Production and recognition of Senses on Problematic Substance Use: Analysis of Advertising after the National Mental Health Law

El presente trabajo pretende identificar tanto las condiciones de producción como las de reconocimiento de sentidos de piezas publicitarias sobre consumo de sustancias psicoactivas difundidas por el Ministerio de Salud y el Consejo Publicitario Argentino luego de la promulgación dela Ley Nacional de Salud Mental y disponibles hasta 2018, con referencia a los paradigmas de salud mental operantes. Se trata de una investigación social cualitativa de alcance descriptivo y estructurada en dos etapas. En la primera, para identificar condiciones de producción se analizan, con diversas herramientas del campo de análisis del discurso, cuatro piezas gráficas y tres audiovisuales. En la segunda etapa se identifican condiciones de reconocimiento por medio de un estudio de fuentes primarias indagando los sentidos construidos por parte de los/as destinatarios/asenunciatarios/as de dichas piezas. Para ello se empleó el dispositivo de Grupo Focal constituido por usuarias/os porconsumo problemático de sustancias del sistema público de salud de la ciudad de Villa Mercedes, San Luis. This paper aims to identify production and recognition conditions of sense on advertising pieces (published by National Health Ministr y and Argentine Adver tising Council) publicized since the enactment of Mental Health National Law and available until 2018, about problematic substance use of psychoactive substances, regarding the mental health paradigms that operate in them. It is a qualitative social investiga-tion with descriptive scope structured in t wo stages. In the f irst, to identif y production conditions, four graphic and three audiovisual pieces are analyzed with various tools from the f ield of discourse analysis.. In the second stage, the recognition conditions are identif ied. Through a study of primar y sources, the meanings constructed by the recipients / enunciators of these pieces were investigated. For this purpose, a Focus group device was conducted, formed by users of the public health system due to problematic substances use, in Villa Mercedes, San Luis. Fil: Pereyra-Olmos, Giselle Alejandra. Servicio de Salud Mental. Policlínico Regional Juan Domingo Perón; Argentina. Fil: Sorribas, Patricia Mariel. Universidad Nacional de Córdoba; Argentina. Fil: Cuello Pagnone, Marina. Universidad Nacional de San Luis; Argentina.