Communication financière : outil d’attraction des investisseurs

La communication financière représente l’élément principal de la communication institutionnelle de l’entreprise. Elle se retrouve au carrefour de diverses disciplines telles que la finance, le marketing et le droit. Elle recouvre plusieurs dimensions, son objectif est de présenter les valeurs, la philosophie, et la culture de la compagnie. Son message vise la construction et la gestion de l’image d’entreprise auprès de ses diverses parties. La communication financière s’apparente à une action marketing dans la mesure où elle constitue un processus mis en œuvre par les sociétés cotées de façon à influencer, dans leur sens, les conditions de l’échange entre ces sociétés et leurs actionnaires. Ainsi, elle est utilisée comme moyenne d’attraction des nouveaux investisseurs, de fidélisation des actionnaires salariés et individuels et de valorisation du titre de l’entreprise.
Revue Economie & Kapital, No 3 (2013)