ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: ПОНЯТИЕ, ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ

В данной статье определено значение потребительских предпочтений, рассмотрены различные теоретические подходы и взгляды ученых по термину «предпочтения потребителей». Предложено собственное определение, которое учитывает основные психологические и экономические компоненты, показана возможность применения авторского понимания для проведения маркетинговых исследований.This article has been defined the value of consumer preferences and various theoretical approaches and views of scientists of the term “consumer preferences” are considered. Personal definition which takes into consideration the main psychological and economic components is offered. The possibility of applying the author’s understanding for conducting marketing research are showed.