Empirische Erkenntnisse zum E-Commerce auf osteuropäischen Märkten am Beispiel von Russland

Trotz des anhaltenden Interesses am Thema E-Commerce, gerade auch im Hinblick auf die Entwicklung Länder übergreifender Marketingstrategien, sind empirische Untersuchungen zum E-Commerce in osteuropäischen Ländern und speziell im Wachstumsmarkt Russland noch immer Mangelware. Im vorliegenden Beitrag werden deshalb empirisch ermittelte Einstellungen von dort tätigen Unternehmen zum Einsatz und zur Relevanz von E-Commerce dargelegt und diskutiert.