Le « naming » : une forme de parrainage originale

International audience; Naming rights or title sponsorship is defined as the privilege of giving the name of a sponsor to an event, a building or a place totally independent of this sponsor, in order to reach marketing promotional objectives. The aim of this paper is to present the main specificities, objectives and limits of this original form of sponsoring. In addition to the naming rights definition, the main contribution concerns the highlight of naming rights critical success factors.; Le « naming » ou parrainage titre consiste à acquérir le droit de donner le nom d’une entreprise partenaire à un événement, un équipement ou un lieu totalement indépendant de ce parrain en vue d’atteindre des objectifs de communication marketing. L’article vise à présenter les spécificités de cette forme originale de parrainage, ainsi que ses principaux objectifs et limites. Au-delà de la définition même du « naming », le principal apport concerne la mise en évidence d’un certain nombre de facteurs clés de succès de ces opérations.