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El vínculo entre el espectador y las series audiovisuales como generador de lealtad
- Source :
- Revista de Ciencias Sociales, Vol 23, Iss 1, Pp 9-21 (2017)
- Publication Year :
- 2017
- Publisher :
- Universidad del Zulia, 2017.
-
Abstract
- Los espectadores crean vínculos con las series audiovisuales, por ello marcas y empresas se interesan en ellas como posibles soportes publicitarios, por la empatía que generan y el coste bajo en relación con otros medios e impacto más elevado (se evita el cambio de canal durante la publicidad). La presente investigación mide el grado de lealtad e interés hacia las series audiovisuales, analizando la existencia de diferencias significativas en función de variables sociodemográficas como la edad, el sexo o la ocupación. Para ello se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa utilizando como instrumento de recolección de información el cuestionario. Se han seleccionado a través de muestreo aleatorio sistemático a un total de 484 individuos del territorio español. Los resultados muestran que al 37,5 % de los encuestados les interesan las series audiovisuales, que además tienden a aficionarse, es decir, siguen varios capítulos y que a su vez éstos hacen recomendaciones de las mismas, llegando así a mayor número de personas. Además, en general, las variables sociodemográficas no influyen ni en la identificación ni en el interés por las mismas a excepción de dos casos concretos, por lo que en conclusión las campañas a través de este medio pueden ser generalistas.
Details
- Language :
- Spanish; Castilian
- ISSN :
- 13159518 and 24779431
- Volume :
- 23
- Issue :
- 1
- Database :
- Directory of Open Access Journals
- Journal :
- Revista de Ciencias Sociales
- Publication Type :
- Academic Journal
- Accession number :
- edsdoj.5d49c9a340434fec9b4cc38f51d1ca5f
- Document Type :
- article