Estudio de los publirreportajes en el diario impreso desde un enfoque ético: el caso del Diario Información

Uno de objetivos de la empresa privada periodística es ganar dinero, ya que bajo esa premisa ha sido concebida. En este contexto, la publicidad se ha convertido en el oxígeno de los medios y constituye su principal aporte económico. No obstante, en el caso excepcional del entramado informativo, con una clara función de servicio público, la meta del beneficio ha de estar equilibrada con la responsabilidad social. En este sentido, se ha detectado una notable proliferación de contenidos a caballo entre la publicidad y la información: suplementos comerciales, especiales institucionales y publirreportajes no identificados como ‘publicidad’, que incrementan la paginación de los diarios, pero no necesariamente su calidad. En la presente comunicación se parte de un enfoque ético para analizar cómo este tipo de contenidos rebasa los límites éticos y legales de la práctica periodística. El trabajo se centra en el estudio de los publirreportajes y especiales comerciales publicados durante el año 2009 en el Diario Información –el periódico con mayor tirada y difusión de Alicante-. El objetivo principal es ofrecer una serie de pautas y límites de actuación One of the goals of media company is obtaining economical profit. Advertising has become the oxygen of the media. However, in the exceptional cases of media enterprises, the goal of the benefit must be balanced with social responsibility, which has an important public service. In this regard, we detected a remarkable proliferation of persuasive contents: commercial supplements, institucional features and unidentified infomercials. These contents increase the size of the journal, but not always emproving the quality of the paper. In this article, we study from an ethical approach, how this type of content exceeds the legal and ethical limits of journalistic practice. The work focuses on the study of advertorials and infocomercials published in 2009 in the Diario Información -the largest circulation newspaper in Alicante-. The main objective is to provide guidelines and limits for the publication of this kind of hybrid content to improve the quality of the papers.