulary. The thesis aims to display how the meaning of occupational slang is communicated and constructed within motocross-related discourse, more precisely, in online news articles. The empirical part describes and gives examples of comprehension of meaning of occupational slang words within the context. The research method is discourse analysis. The results of the present research indicate that the meaning of motocross occupational slang and slang can be communicated via stylistic devices in specified context. Key words: motocross-related discourse, meaning of occupational slang and slang, stylistic devices, context

Bakalaura darbā tiek pētīti aizguvumi tirgvedības jomā lietojamajā angļu valodā. Tiek apskatīta aizguvumu ideja, izcelsme, struktūra, kā arī pielietojums gan tirgvedībā, gan angļu valodā, kā tādā. Šajā darbā ir raksturota aizguvuma ideja, pamatprincipi un pielietojums angļu valodas mutvārdu un rakstveida tekstos. Darba nodaļās tiek pētītas tirgvedības valodas īpatnības un iezīmes. Darba kodols balstās uz abu jēdzienu mijiedarbību.un pētījuma galvenais mērķis ir sniegt ieskatu aizguvumu lietojumā tirgvedības tekstos, tajā pat laikā parādot to nozīmi un jēgu. Lai veiktu konkrēto pētījumu autors ir izmantojis vairākas pētījuma metodes – teorētisko literatūras izpēti, kā arī empīrisko pētījuma metodi. Vispirms, lai izveidoto teorētisko saturu autors veicis attiecīgās literatūras pētījumu un analizēšanu, kā arī empīrisko pētījuma metodi, kas sevī ietver aizguvumu lietojumu ar tirgvedību saistītos tekstos un to analīzi. Veicot empīrisko pētījumu, tiek pētīti vairāki ziņu avoti, koncentrē, In this bachelor paper the use of borrowings in the English language of marketing has been researched. The idea, origin, structure and the usage of marketing English and the English language of borrowings in general is explained. In this paper, the meaning of borrowings, and the basic rules of their usage in writing and spoken language are presented. In the chapters of this work the characteristics and features of borrowings of marketing are included. The basis of this paper and the research presented in it are based on the correlation of these both notions. The main goal of the research is to present the usage of borrowings in marketing texts, showing their meaning and sense. In order to carry out the research the author has used several research methods – theoretical analysis of literature, and empirical research method. First of all, in order to establish a theoretical background, author has done an investigation and analysis of relevant literature, also further in the paper the emp

Šī bakalaura darba tēma ir “Jēdziens “finanšu krīze” un tā atspoguļojums lietišķajos rakstos”. Finanšu krīze ir bijis ļoti svarīgs notikums, taču cilvēku atmiņas par to pamazām sāk gaist, tāpēc īpaši nozīmīgi kļūst, kā šis jēdziens tiek atspoguļots finanšu rakstos, jo tas kļūs par pamatu, pēc kā cilvēki veidos savu viedokli un nostāju pret finanšu krīzi. Šī darba mērķis ir noskaidrot, vai un kā salikteņi, piedēkļi un priedēkļi finanšu rakstos atspoguļo jēdzienu finanšu krīze. Lai to noskaidrotu, darba autors ir izmantojis teorētiskus darbus par salikteņu, priedēkļu un piedēkļu veidošanu un to kategorizāciju. Pamatojoties uz to, tika analizēti trīs finanšu diskursa raksti un tika konstatēts, ka salikteņi, piedēkļi un piedēkļi spēj atspoguļot jēdzienu finanšu krīze., The topic of the bachelor thesis is “The concept “financial crisis” and its reflection in business articles”. The financial crisis has been a significant event, which day by day fades away from people’s memories. That is why it is crucial how the concept has been reflected in different business articles, because this will be the base on which people will form their opinion and feeling towards the concept financial crisis. The goal of the research paper is to examine if and how through compounds and affixes words can reflect the concept financial crisis in the articles, therefore the author of the paper has used theoretical writings on compounds and affixes and their categorization. According to which three business articles were analyzed and the hypothesis was approved.

Maģistra darbā tiek pētīta lingvistiskās un pragmatiskās kompetences attīstība itāļu valodā ēdināšanas pakalpojumu sniedzējiem, kas vērtēta, pamatojoties uz daļēji strukturētas lomu spēles un mutiskā diskursa papildināšanas uzdevuma rezultātiem. Pētījums tika veikts, aplūkojot svarīgākās valodas funkcijas un ilokūcijas aktus viesmīļu un klientu saziņā. Pētījuma metode ir mērķgrupas gadījuma izpēte. Pētījuma rezultāti norāda, ka iesācēji bez vai ar minimālām priekšzināšanām itāļu valodā var veiksmīgi pilnveidot savu lingvistisko un pragmatisko kompetenci, ja apmācības ir balstītas uz mērķgrupas funkcionālajām vajadzībām un valodas lietojumu konkrētu situāciju kontekstā. Atslēgvārdi: lingvistiskā kompetence, pragmatiskā kompetence, itāļu valoda, gadījuma izpēte, valodas funkcijas, ilokūcijas akti, lomu spēle, mutiskais diskursa papildināšanas uzdevums, The present paper explores the development of linguo-pragmatic competence in the Italian language applied to the field of catering service, assessed in a semi-guided role-play and an oral discourse completion task. The research is conducted considering the main language functions and illocutionary speech acts performed in client-waiter interaction. The research method applied is an exploratory case study where the target group of language learners constitutes a single case. The results show that the beginner level learners of the Italian language can develop their linguo-pragmatic competence to a great extent, provided that the linguistic input is based on the functional needs of the target group of learners and it is presented in its situational context. Keywords: linguo-pragmatic competence, Italian, case study, language functions, illocutionary speech acts, role-play, oral discourse completion task

Šajā darbā tiek veikta politiskā korektuma analīze,kura tiek izmantots Latvijas Bankas Gada Pārskatā Prezidenta Ievadvārdos no 1991 līdz 2011gadam.Politiskais korektums parasti ir attiecināms kā valodas parādība.Tas loti svarīgi būt informētam par to kā un kāpēc politiskais korektums tiek lietots Latvijas Bankas Gada Pārskatā Prezidenta Ievadvārdos.Šī darba mērķis ir noskaidrot,kā politiskais korektums ir sasniegts Latvijas Bankas Gada Pārskatā Prezidenta Ievadvārdos no 1991 līdz 2011 gadam un izpētīt caur kurām stilistiskām ierīcēm politiskais korektums ir sasniegts.Pētījumu metode,kas pētījuma gaitā ir izmantota ir diskursa analīze.Veicot analīzi ir izdarīti šāds secinājumus:politiskais korektums tiek plaši izmantots Latvijas Bankas Gada Pārskatā Prezidenta Ievadvārdos.Politiskā korektuma izteicieni kas ir attiecināmi uz recesijas pārstāv apmēram pusi no visiem atrastajiem politiskā korektuma izteicieni.Atslēgas vārdi:politiskais korektums,eifēmismi,stilistiskās ierīces,neskaidriba, The present paper deals with the analysis of the political correctness used in the Speeches of the Governor in the Annual Reports of the Bank of Latvia from the year 1991 to 2011.It is very important to be aware of how and why political correctness has been used in the Speech of the Governor in the Annual Reports of the Bank of Latvia.The aim of this paper is to find out how political correctness is attained in the speeches of the Governor in the Annual Reports of the Bank of Latvia from the year 1991 to 2011 and to examine stylistic devices through which the political correctness is expressed.The research method employed is discourse analysis.Analysis provided a following conclusion:expressions of political correctness are widely used in the speeches of the Governor in the Annual Reports of the Bank of Latvia.Expressions of political correctness referring to recession represent about half of expressions analysed.Key words:political correctness,euphemisms,stylistic devices,ambiguity

Šajā darbā tiek apskatīts gramatiskās metaforas lietojums politiķiem uzstājoties kā oratoriem, savu pienākumu pildīšanas laikā, lai izvairītos no pārpratumiem, piešķirot valodai vairāk lokanības. Šī darba mērķis ir gramatisko metaforu izmantošanas iespēju izzināšana un to lietojuma izpēte politiskās uzstāšanās laikā. Pētījums virzīts uz starppersonu gramatiskās metaforas pielietošanu, izmantojot modalitāti, kā valodas līdzekļi. Modalitāte ir centrālais pētījuma jautājums, kas tika studēts, izvēlēto politisko runu kvalitatīvajā analīzē, saskaņā ar aplūkotajiem mēŗķiem un tēmām tajās. Izpētes rezultāti noveda pie secinājumiem, ka gramatiskās metaforas lietojums politiskajās runās, paver jaunas iespējas valodai, padarot to daudz pārliecinošāku klausītājiem., The present paper examines how grammatical metaphors are used by politicians in the process of achieving persuasion during the execution of their duties as public speakers and how they may be effective in order to avoid misunderstandings by adding more flexibility to the language of politics. The goal of this research paper is to investigate the use of grammatical metaphors employed in political speeches. The paper aims at focusing on the interpersonal grammatical metaphor used in political speeches as means of persuasion in relation to power and solidarity by means of modality. Modality is the central issue discussed in the qualitative analysis of political speeches chosen according to purpose and themes discussed in them. The research findings have resulted in a conclusion that grammatical metaphors in political speeches create new opportunities to use language of politics making it more persuasive for the listener.

Darbs pēta ontoloģisko un gramatisko metaforu lietojumu gada pārskatos finanšu sektorā. Pētījuma mērķis bija pierādīt to, ka šīs metaforas ir lietotas mērķauditorijas pārliecināšanai. Lai sasniegtu mērķi, bakalura darba autore veica sekundāro un empīrisko pētījumu. Literatūras apskats sastādīja metaforu empīriskajai analīzei nepieciešamo klasifikāciju. Empīriskā daļa ir veltīta divu Latvijas Bankas un divu Swedbank gada pārskatu analīzei. Tā pierādīja, ka mērķauditorijas pārliecināšanai visbiežāk ir lietotas ontoloģiskās metaforas ar BŪVNIECĪBAS sākotnējo pieredzes lauku, pasniedzot sarežģītus finanšu jēdzienus kā mazāk komplicētus. Savukārt, gramatiskā nominalizācija tika lietota lasītāju pārliecināšanai, izceļot noteiktus jēdzienus. Darba saturs varētu būt interesants finanšu diskursa analītiķiem, kuru izpētes objektu veido metafora., The present paper focuses on the use of ontological and grammatical metaphors in Annual Reports. The aim of the research was to reveal the persuasive function of the metaphor. The research methods used were secondary and empirical research. The literature review developed the classification of the metaphors. The empirical part comprises the discourse analysis of the four Annual Reports selected from the Bank of Latvia and Swedbank. The results proved BUILDING AND CONSTRUCTION as a common source domain. The author proved that these metaphors can be used to persuade the audience by describing specialised concepts in simpler terms. The grammatical nominalisation was applied to shift the reader’s attention towards certain concepts. The content of the work could be interesting for financial discourse analysts interested in the use of metaphors.

Pētījuma temats ir gramatiskās metaforas lietojums Britu Nacionālās Partijas diskursā. Pētījuma mērķis bija novērtēt ideacionālās metaforas nozīmi BNP diskursā. Saskaņā ar autores izvirzīto hipotēzi, ideacionālās metaforas partijas diskursā ir plaši pielietotas. Par pētījuma metodi tika izvēlēta diskursa analīze, pamatojoties uz Sistēmiski Funkcionālās valodniecības viedokli par gramatisko metaforu. Korpusa analīze parādīja, ka BNP publikācijās izmantotās ideacionālās metaforas paaugstina diskursa reģistra formalitāti un autoritāti, kā arī sniedz papildus iespējas attieksmes paušanai. Pētījums var būt noderīgs gramatiskās metaforas studijās, kā arī pētot gramatiskās metaforas lomu politiskajā diskursā. Atslēgas vārdi: gramatiskā metafora, ideacionālā metafora, Diskursa analīze, Britu Nacionālā partija., The research topic is the use of grammatical metaphor in the British National Party’s discourse. The goal of the research was to evaluate the role of ideational metaphor in the discourse of the BNP. According to the hypothesis proposed by the author, ideational metaphors are widely used in the discourse of the Party. The method used for the research was discourse analysis considering Systemic Functional Linguistics’ perspective to analyse grammatical metaphor. Corpus analysis demonstrated that ideational metaphors applied in the publications of the BNP contributed to the enhancement of discourse register and authoritativeness, as well as provided opportunities for expressing attitudes. The research may be useful in the studies of grammatical metaphor and the use of grammatical metaphor in political discourse. Key words: grammatical metaphor, ideational metaphor, Discourse Analysis, the British National Party

Politiķis un publiskā runa šķiet divas savstarpēji neatdalāmas vienības. Politiķa darba pienākumos ietilpst daudzveidīgu darbības plānu izstrāde un to tālāk virzīšana uzrunājot sabiedrību, lai panāktu tās atbalstu. Politiķi izmanto dažādus valodnieciskus paņēmienus, lai ietekmētu sabiedrības viedokli. Tādējādi, bakalaura darba mērķis ir identificēt inversijas, savrupinājuma, paralēlisma, hiasma, atkārtojuma, sablīvējuma, intrigas, gradācijas un antitēzes esamību B. Obamas valodā 2008. gada ASV Prezidentālo debašu laikā, lai noteiktu, kurš no tiem ir visbiežāk izmantots. Tālāk, analizēt visbiežāk izmantotā sintaktiskā stilistiskā izteiksmes līdzekļa ietekmi veidot sabiedrības viedokli. Iegūtie rezultāti liecina, ka sintaktiskais stilistiskās izteiksmes līdzeklis atkārtojums sastopams visbiežāk un atkārtojums visbiežāk tiek izmantots, lai saistītu klausītāja uzmanību izteikuma atslēgas vārdiem un galvenajām idejām., A politician and public speech seem to be two inseparable entities. A profession of a politician involves developing various policies and furthering these policies through public speeches to receive public acceptance. Politicians employ various linguistic instruments to influence public opinion. Thus, the purpose of the Bachelor Thesis has been to identify stylistic inversion, detached construction, parallel construction, chiasmus, repetition, enumeration, suspense, climax and antithesis in Barack Obama’s language during the United States of America Presidential debates held in 2008 in order to determine which one is the most frequently used in the observed speech. Further, to examine the potential of the selected syntactical stylistic device to shape the public’s view. The obtained results show that the syntactical stylistic device repetition prevails and repetition is most often employed to fix the listeners’ attention on the key-words and on the main ideas of the utterance.