Cuando la sostenibilidad (o su discurso) se rompe con una crisis: el caso Vale

This paper aims to study how Corporate Sustainability (or its discourse) falls apart in the face of a poorly managed crisis. To this end, we analyzed the crisis experienced by Vale triggered by the rupture of the dam of this company in Córrego do Feijão, Brumadinho (MG). Therefore, a theoretical review of the concepts of Sustainability and Discourse, as well as those of crisis and management, is carried out, aiming to analyze the case in question, which was followed in news coverage, between 01/25 to 02/24/19, via Jornal Hoje of Rede Globo de Televisão. As a result, Vale's position in the face of what happened ended up triggering an image crisis. Este documento tiene como objetivo estudiar cómo la sostenibilidad corporativa (o su discurso) se desmorona ante una crisis mal gestionada. Con este fin, analizamos la crisis experimentada por Vale provocada por la ruptura de la presa de esta empresa en Córrego do Feijão, Brumadinho (MG). Por lo tanto, se realiza una revisión teórica de los conceptos de Sostenibilidad y Discurso, así como los de crisis y gestión, con el objetivo de analizar el caso en cuestión, que se siguió en la cobertura de noticias, entre el 25/01 hasta 24/24/19, vía Jornal Hoje (JH) de Rede Globo de Televisão. Como resultado, se logró la posición de Vale frente al evento, desencadenando una crisis de imagen. Este trabalho visa estudar como a Sustentabilidade Empresarial (ou seu discurso) se desfaz diante de uma crise mal gerida. Para tanto, analisou-se a crise vivenciada pela Vale desencadeada a partir do rompimento da barragem dessa companhia em Córrego do Feijão, Brumadinho (MG). Para tanto, faz-se uma revisão teórica de conceitos de Sustentabilidade e de Discurso, bem como os de crise e gestão dessa, visando analisar o caso em questão, o qual foi acompanhado em cobertura jornalística, entre 25/01 e 24/02/19, via Jornal Hoje da Rede Globo de Televisão. Como resultado, obteve-se o posicionamento da Vale frente ao ocorrido terminou por desencadear uma crise de imagem.