The Analysis of competition in cellular mobile telephone markets

Straipsnyje analizuojama konkurencija mobiliųjų telefonų rinkoje įvairiose Europos šalyse. Mokslinės literatūros apžvalga atskleidžia rinkos struktūros svarbą dėl jos netiesioginės įtakos konkurencijos lygiui mobiliųjų telefonų rinkose. Europos šalių mobiliųjų telefonų rinkose technologinės inovacijos pakursto konkurenciją dėl produkto, kurios rezultatas yra aukštesnė produkto diferenciacija. Po to, kai konkurentų produktai tampa pakankamai panašūs, konkurencija reklamoje ar netgi kainų konkurencija tampa dar negailestingesnė. Siekiant išvengti nuostolių ir laukdami ateinant 4G technologijų į mobiliųjų telefonų rinkas, operatoriai ketina jungtis, taip pasiekdami didesnę finansinę galią. Tokie procesai atskleidžiami mokslinėje literatūroje apie mobiliųjų telefonų rinkų evoliuciją Europos šalyse. Taigi mobiliųjų telefonų rinkos struktūra ir ypač jos koncentracija vaidina didelį vaidmenį operatorių konkurencijoje. Šiame straipsnyje autoriai matuoja koncentraciją kai kuriose Europos šalių mobiliųjų telefonų rinkose. Tyrimo rezultatai rodo, kad mobiliųjų telefonų rinkos struktūra sukelia nebylaus susitarimo efektą - aukštesnė koncentracija veda prie didesnių galimybių konkurentams susitarti mobiliųjų telekomunikacijų rinkose. Taigi autoriai mano, kad tokios priemonės, kaip konkurentų kainų politikos analizė ir palyginimas gali atskleisti gan didelį konkurencijos trūkumą tarp operatorių mobiliųjų telefonų rinkose Europos šalyse. The article focuses on competition analyses in cellular mobile telephone markets in various European countries. Scientific literature review discloses the importance of market structure due to its direct impact to competition level in cellular markets. In cellular markets of European countries technological innovations inspires competition on product that results to higher product differentiation. After products of rivals became similar enough competition in advertising or even price competition becomes more rigorous. Seeking to avoid losses and looking for coming 4G launch in cellular markets operators going to commit mergers leading to bigger financial strength. Scientific literature on evolution of cellular markets in European countries reveals such processes. So structure of cellular markets and especially concentration in them plays great importance to competition between operators. In this study we measure concentration in some European cellular markets and in most cases results reveals higher than low concentration level in them.