Стратегии и тактики компрессии текста в телерекламе

Возросший интерес к проблеме функционально-прагматического исследования языковых феноменов в нашем случае привел к изучению стратегического потенциала компрессии текста. Сжатый текст являет-ся результатом действия языковой экономии и встречается во всех сферах жизнедеятельности современ-ного человека. В данной статье процесс компрессии текста рассматривается не только как актуальный способ экономного сообщения информации, а еще и с точки зрения активно развивающегося стратегиче-ского подхода. В работе приводится анализ ее основных стратегий и тактик, направленных на коррек-цию модели мира адресата. Проанализированные случаи компрессии текста в телерекламе, а также уже существующие классификации стратегий и тактик позволили нам выделить несколько основных стра-тегий, которые реализуются в текстах телерекламы с помощью различных способов компрессии текста. Это такие стратегии, как стратегия информирования, привлечения внимания, создания интриги, убеж-дения. Применяемый стратегический подход также оперирует такими понятиями, как тактика, комму-никативный прием, которые мы тоже попытались выделить в рамках нашего исследования. Выделен-ные стратегии, тактики и приемы, реализуемые посредством сжатия текста, свидетельствуют об огром-ной прагматической роли сжатия текста.
The increased interest in the problem of functional and pragmatic study of language phenomena, in this case led to the study of the strategic potential of the text compression. Compressed text is the result of linguistic economy and occurs in all spheres of a modern person’s life. In this paper, the process of the text compression is considered not only as an economical way of actual communication, but also in terms of an actively developing strategic approach. This paper provides an analysis of its key strategies and tactics aimed at correcting the recipient’s model of the world. The cases of compression of the text in television commercials, as well as the existing classifi-cations of strategies and tactics have allowed us to identify several basic strategies that are implemented in the texts of television advertising with the help of various methods of the text compression. These strategies are: in-formative strategy, attracting attention, intrigue creation strategy, persuasion strategy. The strategic approach also operates with such concepts as tactics and communicative techniques that we have also tried to highlight in our study. These dedicated strategies, tactics and techniques implemented by the compression of the text, show considerable pragmatic role of text compression.