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This article introduces a new recommendation scenario called coaching. In this scenario, the goal is to help the user modifying his consumption habits lastingly. Each time theuser Uexpresses achoice, thecoach cansuggesta modification in order to guide U towards better habits. We show that the best coaching strategy depends on the user’s characteristics. Six coaching strategies, in which the coach learns the user’s characteristics during interactions, have been compared on an illustrative example., Cet article introduit un nouveau scénario de recommandation : le coaching. Dans ce scénario, l’objectif est de d’aider un utilisateur à modifier durablement ses propres préférences, dans un contexte de choix répétés. À chaque fois que l’utilisateur exprime un choix, le coach peut lui suggérer une modification afin de le guider vers de meilleures habitudes. Nous montrons que la meilleure stratégie du coach dépend des caractéristiques de l’utilisateur. Six stratégies de coaching, dans lesquelles le coach apprend les caractéristiques de l’utilisateur en cours d’interactions ont été comparées.