استخدام النوستالجیا فى الحملات الاعلانیة

ملخص البحث باللغة العربية:-لدى حياة کل شخص ذکريات لا تنسى ، وعندما يکون الناس غير سعداء ، فإنهم يفتقدون حياتهم السابقة و سوف يستحضرون من خلال ذکريات خاصة في وقت معين ، وقد استخدمت بعض الشرکات الکبري منهج التسويق بأسلوب الحنين إلى الماضي من أجل تحقيق الغرض من زيادة المبيعات . يلعب الحنين إلى الماضي دورا کبيرا في المجتمع ، ليس فقط في وسائل الإعلام ولکن في المنتجات التي نشتريها ، إن الحنين قوي للغاية لأنه شخصي جدا و يتحدث عن أشياء شهدها الجميع وعاشوها فى فيلم أو أغنية أو مکان او موقف ..الخ ، وتعني أشياء کثيرة للمتلقي، وتکمن قوة النوستالجيا في الطريقة التي يمکن بها تقديم واستخدام أفکار ووسائط وموضوعات عامة وشائعة لخلق مشاعر شخصية مع کل شخص.يعتقد صانعى الحنين إلى الماضي أنهم يستطيعون التأثير على سلوک المستهلک عاطفيا من خلال الصور التي تعيد الکثير من الذکريات الجميلة من الطفولة ، کما أن المستهلکين يعتقدون أن مشاعر الحنين ترتبط مع المنتج ، وتشکل جزء کبير من تجربة استهلاک المنتجات الخاصة بهم ، مما يؤثر على سلوک شراء المستهلکين عن طريق إحياء المنتجات المرتبطة بـمستهلکين الماضي.والحنين إلى الماضي قد يمتد للماضي البعيد الذي لم نعايشه أصلا، يدفعنا إليه تلک الصورة التي نراها في اعلانات الستينات والسبعينات. روح الود بين أبناء القرية والحارة المصرية، وأخلاق وشهامة المصريين، والحياة الراقية والذوق الرفيع في الفنون، الحياة الهادئة والشوارع النظيفة الفارغة والنفوس الطيبة الصافية والترابط الأسري.النوستالجيا" جهاز آخر في أجسامنا يمدنا بالسعادة ولحظات الراحة، فهي إذا حالة نافعة نأخذ منها نظرة تفاؤل عن الحاضر لنکون حلما مبهجا في ماضي الجميل.