Ökonomik als neue Perspektive für die Kommunikationswissenschaft

Michael Jackel hat sich in seinem Beitrag umfassend mit dem Modell des rationalen Akteurs aus der Perspektive des Soziologen auseinandergesetzt und die Meilensteine einer okonomischen Perspektive in der Soziologie umrissen. Seine „Zeitreise“ durch die Geschichte okonomisch inspirierten Denkens in der Soziologie beginnt er mit George C. Homans, der Mitte der 60er Jahre des 20. Jahrhunderts — gegen den damaligen Mainstream in den Gesellschaftswissenschaften — fur eine starkere Berucksichtigung des Individuums pladierte: Nicht allein die Strukturen, sondern auch die Individuen sollten das Interesse der Soziologen wecken — denn das Handeln der Menschen wird nicht nur durch gesellschaftliche Normen und Regeln bestimmt, sondern auch durch die ureigenen und durchaus eigennutzigen Ziele der Akteure.