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ResumenDesde hace tiempo, muchos especialistas señalan que la clave para incorporar la sostenibilidad a una propuesta, de manera económicamente viable, es considerar los objetivos y criterios sostenibles desde los primeros pasos del proyecto, porque es cuando la relación entre la efectividad de las estrategias planteadas y el coste de implementarlas es más beneficiosa. El principal objetivo de este trabajo ha sido el desarrollo de una herramienta, denominada Green Improvement Tool v1.7, que simplifica al máximo las cuestiones relativas a la sostenibilidad, dando solución a las necesidades de sus potenciales usuarios y reuniendo al mismo tiempo varias características: claridad en sus términos y objetivos (para evitar confusiones y fallos de implementación), viabilidad técnica y económica en su aplicación, flexibilidad suficiente para adaptarse a situaciones y contextos diversos, capacidad de promover el uso de diferentes tecnologías y, ante todo, estimular el interés de dichos usuarios en un proceso de mejora continua. Los ensayos realizados en casos de estudio reales, durante el proceso de validación, indican que la herramienta permite anticipar desde las fases iniciales, con una fiabilidad media superior al 95%, más del 80% de los resultados al final del proceso.AbstractMany experts have long pointed out that the key to incorporating sustainability into a proposal in an economically viable way is to consider sustainable objectives and criteria from the very first steps of the project because the relationship between the effectiveness of the strategies proposed and The cost of implementing them is more beneficial. The main objective of this work has been the development of a tool, called Green Improvement Tool v1.7, which simplifies as much as possible the questions related to sustainability, giving solution to the needs of its potential users and bringing together several characteristics: Clarity in terms and objectives (to avoid confusion and failure to implement), technical and economic feasibility in its application, sufficient flexibility to adapt to different situations and contexts, ability to promote the use of different technologies and, above all, to stimulate interest of these users in a process of continuous improvement. During the validation process, the tests carried out in real cases indicate that the tool allows more than 80% of the results at the end of the process to be anticipated from the initial phases, with an average reliability of more than 95%.

El relanzamiento de la empresa Rating Media Reserch, después de liderar el mercado por 10 años y su posterior cierre afectado por la crisis financiera que vivió el país en el 2002, permite que el uso de la tecnología y el desarrollo del sitio web www.ratingmedios.com como soporte a la logística operativa; y, la utilización de estándares internacionales de la Interactive Advertising Boreal, la optimización y nueva versión del software de análisis de audiencia y el uso de herramientas de toma de decisiones en el desarrollo de estrategias, se convierten en elementos interesantes en un mercado cada vez más insatisfecho con los servicios que en la actualidad ofrecen empresas que han incursionado en el mercado. La principal actividad de este modelo de negocios radica en proporcionar información de los niveles de sintonía y audiencia de los medios audiovisuales, índice de lectoría de los medios impresos, análisis situacional y de competencia entre medios, así como optimizar la inversión que se destina al medio publicitario por parte de los anunciantes. El reposicionamiento y las estrategias que se desarrollan en este documento, se constituyen pilares importantes que pueden permitir liderar en el mercado en un tiempo estimado de 8 meses.