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2. Guía para el plan de mercadeo de MU Mecánicos Unidos S.A.S. alineado con la propuesta de valor de la compañía a través de la analítica con los diferentes segmentos B2B
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Giraldo Hernández, Gina María, González, Iván Darío, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Giraldo Hernández, Gina María, and González, Iván Darío
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- 2023
3. Plan de mercadeo Sara Gaviria Creadora
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Bianchi López, Oscar Eduardo, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Bianchi López, Oscar Eduardo
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Este proyecto de investigación se ha dedicado a identificar y relacionar los principales gustos, comportamientos y opiniones de clientes actuales y potenciales de la marca colombiana Sara Gaviria Creadora. El estudio es principalmente cualitativo con un enfoque exploratorio. Para desarrollar el presente estudio y teniendo en cuenta el conocimiento de la marca, el sentido que esta tiene y la necesidad de validación se implementó una entrevista en profundidad semiestructurada a 11 personas entre clientes actuales y potenciales de la marca, identificando su nivel de vinculación, afinidad y opiniones generales de la marca, el concepto, los diseños y la presentación. Finalmente se realiza el planteamiento de un plan de mercadeo con estrategias y tácticas aplicable a la marca Sara Gaviria Creadora para aumentar el posicionamiento de la marca a nivel local., This research project has been dedicated to identifying and relating the main tastes, behaviors and opinions of current and potential clients of the Colombian brand Sara Gaviria Creadora. The study is mainly qualitative, with an exploratory approach. To develop the present study and taking into account the knowledge of the brand, the meaning it has and the need for validation, an in-depth semi-structured interview was implemented with eleven people, including current and potential clients of the brand, identifying their level of affiliation, affinity and general opinions of the brand, the concept, the designs and the presentation. Finally, the approach of a marketing plan with strategies and tactics applicable to the Sara Gaviria Creator brand is conducted to increase the positioning of the brand at the local level.
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- 2022
4. Evaluación de la introducción de la avena en hojuela, molida y/o instantánea, al mercado colombiano: estudio de mercado
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Uribe Ochoa, Beatríz Amparo, Orozco Toro, Juan Eduardo, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Uribe Ochoa, Beatríz Amparo, and Orozco Toro, Juan Eduardo
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El propósito de hacer el siguiente estudio, se da por una necesidad puntual de una empresa comercializadora de alimentos en polvo, localizada en la ciudad de Medellín, que quiere ampliar su portafolio, introduciendo nuevos productos a éste, con el objetivo de diversificar la oferta para el segmento de consumidores pertenecientes a los niveles socioeconómicos 1, 2 y 3; abarcar un mayor número de clientes e incursionar en diferentes canales de comercialización llegando, de esta manera, con una variedad de productos y excelente servicio a nivel nacional, The purpose of the next study is a timely need of a marketer food powder company located in the city of Medellin, which wants to expand its portfolio introducing new products with the objective of diversifying the offer for the segment of consumers belonging to socioeconomic levels 1, 2 and 3, include a larger number of clients to penetrate different marketing channels, thus allowing the company to offer the value proposition
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- 2018
5. Evaluación del potencial de mercado de un bioinsumo inmovilizador de cadmio en el Sistema Cacaotero Colombiano
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Uribe de Correa, Beatriz Amparo, Alarcón Torres, Erika Andrea, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Uribe de Correa, Beatriz Amparo, and Alarcón Torres, Erika Andrea
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Objetivo de la investigación: Estudiar la demanda potencial del bioinsumo inmovilizador de cadmio en el sistema cacaotero colombiano con el propósito de generar información para la toma de decisiones en la continuidad del desarrollo tecnológico y plan de negocio -- Pregunta de investigación: ¿Cuál es el potencial de mercado de un bioinsumo inmovilizador de cadmio en el sistema cacaotero colombiano? Método: La presente investigación es de carácter cualitativo (Método inductivo), basado en técnicas de recolección de información como, entrevista semiestructurada (instrumento de investigación) dirigida a expertos en la categoría, para lo cual se seleccionaron tres segmentos de mercado como participantes del estudio -- Se entrevistaron a ocho productores de cacao en las diferentes zonas productoras del país, un comercializador exportador y dos empresas transformadoras de cacao -- Resultados: los resultados permitieron tener una comprensión del mercado objeto de estudio y evaluar el potencial de bioinsumo inmovilizador de cadmio en el sistema cacaotero colombiano
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- 2018
6. Análisis estratégico del entorno, la industria y el mercado, para un negocio especializado en papitas fritas tipo francesas + toppings, dirigido al consumidor final en Medellín
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Rojas de Francisco, Laura Isabel, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Wildbret Montoya, Juan Felipe, Rojas de Francisco, Laura Isabel, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Wildbret Montoya, Juan Felipe
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La presente investigación pretende diagnosticar, a través de un análisis estratégico, las circunstancias del entorno, la industria y el mercado al cual se enfrenta un negocio especializado en papitas fritas tipo francesas (P. F. T. F.) dirigido al consumidor final en Medellín -- El estudio profundiza principalmente en el conocimiento del consumidor del producto, para basar en este las futuras estrategias empresariales -- Como método de estudio se llevó a cabo una investigación de tipo exploratorio, con un enfoque metodológico mixto cualitativo-cuantitativo aplicado a tres frentes de estudio, de la siguiente manera: en el primer frente, se aplicó la técnica desk research, que permitió hacer una revisión documental de fuentes secundarias, para establecer el macroambiente del negocio y la caracterización de la industria; en el segundo frente, se aplicaron entrevistas a los empresarios y chefs del sector, y también se utilizó un modelo de análisis competitivo de Michael Porter, al igual que la herramienta de benchmarking para la categoría; en el tercer y último frente, relacionado con las preferencias del consumidor, se aplica la técnica de grupo focal para conocer las cualidades del consumidor, y para complementar la medición se desarrolla una investigación cuantitativa de corte probabilístico, a través de una encuesta presencial, con una muestra significativa para la ciudad de Medellín, con el propósito de establecer los diferentes grupos de consumidores generacionales y las preferencias y hábitos de consumo de las papitas, donde la principal variable de segmentación fue la edad, utilizando técnicas de análisis multivariados que facilitaron el tratamiento estadístico de los datos de una manera sencilla. El ejercicio investigativo permitió establecer un panorama efectivo y atractivo para una futura planeación estratégica y para el direccionamiento de un negocio especializado en P. F. T. F., a partir del macroambiente y la relación del consumidor como tal, The present research aims to diagnose, through a strategic analysis, the circumstances of the environment, the industry and the market faced a business specialized in french fries to the final consumer in Medellin -- The study focuses mainly on the consumer's knowledge of the product to base future business strategies -- As a method of study, an exploratory research was carried out with a mixed qualitative-quantitative methodological approach applied to three fronts of study as follows: in the first one the "desk research" technique was applied, allowing a documentary review of secondary sources to establish the macro business environment and characterization of the industry -- On the second front, interviews were conducted with entrepreneurs and chefs of the sector, as well as the use of a model of competitive analysis by Michael Porter, as well as the benchmarking tool for the category -- In the third and last consumer-related front, the focus group technique is applied to know the consumer's qualities of the product, and to complement the measurement a quantitative probabilistic research is developed throughout the city of Medellin through a face-to-face survey, with the purpose of establishing the different groups of generational consumers, the preferences and consumption habits of the chips where the main segmentation variable was age; using different multivariate analysis that facilitates the statistical treatment of data in a simple way -- The investigative exercise allowed to establish an attractive scenario for the future realization of strategic planning and the management of a business specialized in P. F. T. F. from the macro environment and the consumer itself
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- 2018
7. La competitividad en los utensilios para la cocción en la cocina colombiana
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Rojas De Francisco, Laura Isabel, Escobar Henao, Jorge Mario, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Rojas De Francisco, Laura Isabel, and Escobar Henao, Jorge Mario
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La categoría de utensilios para la cocción en la cocina tiene una alta competencia global, pero, a su vez, presenta grandes oportunidades si se tiene en cuenta el tamaño del mercado correspondiente -- En el caso de Estados Unidos, durante 2015 tuvo un tamaño de 3.25 billones de USD (Euromonitor International, 2016) -- Esta investigación apunta, por un lado, a considerar los principales factores que afectan la competitividad, en relación con la capacidad de ofrecer productos atractivos mediante la utilización de iguales o menores recursos que los ofrecidos por las empresas competidoras (Chavarría, Rojas y Sepúlveda, 2002), como al valor percibido de los consumidores en la decisión de compra y uso de productos -- Con lo anterior se busca comprender en cuáles aspectos del producto deben enfocarse las compañías para brindar a consumidores lo que desean y considerar tanto su beneficio como el de las compañías manufactureras, al alinear la oferta con la demanda desde la perspectiva de lo que valora el cliente -- Para lograrlo se realizó una investigación descriptiva por medio de encuestas para recopilar información acerca de las opiniones de los consumidores e identificar sus preferencias -- Además, se investigó acerca del impacto de la tasa de cambio en los costos del producto, los que, a su vez, también afectan la competitividad de los mismos, para cuyo efecto se estudiaron las bases de datos propias de una compañía de la industria -- Se identificaron aspectos que ayudaron a definir la preferencia de los consumidores y la percepción de valor de los utensilios para la cocina así como a determinar ciertas características relacionadas con el color, la novedad, su relación con la sostenibilidad ambiental y la relevancia del lugar de origen, que sirven para comprender la decisión de consumo y analizar la participación en el mercado colombiano -- La importancia de este trabajo se centra en la información para enfocar esfuerzos enfocados en generar dicho valor, entender cómo t, The cookware category has a high global competition, but at the same time it presents great opportunities having in mind its market size -- In the case of U.S.A, the market size during 2015 was 3.25 billion USD (Euromonitor International, 2016) -- The goal of this research was to find the different main factors that would affect product competitiveness as well as the capacity of offering more customer attractive products by using the same, or less resources than other competing companies (Chavarría et al, 2002); as well as the factors that defined the value that is perceived by customers during product purchasing and product use -- It was also important to understand what product characteristics companies should focus on in order to fulfill the customers’ expectations, to benefit both by aligning offer and demand, from what users value the most -- In order to achieve this, a descriptive investigation was performed through surveys which gathered information about customer’s opinions as well as identifying their preferences -- On the other hand, an investigation on the impact of the Colombian Pesos per U.S. Dollar exchange rate on production costs which affected product competitiveness was performed, by analyzing data bases within a company of the cookware industry -- Aspects that help define consumers’ preferences and perceived value regarding kitchen utensils are identified, as well as well as determining certain characteristics related with color, novelty, their relation with the environment, and others which affect their decision, as well understanding the relevance of the products’ place of manufacturing -- The cost for these products within the Colombian market is also analyzed, whether they are manufactured in China or Colombia, as an element to have in mind regarding market competitiveness -- The importance of this investigation is to communicate the way that companies can focus their efforts on, in order to deliver the most value to their customers -- This wa
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- 2018
8. Análisis del consumidor fitness de la ciudad de Medellín
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Rojas De Francisco, Laura Isabel, Henao Ortega, Erica Susana, Vásquez Vélez, Susana, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Rojas De Francisco, Laura Isabel, Henao Ortega, Erica Susana, and Vásquez Vélez, Susana
- Abstract
El auge de estilos de vida como el Fitness se caracteriza por un alto consumo de productos y servicios, como suplementos dietarios y entrenamiento físico que va desde gimnasios y exigencias de alto rendimiento hasta nuevas tendencias de actividad física al aire libre y nutrición sana, entre otras posibilidades, todo ello acompañado de aspectos que mejoran la motivación y la disciplina y que pueden involucrar un cambio no solo en la forma en que las personas perciben y sienten su cuerpo interna y externamente, sino también como lo hace la sociedad (Sassatelli, 2010) -- El propósito de este estudio es realizar un acercamiento a la descripción del consumidor Fitness en la ciudad de Medellín y conocer cómo se entiende y se vive el estilo de vida asociado con el consumo de productos denominados Fitness -- Para lograrlo se desarrolló un estudio exploratorio de carácter cualitativo dirigido a expertos, influenciadores y seguidores del estilo de vida de dicho tipo -- Las evidencias muestran que las personas seguidoras del estilo de vida mencionado lo relacionan con motivación, disciplina y bienestar; además, se hacen visibles aspectos como que seguir dicho estilo de vida implica desarrollar, mejorar o mantener un aspecto físico y que el mismo tenga aceptación social y también sienten que pertenecen a un grupo social exclusivo por los costos que involucra -- Este tipo de investigaciones sobre el consumidor centrado en el estilo de vida Fitness un conocimiento básico para identificar qué quiere y que necesita el respectivo mercado y cómo está segmentado, información necesaria para la toma de decisiones
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- 2017
9. Evaluar la viabilidad de penetrar en la categoría de repostería internacional en una tienda de experiencia, con base en una investigación de mercado efectuada en la ciudad de Pereira
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Sánchez Betancurt, Juliana Andrea, Peláez Preciado, Harold, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Sánchez Betancurt, Juliana Andrea, and Peláez Preciado, Harold
- Abstract
Este estudio de mercado se llevó a cabo por medio de la etnografía participativa, como herramienta de investigación para el análisis de comportamientos, tendencias y decisiones de compra de un segmento de consumidores de postres en la ciudad de Pereira, a partir de la cual se obtuvo información contundente para obtener las conclusiones del presente trabajo de investigación -- El objetivo de la investigación era describir, desde el marketing etnográfico y sensorial, la experiencia de consumo en tiendas de repostería de la ciudad de Pereira, con el propósito de abrir espacio para un nuevo concepto, un negocio diferenciado, como lo es una tienda de experiencia en repostería -- Se trató de un estudio presencial, delimitado geográficamente a la ciudad, pero abierto en conceptos e ideas, con tendencias internacionales de consumo en postres de cuatro países: España, Estados Unidos, Francia, Venezuela, y de conceptos unificados de tres países orientales: Japón, India y China -- El desarrollo de la investigación comprendió tres etapas: 1) elaboración del proyecto de investigación y del modelo que se utilizaría, 2) investigación bibliográfica y analítica en investigación cualitativa y tendencias de consumo en repostería mundial y 3) trabajo de campo en investigación etnográfica, con sus resultados y conclusiones -- El objetivo era definir herramientas conceptuales que le sirvieran de guía a la investigación y el objeto de estudio -- El planteamiento del problema y el marco conceptual, seguidos del referente teórico y del metodológico, que le dan sustento a los conceptos base para aplicar el estudio etnográfico y que brindan las pautas para la experiencia en campo, la cual, a su vez, aporta el referente vivencial y brinda la información complementaria que permite concluir qué tan viable es generar consumo de postres internacionales en un entorno de mejor ambientación, variedad de productos y servicio en la ciudad de Pereira
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- 2017
10. Hallazgos importantes en la respuesta infantil ante estímulos para la construcción de hábitos y estilos de vida
- Author
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Rojas De Francisco, Laura Isabel, Lalinde Arango, Verónica, Correa Arango, María del Carmen, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Rojas De Francisco, Laura Isabel, Lalinde Arango, Verónica, and Correa Arango, María del Carmen
- Abstract
Las observaciones y comentarios realizados por padres de familia sobre sus hijos en la edad de dos años sobre el rechazo o resistencia a los alimentos sin ningún tipo de razón fue el punto de partida para la estructuración de la investigación sobre hábitos de consumo en la alimentación en niños y niñas entre los dos y los seis años, que parte de preguntas relacionadas con el conocimiento de los factores de rechazo a cierto tipo de alimentos, el origen del comportamiento infantil malcriado en los momentos de comida y saber cómo en la familia se manejan estos comportamientos -- Por otro lado, hoy en día las tendencias alrededor de lo saludable y orgánico cobran cada vez más fuerza, lo que lleva a que no solo madres, sino familias, educadores e, incluso, la industria se vuelquen a buscar opciones en torno a dichos temas, puesto que existe un mercado potencial altamente atractivo en el cual son evidentes las múltiples oportunidades de negocio -- La presente investigación indaga acerca de comportamientos y actitudes de los niños frente a la alimentación, la influencia que puede tener su entorno familiar y social y cuáles aspectos se pueden tener en cuenta para diseñar un producto exitoso que sea tanto del agrado de los niños como de las madres -- Para lograrlo se realizó un estudio cualitativo mediante dos grupos focales de madres y niños, en los que se aplicaron técnicas proyectivas de asociación con los niños y se les pidió a las madres participantes diligenciar el cuestionario CEQB (Children Eating Behaviour Questionnaire) -- En el estudio se encontraron aspectos sobre la dinámica de la alimentación entre el niño y la madre en la que los niños presentaron una mayor aceptación de los alimentos cuando los mismos se les presentaban por medio de diferentes influenciadores; asimismo se estableció que factores ajenos al sabor, como el color, la textura y la presentación de los alimentos, fueron decisivos a la hora de introducir uno de ellos e influenciaron en forma directa
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- 2017
11. Identificación de atributos diferenciadores en la contratación de servicios logísticos para el fortalecimiento del transporte de carga terrestre
- Author
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Muñoz Molina, Yaromir, Orozco Patiño, Fredy Alexander, Díaz Tamayo, Jorge Armando, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Muñoz Molina, Yaromir, Orozco Patiño, Fredy Alexander, and Díaz Tamayo, Jorge Armando
- Abstract
Los servicios logísticos de transporte de carga terrestre en Colombia enmarcan un sector de relevancia e incidencia en el desarrollo económico del país, pero las diferentes situaciones que debe afrontar el sector, como el crecimiento de los oferentes del servicio, la informalidad, la falta de regulación y los altos costos logísticos, entre otros, generan una continua lucha de los actores del transporte, lo que hace más difícil la diferenciación y la competitividad en el mercado, lo que puede generar fácil fuga de clientes, difíciles procesos comerciales de consecución de clientes y poca fidelización de los mismos -- Para ello es necesario entrar a entender el comportamiento de los consumidores; de manera específica, identificar qué valoran y consideran en sus decisiones empresariales en lo que respecta al transporte terrestre de carga -- La presente investigación pretende conocer la percepción del consumidor del transporte de carga terrestre, como lo son las empresas manufactureras y generadoras de carga representativas en el sector para Antioquia, por medio de una investigación cualitativa en la que se utilizaron como herramienta entrevistas en profundidad a coordinadores logísticos de transporte -- Con ello se logró identificar, definir y categorizar aquellos atributos o cualidades que consideraron relevantes a la hora de elegir un proveedor de servicio de transporte de carga terrestre -- Con un refuerzo a los datos por medio de encuestas para estimar el peso relativo de cada atributo y para por último analizar e identificar aquellos atributos fuertes que podrían generar diferenciación en el mercado, la investigación servirá como base a las empresas u oferentes del servicio de transporte terrestre para dirigir sus miradas al conocimiento del cliente e incentivar el desarrollo de propuestas de valor que conlleven a la satisfacción y creación de una ventaja competitiva sostenible en el mercado, con el fin de obtener como resultado la disminución de la fuga de client
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- 2017
12. Mejoramiento del plan de mercadeo en Point Diversión Digital S. A. S. (Point DD)
- Author
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Villegas Saldarriaga, Pedro, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Uribe Correa, Beatriz, and Serrano Rivero, Sergio Andrés
- Subjects
Estrategias de comunicación ,ADMINISTRACION DE MERCADEO ,Management and auxiliary services ,ADMINISTRACION DE VENTAS ,CONSUMIDORES-ACTITUDES ,Thesis. Master in Management ,TECNICAS DE VENTAS ,Intellectual work. Universidad EAFIT ,Communication strategies ,Estrategias de precio ,Point diversión digital ,Trabajo intelectual. Universidad EAFIT ,Punto de distracción digital ,Pricing strategies ,Management of distribution (Marketing) ,Tesis. Maestría en Administración ,General management - Abstract
La dinámica global actual de los negocios hace propicia la creación de nuevas empresas, cuya necesidad principal es trascender en un mundo globalizado y fortalecerse para ser competitivas. En la actualidad la compañía Point Diversión Digital requiere ayuda para redefinir su estrategia de mercadeo y establecer un plan de activación de marca que le permita reactivar y acelerar sus ventas para poder ser rentable en el tiempo. Identificada la necesidad anterior, se desarrolló un plan para entender la situación actual de la compañía y su entorno, se desarrollo y ejecutó un completo proceso de investigación de mercados, con herramientas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas, que permitieron tener una mayor conocimiento del mercado objetivo y sus necesidades, siendo estas el punto de partida para poder redefinir su el concepto de su marca, la mezcla de mercadeo y segmentación del mercado., 122 p., The current global business dynamic supports the creation of new businesses, whose primary need is to transcend in a globalized world and strengthen to be competitive. Today the company Point Diversión Digital needs help to redefine its marketing strategy and establish a brand activation plan that allows it to reactivate and accelerate sales to be profitable over time., Contenido parcial: Objetivos de la investigación -- Preguntas de operacionalización -- Descripción de la empresa -- Nombre de la marca -- Ambiente de mercado -- Ventajas competitivas y comparativas -- Estrategias de comunicación
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- 2012
13. Criterios complementarios para la segmentación de clientes no residenciales en una empresa de servicios públicos domiciliarios
- Author
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Muñoz Molina, Yaromir, Grajales Posada, Francisco, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Muñoz Molina, Yaromir, and Grajales Posada, Francisco
- Abstract
Uno de los más importantes procesos que se lleva a cabo al interior de las áreas de mercadeo de toda empresa es la segmentación de clientes, puesto que determina las características principales que definen a los consumidores de los bienes y servicios de la misma -- Los bienes y servicios que las empresas de servicios públicos domiciliarios ofrecen a sus clientes no residenciales son parte vital de su aparato productivo y representan un porcentaje importante de su estructura de costos -- Este estudio parte del inventario de los criterios que son tenidos en cuenta por ellas para caracterizar sus segmentos en la actualidad hasta llegar a proponer nuevos criterios de segmentación y un modelo que les permita a las mencionadas organizaciones adaptar sus estrategias de mercadeo con base en las necesidades de los clientes, con el fin de generar comportamientos de lealtad con un impacto positivo en sus retornos financieros
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- 2016
14. Caracterización del mercado informal de juegos con máquinas de azar en el barrio Samaria de la ciudad de Pereira
- Author
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Serrano Rivero, Sergio Andrés, Calle Saldarriaga, María Alejandra, Velásquez Duque, Carlos David, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Calle Saldarriaga, María Alejandra, and Velásquez Duque, Carlos David
- Abstract
Con el presente trabajo de investigación se determinaron las principales características que presenta el mercado informal de juegos de azar, localizados con Máquinas Electrónicas Tragamonedas (METs) en un barrio de la ciudad de Pereira (Samaria) -- Mercado que funciona en locales de tipología tradicional, la cual está constituida por los negocios como tiendas, misceláneas, cafeterías, graneros, licoreras, heladerías y otros, es decir, locales cuya actividad comercial principal no son los juegos de azar ni el entretenimiento, que optan por incluir en sus portafolios una o dos máquinas electrónicas de juego -- Dichos instrumentos de juego se instalan dentro del espacio de su local y no están inscritas ni cuentan con el permiso de operación de la entidad reguladora de esta actividad en Colombia, que es Coljuegos -- Por tal razón no hay un registro de su magnitud ni mucho menos de los recursos financieros que genera, así como tampoco de las condiciones contractuales en las que opera -- Al ser los juegos de azar localizados una actividad estrictamente regulada por el Estado, el caracterizar la operación informal adquiere relevancia tanto para el Estado como para las compañías formalmente constituidas en la actividad, los cuales ven en ello un competidor informal que captura una participación de mercado de juegos de azar localizados con máquinas de juego
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- 2016
15. Investigación de mercados para determinar la posibilidad de ofrecer un moderno pregrado en historia por parte de la Universidad EAFIT
- Author
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Gaviria Barreneche, Liliana, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Vélez Rodríguez, Alfonso, and Escobar Villegas, Juan Camilo
- Subjects
Market research ,Education, research, related topics of history ,EDUCACION SUPERIOR - COLOMBIA ,Estudio de mercados ,Study of the market ,Trabajo intelectual. Universidad EAFIT ,Thesis. Master's degree in Management ,ANALISIS DE MERCADEO ,ENSEÑANZA DE LA HISTORIA ,Intellectual work. Universidad EAFIT ,Tesis. Maestría en Administración ,Investigación de mercados - Abstract
Tomando como referencia la creación de oferta por parte de una Universidad privada de la ciudad de Medellín de un programa de pregrado en historia, la Universidad EAFIT emprendió a través del CICE la tarea de desarrollar una investigación de mercado de carácter serio y profundo, con el fin de determinar cuáles son los factores (culturales, familiares, socio – económicos, etc.,) que mantienen cierto grado de influencia en los estudiantes de colegios de undécimo grado definidos por el equipo investigador y padres de familia de los estudiantes de undécimo grado egresados de los colegios en mención del Área Metropolitana de Medellín clasificados en los niveles medio, superior y muy superior por el ICFES, en el proceso de decisión para la selección de un programa de pregrado denominado “moderno pregrado de historia” por parte de los jóvenes interesados en realizar sus estudios profesionales., 148 p., Contenido parcial: Descripción y planteamiento del problema -- Descripción del problema -- Objetivos específicos -- Contexto Ambiental -- Propósitos institucionales -- Diferentes enfoques en el estudio del Comportamiento del Consumidor.
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- 2008
16. Mejoramiento del plan de mercadeo en Point Diversión Digital S. A. S. (Point DD)
- Author
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Uribe Correa, Beatriz, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Villegas Saldarriaga, Pedro, Uribe Correa, Beatriz, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Villegas Saldarriaga, Pedro
- Abstract
La dinámica global actual de los negocios hace propicia la creación de nuevas empresas, cuya necesidad principal es trascender en un mundo globalizado y fortalecerse para ser competitivas. En la actualidad la compañía Point Diversión Digital requiere ayuda para redefinir su estrategia de mercadeo y establecer un plan de activación de marca que le permita reactivar y acelerar sus ventas para poder ser rentable en el tiempo. Identificada la necesidad anterior, se desarrolló un plan para entender la situación actual de la compañía y su entorno, se desarrollo y ejecutó un completo proceso de investigación de mercados, con herramientas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas, que permitieron tener una mayor conocimiento del mercado objetivo y sus necesidades, siendo estas el punto de partida para poder redefinir su el concepto de su marca, la mezcla de mercadeo y segmentación del mercado., 122 p., The current global business dynamic supports the creation of new businesses, whose primary need is to transcend in a globalized world and strengthen to be competitive. Today the company Point Diversión Digital needs help to redefine its marketing strategy and establish a brand activation plan that allows it to reactivate and accelerate sales to be profitable over time., Contenido parcial: Objetivos de la investigación -- Preguntas de operacionalización -- Descripción de la empresa -- Nombre de la marca -- Ambiente de mercado -- Ventajas competitivas y comparativas -- Estrategias de comunicación
- Published
- 2012
17. Investigación de mercados para determinar la posibilidad de ofrecer un moderno pregrado en historia por parte de la Universidad EAFIT
- Author
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Vélez Rodríguez, Alfonso, Escobar Villegas, Juan Camilo, Gaviria Barreneche, Liliana, Serrano Rivero, Sergio Andrés, Vélez Rodríguez, Alfonso, Escobar Villegas, Juan Camilo, Gaviria Barreneche, Liliana, and Serrano Rivero, Sergio Andrés
- Abstract
Tomando como referencia la creación de oferta por parte de una Universidad privada de la ciudad de Medellín de un programa de pregrado en historia, la Universidad EAFIT emprendió a través del CICE la tarea de desarrollar una investigación de mercado de carácter serio y profundo, con el fin de determinar cuáles son los factores (culturales, familiares, socio – económicos, etc.,) que mantienen cierto grado de influencia en los estudiantes de colegios de undécimo grado definidos por el equipo investigador y padres de familia de los estudiantes de undécimo grado egresados de los colegios en mención del Área Metropolitana de Medellín clasificados en los niveles medio, superior y muy superior por el ICFES, en el proceso de decisión para la selección de un programa de pregrado denominado “moderno pregrado de historia” por parte de los jóvenes interesados en realizar sus estudios profesionales., 148 p., Contenido parcial: Descripción y planteamiento del problema -- Descripción del problema -- Objetivos específicos -- Contexto Ambiental -- Propósitos institucionales -- Diferentes enfoques en el estudio del Comportamiento del Consumidor.
- Published
- 2008
18. Plan de mercadeo Sara Gaviria Creadora
- Author
-
Bianchi López, Oscar Eduardo and Serrano Rivero, Sergio Andrés
- Subjects
Diseño ,Design ,Concept ,INDUSTRIA TEXTIL ,Visual Identity ,Identidad Visual ,ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO ,Brand Positioning ,Experiencia al Cliente ,INVESTIGACIÓN CUALITATIVA ,ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO ,Posicionamiento de Marca ,Concepto ,Customer Experience ,MERCADEO - INVESTIGACIONES ,Moda ,Fashion ,POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) - Abstract
Este proyecto de investigación se ha dedicado a identificar y relacionar los principales gustos, comportamientos y opiniones de clientes actuales y potenciales de la marca colombiana Sara Gaviria Creadora. El estudio es principalmente cualitativo con un enfoque exploratorio. Para desarrollar el presente estudio y teniendo en cuenta el conocimiento de la marca, el sentido que esta tiene y la necesidad de validación se implementó una entrevista en profundidad semiestructurada a 11 personas entre clientes actuales y potenciales de la marca, identificando su nivel de vinculación, afinidad y opiniones generales de la marca, el concepto, los diseños y la presentación. Finalmente se realiza el planteamiento de un plan de mercadeo con estrategias y tácticas aplicable a la marca Sara Gaviria Creadora para aumentar el posicionamiento de la marca a nivel local., This research project has been dedicated to identifying and relating the main tastes, behaviors and opinions of current and potential clients of the Colombian brand Sara Gaviria Creadora. The study is mainly qualitative, with an exploratory approach. To develop the present study and taking into account the knowledge of the brand, the meaning it has and the need for validation, an in-depth semi-structured interview was implemented with eleven people, including current and potential clients of the brand, identifying their level of affiliation, affinity and general opinions of the brand, the concept, the designs and the presentation. Finally, the approach of a marketing plan with strategies and tactics applicable to the Sara Gaviria Creator brand is conducted to increase the positioning of the brand at the local level.
- Published
- 2022
19. Evaluación del potencial de mercado de un bioinsumo inmovilizador de cadmio en el Sistema Cacaotero Colombiano
- Author
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Alarcón Torres, Erika Andrea, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Uribe de Correa, Beatriz Amparo
- Subjects
Cacao ,PRODUCTOS BIOLÓGICOS ,Plants, effect of cadmium on ,DESARROLLO DE PRODUCTOS ,Segmentación de clientes ,Bioinsumo ,Product development ,Plan de negocios ,Market segmentation ,SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ,Estudio de mercado ,Biorremediadores ,CACAO - CULTIVO ,Biological products ,PLANTAS - EFECTO DEL CADMIO - Abstract
Objetivo de la investigación: Estudiar la demanda potencial del bioinsumo inmovilizador de cadmio en el sistema cacaotero colombiano con el propósito de generar información para la toma de decisiones en la continuidad del desarrollo tecnológico y plan de negocio -- Pregunta de investigación: ¿Cuál es el potencial de mercado de un bioinsumo inmovilizador de cadmio en el sistema cacaotero colombiano? Método: La presente investigación es de carácter cualitativo (Método inductivo), basado en técnicas de recolección de información como, entrevista semiestructurada (instrumento de investigación) dirigida a expertos en la categoría, para lo cual se seleccionaron tres segmentos de mercado como participantes del estudio -- Se entrevistaron a ocho productores de cacao en las diferentes zonas productoras del país, un comercializador exportador y dos empresas transformadoras de cacao -- Resultados: los resultados permitieron tener una comprensión del mercado objeto de estudio y evaluar el potencial de bioinsumo inmovilizador de cadmio en el sistema cacaotero colombiano
- Published
- 2018
20. Evaluación de la introducción de la avena en hojuela, molida y/o instantánea, al mercado colombiano: estudio de mercado
- Author
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Orozco Toro, Juan Eduardo, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Uribe Ochoa, Beatríz Amparo
- Subjects
ANÁLISIS DE MERCADEO ,Oats as food ,Consumers - attitudes ,Market surveys ,Matríz DAFO ,ESTUDIOS DE FACTIBILIDAD ,Perfil sociodemográfico ,Consumers' preferences ,Feasibility studies ,Marketing channels ,Market segmentation ,MERCADEO DE ALIMENTOS ,SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ,PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES ,CONSUMIDORES - ACTITUDES ,Food - marketing ,PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA ,CANALES DE COMERCIALIZACIÓN ,AVENA COMO ALIMENTO - Abstract
El propósito de hacer el siguiente estudio, se da por una necesidad puntual de una empresa comercializadora de alimentos en polvo, localizada en la ciudad de Medellín, que quiere ampliar su portafolio, introduciendo nuevos productos a éste, con el objetivo de diversificar la oferta para el segmento de consumidores pertenecientes a los niveles socioeconómicos 1, 2 y 3; abarcar un mayor número de clientes e incursionar en diferentes canales de comercialización llegando, de esta manera, con una variedad de productos y excelente servicio a nivel nacional, The purpose of the next study is a timely need of a marketer food powder company located in the city of Medellin, which wants to expand its portfolio introducing new products with the objective of diversifying the offer for the segment of consumers belonging to socioeconomic levels 1, 2 and 3, include a larger number of clients to penetrate different marketing channels, thus allowing the company to offer the value proposition
- Published
- 2017
21. Evaluar la viabilidad de penetrar en la categoría de repostería internacional en una tienda de experiencia, con base en una investigación de mercado efectuada en la ciudad de Pereira
- Author
-
Sánchez Betancurt, Juliana Andrea, Peláez Preciado, Harold, and Serrano Rivero, Sergio Andrés
- Subjects
Etnografía - Acción participativa ,CULTURA CORPORATIVA ,Customer relations ,Benchmark ,ESTUDIOS DE FACTIBILIDAD ,CONFITERÍA ,Mercadeo experiencial ,Consumer behavior ,Investigación de mercados ,RELACIONES CON LOS CLIENTES ,Feasibility studies ,Corporate culture ,Marcas - Mercadeo ,COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ,Confectionery ,Marketing sensorial - Abstract
Este estudio de mercado se llevó a cabo por medio de la etnografía participativa, como herramienta de investigación para el análisis de comportamientos, tendencias y decisiones de compra de un segmento de consumidores de postres en la ciudad de Pereira, a partir de la cual se obtuvo información contundente para obtener las conclusiones del presente trabajo de investigación -- El objetivo de la investigación era describir, desde el marketing etnográfico y sensorial, la experiencia de consumo en tiendas de repostería de la ciudad de Pereira, con el propósito de abrir espacio para un nuevo concepto, un negocio diferenciado, como lo es una tienda de experiencia en repostería -- Se trató de un estudio presencial, delimitado geográficamente a la ciudad, pero abierto en conceptos e ideas, con tendencias internacionales de consumo en postres de cuatro países: España, Estados Unidos, Francia, Venezuela, y de conceptos unificados de tres países orientales: Japón, India y China -- El desarrollo de la investigación comprendió tres etapas: 1) elaboración del proyecto de investigación y del modelo que se utilizaría, 2) investigación bibliográfica y analítica en investigación cualitativa y tendencias de consumo en repostería mundial y 3) trabajo de campo en investigación etnográfica, con sus resultados y conclusiones -- El objetivo era definir herramientas conceptuales que le sirvieran de guía a la investigación y el objeto de estudio -- El planteamiento del problema y el marco conceptual, seguidos del referente teórico y del metodológico, que le dan sustento a los conceptos base para aplicar el estudio etnográfico y que brindan las pautas para la experiencia en campo, la cual, a su vez, aporta el referente vivencial y brinda la información complementaria que permite concluir qué tan viable es generar consumo de postres internacionales en un entorno de mejor ambientación, variedad de productos y servicio en la ciudad de Pereira
- Published
- 2017
22. La competitividad en los utensilios para la cocción en la cocina colombiana
- Author
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Escobar Henao, Jorge Mario, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Rojas De Francisco, Laura Isabel
- Subjects
Interindustry competition ,Quality of products ,CAMBIO EXTERIOR ,Consumer behavior ,Consumers' preferences ,COMPETENCIA INDUSTRIAL ,Foreign exchange ,UTENSILIOS DE COCINA ,Trade-marks ,COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ,PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES ,MARCAS DE FÁBRICA ,Supply and demand ,OFERTA Y DEMANDA ,Kitchen utensils ,CALIDAD DE LOS PRODUCTOS ,ENCUESTAS DE LA OPINIÓN PÚBLICA ,Public opinion polls - Abstract
La categoría de utensilios para la cocción en la cocina tiene una alta competencia global, pero, a su vez, presenta grandes oportunidades si se tiene en cuenta el tamaño del mercado correspondiente -- En el caso de Estados Unidos, durante 2015 tuvo un tamaño de 3.25 billones de USD (Euromonitor International, 2016) -- Esta investigación apunta, por un lado, a considerar los principales factores que afectan la competitividad, en relación con la capacidad de ofrecer productos atractivos mediante la utilización de iguales o menores recursos que los ofrecidos por las empresas competidoras (Chavarría, Rojas y Sepúlveda, 2002), como al valor percibido de los consumidores en la decisión de compra y uso de productos -- Con lo anterior se busca comprender en cuáles aspectos del producto deben enfocarse las compañías para brindar a consumidores lo que desean y considerar tanto su beneficio como el de las compañías manufactureras, al alinear la oferta con la demanda desde la perspectiva de lo que valora el cliente -- Para lograrlo se realizó una investigación descriptiva por medio de encuestas para recopilar información acerca de las opiniones de los consumidores e identificar sus preferencias -- Además, se investigó acerca del impacto de la tasa de cambio en los costos del producto, los que, a su vez, también afectan la competitividad de los mismos, para cuyo efecto se estudiaron las bases de datos propias de una compañía de la industria -- Se identificaron aspectos que ayudaron a definir la preferencia de los consumidores y la percepción de valor de los utensilios para la cocina así como a determinar ciertas características relacionadas con el color, la novedad, su relación con la sostenibilidad ambiental y la relevancia del lugar de origen, que sirven para comprender la decisión de consumo y analizar la participación en el mercado colombiano -- La importancia de este trabajo se centra en la información para enfocar esfuerzos enfocados en generar dicho valor, entender cómo tener una posición de ventaja con respecto a la competencia y cumplir las expectativas de clientes y, su vez, controlar el factor del costo de portafolio, The cookware category has a high global competition, but at the same time it presents great opportunities having in mind its market size -- In the case of U.S.A, the market size during 2015 was 3.25 billion USD (Euromonitor International, 2016) -- The goal of this research was to find the different main factors that would affect product competitiveness as well as the capacity of offering more customer attractive products by using the same, or less resources than other competing companies (Chavarría et al, 2002); as well as the factors that defined the value that is perceived by customers during product purchasing and product use -- It was also important to understand what product characteristics companies should focus on in order to fulfill the customers’ expectations, to benefit both by aligning offer and demand, from what users value the most -- In order to achieve this, a descriptive investigation was performed through surveys which gathered information about customer’s opinions as well as identifying their preferences -- On the other hand, an investigation on the impact of the Colombian Pesos per U.S. Dollar exchange rate on production costs which affected product competitiveness was performed, by analyzing data bases within a company of the cookware industry -- Aspects that help define consumers’ preferences and perceived value regarding kitchen utensils are identified, as well as well as determining certain characteristics related with color, novelty, their relation with the environment, and others which affect their decision, as well understanding the relevance of the products’ place of manufacturing -- The cost for these products within the Colombian market is also analyzed, whether they are manufactured in China or Colombia, as an element to have in mind regarding market competitiveness -- The importance of this investigation is to communicate the way that companies can focus their efforts on, in order to deliver the most value to their customers -- This way it allows for these companies which focus on generating this value, to gain advantage comparing to their competitors as they will increase the possibility of their products to be chosen by customers, as they fulfill their expectations, and at the same time control their costs for their product offer
- Published
- 2017
23. Identificación de atributos diferenciadores en la contratación de servicios logísticos para el fortalecimiento del transporte de carga terrestre
- Author
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Orozco Patiño, Fredy Alexander, Díaz Tamayo, Jorge Armando, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Muñoz Molina, Yaromir
- Subjects
SATISFACCIÓN DEL CONSUMIDOR ,Consumer satisfaction ,TRANSPORTE DE CARGA ,Transport Economics ,SERVICIO AL CLIENTE ,Retail trade ,LOGÍSTICA EN LOS NEGOCIOS ,COMERCIO MINORISTA ,TRANSPORTE TERRESTRE ,Wholesale trade ,Business logistics ,COMERCIO MAYORISTA ,ECONOMÍA DEL TRANSPORTE ,Land transport ,Fidelización ,Freight services - Abstract
Los servicios logísticos de transporte de carga terrestre en Colombia enmarcan un sector de relevancia e incidencia en el desarrollo económico del país, pero las diferentes situaciones que debe afrontar el sector, como el crecimiento de los oferentes del servicio, la informalidad, la falta de regulación y los altos costos logísticos, entre otros, generan una continua lucha de los actores del transporte, lo que hace más difícil la diferenciación y la competitividad en el mercado, lo que puede generar fácil fuga de clientes, difíciles procesos comerciales de consecución de clientes y poca fidelización de los mismos -- Para ello es necesario entrar a entender el comportamiento de los consumidores; de manera específica, identificar qué valoran y consideran en sus decisiones empresariales en lo que respecta al transporte terrestre de carga -- La presente investigación pretende conocer la percepción del consumidor del transporte de carga terrestre, como lo son las empresas manufactureras y generadoras de carga representativas en el sector para Antioquia, por medio de una investigación cualitativa en la que se utilizaron como herramienta entrevistas en profundidad a coordinadores logísticos de transporte -- Con ello se logró identificar, definir y categorizar aquellos atributos o cualidades que consideraron relevantes a la hora de elegir un proveedor de servicio de transporte de carga terrestre -- Con un refuerzo a los datos por medio de encuestas para estimar el peso relativo de cada atributo y para por último analizar e identificar aquellos atributos fuertes que podrían generar diferenciación en el mercado, la investigación servirá como base a las empresas u oferentes del servicio de transporte terrestre para dirigir sus miradas al conocimiento del cliente e incentivar el desarrollo de propuestas de valor que conlleven a la satisfacción y creación de una ventaja competitiva sostenible en el mercado, con el fin de obtener como resultado la disminución de la fuga de clientes y la maximización de los márgenes del negocio
- Published
- 2016
24. Criterios complementarios para la segmentación de clientes no residenciales en una empresa de servicios públicos domiciliarios
- Author
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Grajales Posada, Francisco, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Muñoz Molina, Yaromir
- Subjects
SERVICIOS PÚBLICOS DOMICILIARIOS ,ANÁLISIS DE MERCADEO ,Customer relations ,Customer ,ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO ,Market surveys ,RELACIONES CON LOS CLIENTES ,Customer Lifetime Value (CLV) ,CONSUMIDORES ,Market segmentation ,Marketing management ,SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ,Consumers ,Cliente no residencial ,CLIENTES - Abstract
Uno de los más importantes procesos que se lleva a cabo al interior de las áreas de mercadeo de toda empresa es la segmentación de clientes, puesto que determina las características principales que definen a los consumidores de los bienes y servicios de la misma -- Los bienes y servicios que las empresas de servicios públicos domiciliarios ofrecen a sus clientes no residenciales son parte vital de su aparato productivo y representan un porcentaje importante de su estructura de costos -- Este estudio parte del inventario de los criterios que son tenidos en cuenta por ellas para caracterizar sus segmentos en la actualidad hasta llegar a proponer nuevos criterios de segmentación y un modelo que les permita a las mencionadas organizaciones adaptar sus estrategias de mercadeo con base en las necesidades de los clientes, con el fin de generar comportamientos de lealtad con un impacto positivo en sus retornos financieros
- Published
- 2016
25. Caracterización del mercado informal de juegos con máquinas de azar en el barrio Samaria de la ciudad de Pereira
- Author
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Velásquez Duque, Carlos David, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Calle Saldarriaga, María Alejandra
- Subjects
Ley 643 de 2001 ,Informal sector (Economics) ,Competition ,JUEGOS DE AZAR ,Government business enterprises ,TRABAJO Y TRABAJADORES ,ECONOMÍA INFORMAL ,MERCADO LABORAL - COLOMBIA ,MONOPOLIOS ,Gambling ,COMPETENCIA ECONÓMICA ,Monopolies ,Labor supply ,Labor and laboring classes ,EMPRESAS ESTATALES - Abstract
Con el presente trabajo de investigación se determinaron las principales características que presenta el mercado informal de juegos de azar, localizados con Máquinas Electrónicas Tragamonedas (METs) en un barrio de la ciudad de Pereira (Samaria) -- Mercado que funciona en locales de tipología tradicional, la cual está constituida por los negocios como tiendas, misceláneas, cafeterías, graneros, licoreras, heladerías y otros, es decir, locales cuya actividad comercial principal no son los juegos de azar ni el entretenimiento, que optan por incluir en sus portafolios una o dos máquinas electrónicas de juego -- Dichos instrumentos de juego se instalan dentro del espacio de su local y no están inscritas ni cuentan con el permiso de operación de la entidad reguladora de esta actividad en Colombia, que es Coljuegos -- Por tal razón no hay un registro de su magnitud ni mucho menos de los recursos financieros que genera, así como tampoco de las condiciones contractuales en las que opera -- Al ser los juegos de azar localizados una actividad estrictamente regulada por el Estado, el caracterizar la operación informal adquiere relevancia tanto para el Estado como para las compañías formalmente constituidas en la actividad, los cuales ven en ello un competidor informal que captura una participación de mercado de juegos de azar localizados con máquinas de juego
- Published
- 2016
26. Hallazgos importantes en la respuesta infantil ante estímulos para la construcción de hábitos y estilos de vida
- Author
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Lalinde Arango, Verónica, Correa Arango, María del Carmen, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Rojas De Francisco, Laura Isabel
- Subjects
ANÁLISIS DE MERCADEO ,Food habits ,ALIMENTOS PREFERIDOS ,Market surveys ,NUTRICIÓN INFANTIL ,Consumer behavior ,Consumers' preferences ,CONSUMIDORES ,Children - Nutrition ,Neofobia alimentaria ,FAMILIA ,COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ,PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES ,Consumers ,Family ,Food preferences ,HÁBITOS ALIMENTICIOS - Abstract
Las observaciones y comentarios realizados por padres de familia sobre sus hijos en la edad de dos años sobre el rechazo o resistencia a los alimentos sin ningún tipo de razón fue el punto de partida para la estructuración de la investigación sobre hábitos de consumo en la alimentación en niños y niñas entre los dos y los seis años, que parte de preguntas relacionadas con el conocimiento de los factores de rechazo a cierto tipo de alimentos, el origen del comportamiento infantil malcriado en los momentos de comida y saber cómo en la familia se manejan estos comportamientos -- Por otro lado, hoy en día las tendencias alrededor de lo saludable y orgánico cobran cada vez más fuerza, lo que lleva a que no solo madres, sino familias, educadores e, incluso, la industria se vuelquen a buscar opciones en torno a dichos temas, puesto que existe un mercado potencial altamente atractivo en el cual son evidentes las múltiples oportunidades de negocio -- La presente investigación indaga acerca de comportamientos y actitudes de los niños frente a la alimentación, la influencia que puede tener su entorno familiar y social y cuáles aspectos se pueden tener en cuenta para diseñar un producto exitoso que sea tanto del agrado de los niños como de las madres -- Para lograrlo se realizó un estudio cualitativo mediante dos grupos focales de madres y niños, en los que se aplicaron técnicas proyectivas de asociación con los niños y se les pidió a las madres participantes diligenciar el cuestionario CEQB (Children Eating Behaviour Questionnaire) -- En el estudio se encontraron aspectos sobre la dinámica de la alimentación entre el niño y la madre en la que los niños presentaron una mayor aceptación de los alimentos cuando los mismos se les presentaban por medio de diferentes influenciadores; asimismo se estableció que factores ajenos al sabor, como el color, la textura y la presentación de los alimentos, fueron decisivos a la hora de introducir uno de ellos e influenciaron en forma directa la aceptación o el rechazo por parte de los niños -- Lo anterior aportó una información valiosa tanto para padres, educadores y nutricionistas infantiles como para empresas desarrolladoras de productos alimenticios para niños, puesto que a partir de las conclusiones del estudio fue posible detectar factores clave para una mayor aceptación de los alimentos y para crear hábitos alimentarios adecuados y saludables
- Published
- 2016
27. Análisis del consumidor fitness de la ciudad de Medellín
- Author
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Henao Ortega, Erica Susana, Vásquez Vélez, Susana, Serrano Rivero, Sergio Andrés, and Rojas De Francisco, Laura Isabel
- Subjects
REDES SOCIALES ,EJERCICIO ,SUPLEMENTOS DIETÉTICOS ,Virtual community ,ESTILO DE VIDA ,Influenciadores digitales ,APTITUDES FÍSICAS ,Physical fitness ,Dietary supplements ,Insights ,Consumer behavior ,B2C (Business to Consumer) ,COMUNIDAD VIRTUAL ,NUTRICIÓN ,Web portals ,Social Networks ,Market segmentation ,SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ,Fitness ,COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ,Life style ,Exercise ,PORTALES WEB ,Nutrition - Abstract
El auge de estilos de vida como el Fitness se caracteriza por un alto consumo de productos y servicios, como suplementos dietarios y entrenamiento físico que va desde gimnasios y exigencias de alto rendimiento hasta nuevas tendencias de actividad física al aire libre y nutrición sana, entre otras posibilidades, todo ello acompañado de aspectos que mejoran la motivación y la disciplina y que pueden involucrar un cambio no solo en la forma en que las personas perciben y sienten su cuerpo interna y externamente, sino también como lo hace la sociedad (Sassatelli, 2010) -- El propósito de este estudio es realizar un acercamiento a la descripción del consumidor Fitness en la ciudad de Medellín y conocer cómo se entiende y se vive el estilo de vida asociado con el consumo de productos denominados Fitness -- Para lograrlo se desarrolló un estudio exploratorio de carácter cualitativo dirigido a expertos, influenciadores y seguidores del estilo de vida de dicho tipo -- Las evidencias muestran que las personas seguidoras del estilo de vida mencionado lo relacionan con motivación, disciplina y bienestar; además, se hacen visibles aspectos como que seguir dicho estilo de vida implica desarrollar, mejorar o mantener un aspecto físico y que el mismo tenga aceptación social y también sienten que pertenecen a un grupo social exclusivo por los costos que involucra -- Este tipo de investigaciones sobre el consumidor centrado en el estilo de vida Fitness un conocimiento básico para identificar qué quiere y que necesita el respectivo mercado y cómo está segmentado, información necesaria para la toma de decisiones
- Published
- 2016
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