Psychographics, social emotions and new forms of political communication

Rozwój mediów społecznościowych w ostatnich latach w radykalny sposób przekształcił sferę publiczną, a wraz z nią dotychczasowe formy komunikacji politycznej. Niestety, wiele wskazuje na to, że współczesny ład instytucjonalny nie jest dostatecznie dostosowany do wyzwań wynikających z nasycenia relacji społecznych komunikacją zapośredniczoną przez technologie cyfrowe. Ostatnie lata obfitują w przykłady braku adekwatności istniejących rozwiązań do rewolucyjnych zmian technologicznych. Dotyczy to przede wszystkim Internetu, którego gwałtowny rozwój stworzył specyficzny ekosystem umożliwiający rozwój kilku bardzo wpływowych platform, dzięki którym możliwe jest wytwarzanie i rozprzestrzenianie wiedzy w olbrzymim, globalnie usieciowionym i wzajemnie powiązanym środowisku informacyjnym. Taka sytuacja kreuje wiele możliwości potencjalnie sprzyjających publicznej debacie, z drugiej jednak strony rodzi zasadnicze i uzasadnione pytania o sposób i zasady na jakich ten obieg informacji się odbywa. Istnieje wiele dowodów na to, że kontrola społeczna opierająca się wyłącznie na tradycyjnych kanonach etycznych przestaje wystarczać. Dyskurs publiczny traci znamiona habermasowskiej racjonalności i jest coraz bardziej kolonizowany przez podmioty polityczne, które nie wahają się manipulować opinią publiczną i wpływać na emocje społeczne na masową skalę. The development of social media in recent years has radically transformed the public sphere and, along with it, forms of political communication. Unfortunately, it seems that the current institutional order is not sufficiently adapted to the challenges posed by the saturation of social relations mediated by digital technologies. The recent years are full of examples of the lack of adequacy of existing solutions to revolutionary technological changes. This primarily concerns the Internet, which one's rapid development has created a specific ecosystem that enabled the development of several highly influential platforms. Global social media enable creation and proliferation of knowledge in a vast, globally crosslinked and interrelated information environment. Such a situation creates many possibilities that are potentially conducive to public debate, but on the other hand it raises substantive and substantiated questions about the manner and rules according to which this information circuit is carried out. There is much evidence that social control based solely on traditional ethical canons is no longer sufficient. The public discourse loses signs of Habermasian rationality and is increasingly colonized by political actors who do not hesitate to manipulate public opinion and influence social emotions on a massive scale.