Vad ögat ser : – en jämförelse av redigeringen i Sundsvalls Tidning och Tidningen Ångermanland ur ett eye-trackingperspektiv

SammanfattningFör att veta vad läsarna tittar på i en tidning har det gjorts flera studier med så kallade eye-tracking-metoder. Eye-tracking innebär att man mäter hur ögonen rör sig på en redigerad tidningssida för att se var blicken fastnar. En läsare spenderare ungefär tjugo minuter av sin tid till att gå igenom sin tidning och endast ett fåtal läser allt. I stället fastnar läsarnas ögon för olika beståndsdelar, till exempel bilder och grafik, som är de två som lockar mest till läsning tätt följt av rubriker.. Färg är en annan komponent som lockar ögat, oavsett om den är en del av texten eller grafiken. Utöver dessa beståndsdelar som lockar till läsning finns det vissa områden, så kallade hot-spots, på ett tidningsuppslag som tenderar att dra till sig mer uppmärksamhet.Syftet med den här undersökningen har varit att ta reda på vad Västernorrlands två största tidningar, Sundsvalls Tidning och Tidningen Ångermanland placerar på sina mest lästa områden, om det är bilder, grafik eller text samt vad texterna handlar om i stora drag. I den här undersökningen har vi också försökt ta reda på hur tankarna går kring redigeringen och placeringen av det redaktionella materialet på tidningens nyhetssidor.För att ta reda på detta har vi dels gjort kvantitativa innehållsanalyser av det material som placeras i de mest lästa områdena, hot-spotsen, i varje tidning samt gjort intervjuer med nyhetschef, redigeringschef och redigerare på båda tidningarna.Resultatet visar att Tidningen Ångermanland har fler och större bilder, mer färg och grafik i de undersökta områdena än Sundsvalls Tidning som i stället har fler rubriker, notiser och brödtext. När det gäller textinnehållet är kommunal- och samhällsinformation den dominerande genren i Tidningen Ångermanland medan Sundsvalls Tidnings texter mest handlar om brott, en genre som knappt förekommer i Tidningen Ångermanland. Sundsvalls Tidning har också fler texter som handlar om politik, ekonomi och olyckor.Resultatet visar att Tidningen Ångermanland har mer fokus på färg och form, något som kallas ytans formgivning medan Sundsvalls Tidnings fokus är på nyhetsvärderingen där det mestadels är innehållet som styr redigeringen, även kallat innehållets formgivning. Båda tidningarna styrs i första hand av sitt format men utöver det är estetiken den enskilda faktor som får styra mest i Tidningen Ångermanland medan Sundsvalls Tidning styrs av utrymmet och policyn. Etiken påverkar båda tidningarna men den är inte en avgörande faktor för redigeringen och placeringen av materialet.