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A importância do preço na Comunicação das Marcas
- Source :
- SOPCOM: Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação; 2013: 8º SOPCOM: "Comunicação Global, Cultura e Tecnologia"; 273-279
- Publication Year :
- 2013
- Publisher :
- SOPCOM: Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação, 2013.
-
Abstract
- Este artigo pretende analisar e compreender a importância do preço nas atuais estratégias de comunicação das marcas. Num momento em que Portugal atravessa uma grave crise económica e uma forte contenção ao nível do consumo, várias marcas optaram por reintroduzir o elemento preço na sua comunicação como forma de atrair novos clientes, fidelizar os habituais e aumentar a sua notoriedade junto do público-alvo. Mas será a comunicação do preço transversal a todas as categorias de produto? Qual a opinião do consumidor sobre esta alteração? Será esta uma tendência a manter-se no futuro? Para responder a estas questões foram analisados artigos e relatórios e realizadas entrevistas a profissionais das áreas de estudo de mercado, publicidade, marketing, comunicação e consumo e a consumidores.<br />SOPCOM: Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação, 2013: 8º SOPCOM: "Comunicação Global, Cultura e Tecnologia"
Details
- Language :
- Portuguese
- Database :
- OpenAIRE
- Journal :
- SOPCOM: Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação; 2013: 8º SOPCOM: "Comunicação Global, Cultura e Tecnologia"; 273-279
- Accession number :
- edsair.doi.dedup.....1a639ef805e9be004afbe605ab1f98d2
- Full Text :
- https://doi.org/10.34624/sopcom.v0i0.15217