ЭВОЛЮЦИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО РОЛИ В УПРАВЛЕНИИ БИЗНЕСОМ

Статья посвящается вопросам эволюции цифрового маркетинга в России и трансформации его роли в управлении бизнесом. Актуальность исследования обусловлена быстрым развитием цифрового маркетинга, его направлений, каналов коммуникаций и инструментов, которые привели к появлению новых возможностей и вызовов в области маркетинга и его роли в управлении бизнесом. Цель исследования заключается в анализе трансформации роли цифрового маркетинга в управлении бизнесом в результате эволюции цифрового маркетинга. Статья приводит хронологию ключевых изменений цифрового пространства с точки зрения влияния событий на развитие цифрового маркетинга, обозначает как предпосылки, так и ключевые события, приведшие к появлению новых направлений цифрового маркетинга, а также его каналов коммуникаций и инструментов. Сделаны ключевые выводы о трансформации цифрового маркетинга, а также о его роли в бизнесе и принятии управленческих решений.
Postgraduate student of Management Department, Moscow Financial"Industrial University «Synergy», 80 Leningradsky Avenue, Moscow, Russia, 125315 (goldybaev@ya.ru) The article is devoted to the issues of digital marketing evolution in Russia and transformation of its role in business management. The relevance of the research is due to the rapid development of digital marketing, its directions, communication channels and tools that have led to new opportunities and challenges in the field of marketing and its role in business management. The goal of the study is to analyze the transformation of the digital marketing role in business management as a result of the digital marketing evolution. The article provides a chronology of key changes in the digital space in terms of the impact of events on the digital marketing development, outlining both the background and key events that have led to the emergence of new digital marketing trends and its channels of communication and tools. Key conclusions about the digital marketing transformation and its role in business and managerial decision"making are drawn.