Posicionamiento de marca a través de las redes sociales como herramienta estratégica de marketing - Caso 'Hotel Ganadero'

El uso de las redes sociales como herramienta de marketing, representa una gran oportunidad para las marcas, por esto en el presente artículo se reflexiona acerca de la importancia de la correcta aplicación de las estrategias de marketing más relevantes actualmente, y las oportunidades que brindan las redes sociales para el proceso de posicionamiento de la marca “Hotel Ganadero”, empresa dedicada a la prestación de servicios turísticos y hoteleros. Para este fin se toman como referencia las posiciones de expertos en Marketing por un lado, y por otro, la reflexión realizada por el autor de acuerdo con su experiencia como Director del departamento de mercadeo de la empresa Pradera Group S.A.S., a la cual pertenece la Marca “Hotel Ganadero”; donde es posible reconocer la importancia de la correcta identificación y ejecución de dichas estrategias, habiendo definido su situación actual, y el enfoque por lograr mejorar su posicionamiento a nivel local, basados en el reconocimiento previo de la marca. En este orden de ideas, al analizar la influencia de las redes sociales en la decisión de compra se obtuvo como resultado la oportunidad de incursionar en otros canales de ventas, generando beneficios a nivel económico y en la percepción del posicionamiento de la Marca a nivel local y departamental. The use of social networks as a marketing tool, represents a great opportunity for brands, that is why in this article it is reflected the importance of the correct application of the most relevant marketing strategies nowadays, and the opportunities that social networks provide for the positioning of the brand "Hotel Ganadero", a company dedicated to provide tourist and hotel services. For that reason, we take as reference the positions of experts in Marketing on one hand, and on the other hand, the reflection made by the author according to his experience as Director of the marketing department of the company Pradera Group S.A.S., to which the Brand "Hotel Ganadero" belongs; where it is possible to recognize the importance of the correct identification and execution of such strategies, having defined its current situation, and the approach to achieve a better positioning at local level, based on the previous recognition of the brand. In this sense, by analyzing the influence of social networks in the purchase decision, we obtained as a result the opportunity to enter other sales channels, generating benefits at an economic level and in the perception of the brand's positioning at a local and departmental level. Profesional en Negocios Internacionales Pregrado