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El objetivo de la presente investigación es identificar los aportes del coaching al desarrollo de la marca personal con el propósito de generar valor agregado que afiance la construcción del proyecto de vida. Para ello, se plantean temas y conceptos básicos como marca, marca personal, coaching, entre otros, que fundamentan el concepto del tema central, lo que permite claridad al momento de aplicar el término en cuestión con mayor facilidad y acogida. Esta investigación inicia con la búsqueda de información a través de fuentes primarias, principalmente profesionales y personas ligadas al coach en Colombia. Con base en la información obtenida, se procede a un estudio de tipo cualitativo mediante entrevistas descriptivas. El propósito de estas es explorar los conocimientos e intereses de los actores sociales seleccionados. La consolidación de una marca personal cada día cobra más fuerza debido a la concientización de la sociedad de entregar talentos con un alto grado de experticia a la comunidad. Con los resultados obtenidos se pretenden consolidar algunas bases fundamentales para la construcción de marca personal que integren las necesidades de cada individuo mediante el uso de herramientas de coaching., The objective of the following research is to identify the contributions of coaching as a development of personal brand to generate added value that strengthens the construction as a projected way of life. Adding to this, we are aiming basic themes and concepts such as brand, persona brand, coaching, among others. These aspects are the concept of the central theme, which allows simplicity when applying the term in question with greater ease and acceptance. This research begins with the search of information through primary sources, mainly professionals and people linked on coaching in Colombia. Based on the outcome of the information, a quality study is carried out through interviews with descriptive statistics. Hence, the purpose of these is to explore the knowledge and interested of the selected social players. Finally, the establishment of a personal brand grows stronger every day due to the awareness of society to deliver talents with a higher degree of expertise to the community. With the results obtained, it’s intended to consolidate some fundamentals bases for the interpretations of a personal brand that integrate the needs of everyone using coaching tools.

El concepto de marca ha sido ampliamente trabajado en la Academia como tema de estudio para abordar elementos del marketing como el posicionamiento de empresas, instituciones o figuras públicas. No obstante, el campo del Personal Branding o marca personal está aún por desarrollarse en muchas áreas, contextos y profesiones específicas. Esta propuesta pretende analizar la influencia de la marca personal en el marketing de profesionales de las Ciencias Económicas en la ciudad de Pereira, Risaralda, Colombia, por tratarse de un campo que ha tenido una lenta apertura al concepto, desarrollo y aplicación de la marca personal., The concept of brand has been widely studied in academy as a subject of study in order to address elements of marketing such as the positioning of companies, institutions or public figures. However, the field of Personal Branding or personal brand is yet to be developed in many areas, contexts and specific professions. This work aims to analyze the influence of Personal Branding in the marketing of economics professionals in the city of Pereira, Risaralda, Colombia, a field that has had a slow opening to the concept, development and application of the personal brand.

Entre la última década del siglo XX y la segunda del siglo XXI, las tecnologías de la información y las comunicaciones disponibles han potenciado la posibilidad de los individuos de relacionarse con colectivos y proyectarse como potenciales generadores de valor, y, por ende, de ser dignos de recibir a cambio, de dicho colectivo, alguna reacción deseada. En este contexto, surgen figuras intrínsicamente ligadas a medios de comunicación interactiva, tales como youtubers, instagramers, tuiteros, blogueros o influencers digitales. La democratización del acceso a los colectivos (Díez, 2018) le ha dado relevancia teórica y práctica al concepto de marca personal (Peters, 1997), que ha surgido en paralelo con dicha explosión de canales interactivos, y en el que se plantea que los individuos deben verse a sí mismos como activos en potencia, y aplicar en su desarrollo personal procesos propios de la gestión de marca, o branding, de las compañías u organizaciones. En la presente investigación se analizan, desde un enfoque cualitativo exploratorio, los conceptos de personal branding o marca personal en un grupo de personas que se destacan por su carácter, su personalidad y su identidad, que las convierte en agentes sociales y de movilización de otras personas, y la relación que tienen con estas., Among the last decade of the 20th century and the second of the 21st century, information and communication technologies available have enhanced the possibility of individuals to interact with collectives and project themselves as potential generators of value, and, therefore, of being worthy of receiving in return, from said collective, a desired reaction. In this context, figures intrinsically related with interactive media, such as youtubers, instagrammers, twitters, bloggers, or digital influencers. The democratization of access to collectives (Díez, 2018) has given theoretical and practical relevance to the concept of personal branding (Peters, 1997), that has arose in parallel with this explosion of interactive channels in which is proposed that individuals should see themselves as potential assets, and apply, in their personal development, brand management, or branding processes, proper of companies or organizations. In the present research, the personal branding or personal brand concepts are analyzed, from a qualitative exploratory approach, in a group of people who stand out for their character, their personality and their identity, which make them social agents and mobilizing other people, and the relationship they have with them.