Mapeamento do portfólio de documentos sobre marketing digital: levantamento na base Scopus-Elsevier / Mapping of documents portfolio about digital marketing: survey in Scopus-Elsevier base

Considerando o surgimento e desenvolvimento da Internet, várias mudanças ocorreram no mundo dos negócios, sobretudo com a popularização das mídias sociais, criando importante ponto de interseção para a aplicação do marketing digital. O estudo objetiva mapear as principais características das publicações a respeito da temática “marketing digital” no Brasil, entre o período de 2011 a 2021, sobretudo os principais autores da área, as instituições e as áreas de conhecimento que mais publicam sobre a temática. A pesquisa bibliométrica realizada na base Scopus resultou em 93 documentos publicados no período. Os principais resultados permitem observar que houve aumento crescente no número de publicações no período, tendo o ano de 2020 com o maior número de documentos publicados. Quanto aos periódicos, a Revista Brasileira de Marketing publicou maior número de artigos. Das 10 instituições de ensino com maior quantidade de publicações, nove são públicas. A Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) lideram com 9 documentos publicados cada uma. A área do conhecimento Negócios, Gestão e Contabilidade congrega aproximadamente 40% do total de publicações, seguida pela Ciência da Computação com 28% e Ciências Sociais (23,7%).