Competitividad turística de la ciudad de Riobamba valorada mediante análisis multivariante y alternativas para la consolidación como destino turístico

Se evaluó la competitividad turística de Riobamba según percepción de los involucrados sobre la gestión, la calidad del producto, y el posicionamiento, para definir alternativas de consolidación como destino turístico con control de impactos de la ciudad, durante 8 meses de encuestas a 15 Autoridades, 35 prestadores de servicios y 96 estudiantes de Ecoturismo-ESPOCH. La hipótesis se comprobó mediante ADEVA, medidas descriptivas y la regresión logística para variables dicotomizadas. Se analizó la Competitidad Turística (CTR), en función de la Eficiencia en la Gestión Turística (EGT), Calidad del Producto Turístico Ofrecido (CPT) y Posicionamiento Turístico del cantón Riobamba (PTR) y el Impacto económico (IE), Impacto social (IS) e Impacto Ambiental (IA), como resultado de CTR. Con bajos porcentajes de encuestados, es ACEPTABLE la condición de la CTR, EGT, CPT y PTR, así como IE e IS según CTR; en el aspecto ambiental se advierten efectos negativos. La correlación entre CTR y las variables turísticas es alta y positiva (P