SUSTAINABILITY OF THE SLOVENE PAPER INDUSTRY

V splošni javnosti papirna industrija velja za uničevalko gozdov in kot energetsko intenzivna panoga za onesnaževalca okolja. Z dolgoletnim sistematičnim delom in investiranjem je papirna industrija tako v Evropi kot tudi v Sloveniji, postala model trajnostnega razvoja v industriji. Ker tega ni komunicirala z okoljem kjer deluje, se danes kot rezultat slabega ugleda srečuje s predsodki v splošni javnosti, pri oblikovalcih ekonomskega okolja (pri odločevalcih) in tudi med mladimi. Ti se za zaposlitev v papirništvu zaradi nepoznavanja panoge in njenega slabega ugleda ne odločajo radi. Ker slovenska papirna in papirno predelovalna industrija izvozi skoraj 72 odstotkov svoje proizvodnje, se na trgu srečuje z ostro mednarodno konkurenco. Visoke davčne in prispevne stopnje, trošarine na energente in za varstvo okolja, ki so v evropskem vrhu, visoka obdavčitev dela ter administrativen pristop pri spodbudah za investiranje in razvoj, ki so značilnost slovenskega okolja, znižujejo konkurenčnost slovenske papirne in papirno predelovalne industrije v mednarodnem prostoru. Tako vedno višji stroški obremenitev zajedajo v razvojno investicijska sredstva te kapitalsko intenzivne panoge in tako ogrožajo njen razvoj in posledično tudi njen obstoj. Zato je potrebno aktivno komuniciranje in ozaveščanje o posledicah previsokih obremenitev oblikovalcev slovenskega ekonomskega okolja. Prav tako pa je ključnega pomena v tovarne pridobiti kakovostne mlade kadre z znanjem papirniške tehnologije, saj so le-ti gonilo vsakega razvoja. V nalogi je pozornost usmerjena na določitev komunikacijskih kanalov in komunikacijskih orodij za doseganje ciljnih skupin. Omejitve v nalogi predstavljenih komunikacijskih akcij predstavljajo omejeni kadrovski in finančni viri. In der breiten Öffentlichkeit gilt die Papierindustrie als Zerstörer von Wäldern und als energieintensive Branche, als „Schmutzfink“ in seinem Umfeld. Durch langjährige systematische Arbeit und Investitionen der Papierindustrie in Europa, also auch in Slowenien, entstand jedoch ein Modell der Nachhaltigkeit in dieser Industrie. Da dies aber der Umgebung, in der sie tätig ist, nicht ausreichend übermittelt wurde, trifft man noch heute als Resultat des schlechten Ansehens auf mancherlei Vorurteile – sowohl in der breiten Öffentlichkeit als auch bei den Gestaltern des ökonomischen Umfelds oder wenn Sie so wollen den Entscheidern, wie auch in den Reihen junger Menschen, die sich aufgrund der Unkenntnis über die Branche und wegen deren schlechten Ansehens nur ungern zu einer Anstellung in der Papierindustrie entscheiden. Weil die slowenische Papier- und Papier verarbeitende Industrie fast 72 Prozent ihrer Produktion ausführt, trifft sie auf dem Markt auf scharfe internationale Konkurrenz. Das nicht gerade ermutigende slowenische wirtschaftliche Umfeld mit hohen Steuer- und Beitragssätzen, mit Verbrauchssteuern auf Energieträger und Umweltabgeben, die europaweit an der Spitze liegen, mit einer hohen Besteuerung der Arbeit sowie stiefmütterlicher Behandlung der Förderung von Investitionen und Entwicklungen verringert die Konkurrenzfähigkeit der slowenischen Papier- und Papier verarbeitenden Industrie in internationalen Bereich. Die immer höheren Kostenbelastungen greifen in die Entwicklungsinvestitionsmittel dieser kapitalintensiven Branche und gefährden so deren Entwicklung und als Folge deren Existenz. Daher ist eine aktive Kommunikation mit den Gestaltern des slowenischen wirtschaftlichen Umfeldes erforderlich und eine Bewusstmachung der Folgen zu hoher Belastungen. Ebenso ist es essenziell erforderlich fähiges junges Personal mit Kenntnissen der Papiertechnologie für die Arbeit im Unternehmen zu gewinnen, denn nur diese sind der Antrieb jeglicher Entwicklung. In der Aufgabe die die Aufmerksamkeit darauf gerichtet, über welche Kommunikationskanäle und mit welchen Kommunikationswerkzeugen die aufgeführten beiden Zielgruppen zu erreichen sind. Eine Begrenzung in der Aufgabe der vorgestellten Kommunikationsaktionen stellen die beschränkten personellen und finanziellen Mittel dar.