O design brutalista como estratégia de comunicação - Web Design e o setor cultural

O design brutalista tem-se manifestado no meio digital como uma alternativa de comunicação cada vez mais explorada por diversas marcas, com particular destaque para a as áreas da moda, música e museologia. As particularidades gráficas deste estilo confundem-se amiúde com outros estilos também amplamente explorados no web design, como o minimalismo e o anti-design. Esta dissertação, ancorada nos estudos de tendências, do design gráfico e da publicidade, procura compreender as fronteiras do brutalismo no web-design, como estratégia de comunicação das marcas, confrontando essas fronteiras com as do minimalismo e do anti-design, propondo-se um Guia para clarificação das particularidades estilísticas destas três abordagens gráficas distintas ainda manifestamente desconhecidas no seio do design gráfico e da publicidade. O Guia pretende assim servir de ferramenta de interpretação e aplicação dos três estilos mencionados, com particular ênfase no brutalismo como estratégia de comunicação, contribuindo para o estudo de tendências nas áreas do Design Gráfico e da Publicidade. Brutalist design has manifested itself in the digital environment as a communication alternative increasingly explored by several brands, with particular emphasis on the areas of fashion, music and museology. The graphic particularities of this style are often confused with other styles that are also widely explored in web design, such as minimalism and anti-design. This dissertation, anchored in the studies of trends, graphic design and advertising, seeks to understand the borders of brutalism in web-design, as a communication strategy for brands, confronting these borders with those of minimalism and anti-design, proposing a Guide to clarify the stylistic particularities of these three distinct graphic approaches, still clearly unknown within graphic design and advertising. The Guide thus intends to serve as a tool for the interpretation and application of the three styles mentioned, with particular emphasis on brutalism as a communication strategy, contributing to the study of trends in the areas of Graphic Design and Advertising.