Reisimotivatsioon ja seda mõjutavad tegurid Soome fotograafiahuviliste reisijate näitel

Magistritöö Loodusturismi õppekaval Digitaalse fotograafia tulekuga on pildistamine muutunud kättesaadavaks kõigile huvilistele. Kaasajal on fotografeerimine muutunud üheks olulisemaks reisimise motiiviks ja reisielamuse oluliseks osaks, seetõttu käesoleva töö fookuses oli fotograafiahuviliste reisijate motivatsioon. Fotograafiaturismi uurimine on suhteliselt uus nähtus ja sellekohaseid teadusuuringuid on läbi viidud vähe. Eesti turismimajanduse mõistes on fotograafiaturismi kui turismivormi veel vähe käsitletud ja ära kasutatud. Paremad teoreetilised teadmised fotograafiahuviliste välisturistide reisimotiividest aitavad kaasa kvaliteetsemate ja mitmekesisemate turismiteenuste arendamisel ning võimaldavad sihtkohta edukamalt turundada. Töö teooria osas käsitleti reisimotivatsiooni ja fotograafiaturismi teoreetilisi lähtekohti ning fotograafiahuviliste välisturistide reisimotivatsiooni. Uurimistöö teoreetiline raamistik põhines motivatsiooni tõmbe- ja tõukefaktorite teoorial. Antud töö eesmärgiks oli välja selgitada Soome fotograafiahuviliste reisijate motivatsioon ja looduspõhise sihtkoha valikut mõjutavad tegurid. Uurimuse läbiviimiseks kasutati kvantitatiivset struktureeritud ankeetküsitlust veebipõhises keskkonnas. Uuringutulemustest selgus, et Soome fotograafiahuviliste peamised motiivid olid ehedate looduselamuste kogemine, ainulaadsete loodushetkede jäädvustamine ning uue õppimine ja enesearendamine. Soomlasi meelitavad Eestisse vaba ligipääsuga mererannad ja idüllilised väikesaared ning kohaliku elava looduskultuuri ja säilinud looduspärandi pildistamine. Pakettreisi olulise eelisena peetakse uute looduskohtadega tutvumist kõige mugavamal ja lihtsamal viisil. Varasemate uuringute kohaselt lähitulevikus suureneb organiseeritud fotograafiahuvil põhinevate reiside nõudlus. Pildistamise populaarsuse kasvamisega üldhuviga turistide hulgas on fotograafiaturismi ja reisikäitumise uurimise tähtsust turismitegevuses veelgi suurenenud. Vaja on aga esinduslikke ja pikaajalisi uuringuid reisimotivatsiooni ja seda mõjutavate tegurite kohta. The research subject of this thesis is photographic tourism and travel motivations. Photography is popularity today. The revolution of digital photography has made photography accessible to almost everyone. Photographic tourism is expected to grow, therefore knowing the photographic travellers and their travel motivations is important. Despite the interest, avid photographer travellers will remain a small market segment. In Estonia photographic tourism is however, quite a new phenomenon and there have been only few studies on the topic. The Finnish are the biggest foreign group of tourists in Estonia. The aim of the thesis was to examine motivational factors and preferred destination attributes of the Finnish photographic travellers when choosing Estonia as their nature-based tourism destination. This study applies the conceptual framework of push and pull motivations. The thesis quantitative research was conducted as an online survey. A structured questionnaire was used to collect the data (n=262). The research found out that the spontaneous image of Estonia as a nature-based destination is surprisingly positive in the minds of Finns. The results of this study revealed that the most important travelling motives for the Finnish photographer tourists are enjoying the natural environment, having new nature experiences and self-development in photography. The most important destination attributes for Finnish photographer tourists are the sea, local living cultural life and historical heritage. Estonia is tempting and people want to travel there. It is essential to understand travel behaviour and the factors influencing the behaviour of visitors. The lack of specific information poses development and marketing challenges.