Search

Za turistički razvoj neke države najvažniji su prirodni i društveni faktori, no pitanje je jesu li ti faktori dovoljno prepoznati i pozitivno iskorišteni odnosno turistički valorizirani. Za cjelokupni pozitivan turistički razvoj bitna je brojnost i raznolikost tih društvenih i prirodnih faktora kako bi destinacija bila poznatija i kvalitetno korištena te kontinuirano posjećena. U radu je istaknuto koji se od prirodnih i društvenih faktora najviše iskorištavaju i u kojoj mjeri te koliko ti faktori pridonose cjelokupnom turizmu te destinacije, istaknuto je i kakav je njihov učinak na buduću valorizaciju toga područja. U Toskani turisti se mogu iskusiti u povijesti, umjetnosti i kvalitetnoj svjetski poznatoj gastronomiji, kroz razne tematske, poučne i tradicionalne manifestacije koje svojom kontinuiranom aktivnošću drže do kulturne baštine te ukazuju turistima vrijednost same Toskane.

Razvoj digitalnih medija i tehnologije doveo je do svakodnevnog korištenja medijskih sadrţaja, informiranja te komunikacije putem elektroniĉkih medija. Prihvaćanjem interneta kao alata za poslovne i osobne potrebe stvorili su se i novi kanali za oglašavanje i marketinški angaţman. On line oglašavanje nudi nam mnoštvo benefita ali i izazova jer koristeći digitalne medije, tvrtke moraju pronaći naĉin za privlaĉenje, angaţiranje i pretvaranje virtualnih posjetitelja u klijente. Elektroniĉka trgovina ĉini najsuvremeniji oblik organizacije poslovanja kojemu teţe gotovo svi gospodarski subjekti orijentirani osvajanju što boljih i većih trţišnih pozicija i intenzivnom ulaganju u razvojne poslovne aktivnosti. U ovom radu provedeno je empirijsko istraţivanje koje se temelji na strukturiranoj anketi, koja je provedena na uzorku od 109 ispitanika. Rezultati istraţivanja ukazuju na pozitivan stav ispitanika o utjecaju oglašavanja putem društvenih mreţa na korištenje usluge on line kupovine te o porastu on line kupovine tijekom pandemije COVID-19. Naime, pokazalo se kako oglašavanje putem društvenih mreţa ima puno prednosti i vrlo je vaţno sredstvo jer dozvoljava organizaciji da promovira svoje proizvode i usluge putem vizualnih kanala. The development of digital media and technology has led to the daily use of media content, information and communication through electronic media. With the adoption of the Internet as a tool for business and personal needs, new channels for advertising and marketing engagement have been created. Online advertising offers us many benefits but also challenges because using digital media, companies must find a way to attract, engage and turn virtual visitors into customers. Electronic commerce is the most modern form of business organization, which is sought by almost all economic entities oriented to win better and larger market positions and intensive investment in development business activities. In this paper, an empirical study based on a structured survey was conducted on a sample of 109 respondents. The results of the research indicate a positive attitude of the respondents about the impact of advertising on social networks on the use of online shopping and the increase in online shopping during the COVID-19 pandemic. Most importantly, it has been shown that advertising through social networks has many advantages and is a very important tool because it allows the organization to promote its products and services through visual channels.

Ekspanzija društvenih mreža kao što su LinkedIn, Facebook, Google+, Twitter, YouTube rezultirala je činjenicom da su društvene mreže u današnjoj kulturi postale nezaobilazan dio svakodnevice. Novi korisnici pridružuju se društvenim mrežama zbog posla, oglašavanja, dijeljenja informacija, zabave ili druženja. Marketinška industrija uvidjela je u njima plodno tlo, te su se počeli razvijati različiti načini oglašavanja putem društvenih mreža. Kao najbolje sredstvo za komunikaciju s klijentima pokazali su se fotografija i video pa oglašivači iz dana u dan traže inovativna rješenja na ovom području. Sve društvene mreže podložne su napadima te se kontinuirano ulaže u sigurnost sustava. Facebook kao najpopularnija među navedenim društvenim mrežama vodi borbu s problemom sigurnosti, te je razvio sustav Facebook Immunity System koji služi za provjeru sadržaja koji se objavljuje od strane korisnika. Proučavanje društvenih mreža najviše je usmjereno na Facebook s obzirom da je najzastupljeniji među drušvenim mrežama na tržištu. U radu je prikazana struktura korisnika društvenih mreža. Potvrđeno je da radi jednostavnosti korištenja korisnici bez ikakvog naprednog znanja o tehnologijama mogu koristiti ovakve kanale u komercijalne svrhe. Mnogi su faktori utjecali na njihovo populariziranje, a među istaknutijima je pristup društvenim mrežama putem mobilnih uređaja.