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Wahlen stellen in modernen Demokratien besondere Ereignisse dar und geben den politischen Debatten eine Struktur, gewähren den BürgerInnen die Möglichkeit ihre politische Vertretung auszuwählen, schaffen eine Verteilung politischer Macht und sind wegweisend für zukünftige politische Maßnahmen. Da den Wahlen stets ein sehr intensiver Wahlkampf zugrunde liegt, fokussiert sich diese Arbeit auf die Analyse der im Wahlkampf angewendeten Wahlwerbungen zu den Nationalratswahlen 2013 und 2017. Durch die Aufarbeitung der Wahlprogramme werden die Sachthemen der konkurrierenden Parteien aufgezeigt und zwischen den Parteien verglichen. In weiterer Folge sollen anhand der Analyse der Wahlwerbungen Wahlstrategien herausgefunden werden, und deren Unterschiede und Gemeinsamkeiten hinsichtlich der Verwendung und der konkreten Umsetzung aufgezeigt werden. Nachdem das Internet auch vermehrt zur Verbreitung von Wahlwerbungen im Wahlkampf eingesetzt wird, werden die Social-Media-Kanäle Facebook und Instagram für die Analyse herangezogen. eingereicht von Doris Eichlberger BSc, Katrin Spitzer BSc Universität Linz, Masterarbeit, 2019 (VLID)4607500