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Professionelles Guerilla-Marketing : Grundlagen - Instrumente - Controlling
- Publication Year :
- 2014
-
Abstract
- Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.
- Subjects :
- Marketing
Management
Business
Management science
Subjects
Details
- Language :
- German
- ISBNs :
- 9783658022679 and 9783658022686
- Database :
- eBook Index
- Journal :
- Professionelles Guerilla-Marketing : Grundlagen - Instrumente - Controlling
- Publication Type :
- eBook
- Accession number :
- 3716750