СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРЕДПРИЯТИЙ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА В УКРАИНЕ

Предметом исследования являются процессы трансформации украинских предприятиях малого и среднего бизнеса, а также развития их маркетинговых стратегий. Цель работы - изучение роли маркетинговых стратегий предприятий малого и среднего бизнеса в Украине В статье решаются такие задачи: анализ функционирования предприятий малого и среднего бизнеса в Украине; определение отличий в функционировании его маркетинговых служб от маркетинговых служб крупных промышленных предприятий, описание разрабатываемых на малых и средних предприятиях маркетинговых стратегий. Используются методы математической статистики, теоретического обобщения, маркетинговых исследований. Получены следующие результаты. Проанализировано общее состояние предприятий малого бизнеса в Украине. Рассмотрено состояние предприятий малого и среднего бизнеса в условиях создания объединённых сообществ и возможного их вхождения в территориальные кластеры, как инструмента повышения конкурентоспособности отдельных субъектов экономической деятельности региона. Приведены отличия в организации маркетинговых служб крупных промышленных предприятий и предприятий малого бизнеса. Поскольку международные партнеры неоднократно указывали на отсутствие у менеджмента предприятий малого и среднего бизнеса современного экономического образования, представлены направления возможного его получения. Показано, что поскольку концепция маркетинга в рыночной экономике является основой успешной предпринимательской деятельности, возникла необходимость развития теоретической и методологической базы на государственном уровне с целью учёта особенностей малого и среднего бизнеса и координации соответствующих действий. Приведены направления разработки маркетинговых стратегий на предприятиях малого и среднего бизнеса. Выводы. Подтверждена необходимость повышения инновационного потенциала предприятий малого и среднего бизнеса в Украине в условиях административной реформы, развития предпринимательских навыков занимающихся этим лиц и разработки мар
Предметом дослідження є процеси трансформації українських підприємствах малого й середнього бізнесу та розвитку їх маркетингових стратегій. Мета роботи - вивчення ролі маркетингових стратегій підприємств малого та середнього бізнесу в Україні. У статті вирішуються такі завдання: аналіз функціонування підприємств малого та середнього бізнесу в Україні; визначення відмінностей у функціонуванні його маркетингових служб від маркетингових служб крупних промислових підприємств, опису розроблюваних на малих та середніх підприємств маркетингових стратегій. Використовуються методи математичної статистики, теоретичного узагальнення, маркетингових досліджень. Одержані такі результати. Проаналізований загальний стан підприємств малого бізнесу в Україні. Розглянуто стан підприємств малого та середнього бізнесу в умовах створення об'єднаних громад й можливого їх входження до територіальних кластерів, як інструмента підвищення конкурентоспроможності окремих суб'єктів економічної діяльності регіону. Наведено відмінності в організації маркетингових служб крупних промислових підприємств й підприємств малого бізнесу. Оскільки міжнародні партнери неодноразово вказували на відсутність в менеджменту підприємств малого і середнього бізнесу сучасної економічної освіти, подані напрямки можливого його одержання. Показано, що оскільки концепція маркетингу в ринковій економіці є основою успішної підприємницької діяльності, виникла необхідність розвитку теоретичної та методичної бази на державному рівні з метою врахування особливостей малого і середнього бізнесу й координації відповідних дій. Наведено напрямки розробки маркетингових стратегій на підприємствах малого і середнього бізнесу. Висновки. Підтверджено необхідність підвищення інноваційного потенціалу підприємств малого і середнього бізнесу в Україні в умовах адміністративної реформи, розвитку підприємницьких навичок в осіб, що цим займаються та розробки маркетингових стратегій відповідних підприємств.
The subject of research is the transform processes taking place at Ukrainian small and medium enterprises and development of theirs marketing strategies. The purpose of the work is to study the role of marketing strategies for small and medium enterprises in Ukraine. The article solves the following tasks: analysis of small and medium enterprises functioning in Ukraine; determining the functioning differences between their marketing management and the marketing management of large industrial enterprises; a description of the marketing strategies developed by the small and medium enterprises. Methods of mathematical statistics, theoretical generalization, marketing researches have been used. The following results were obtained: The general situation at the small businesses in Ukraine was analyzed. The state of small and medium business enterprises in the conditions of creation of united communities and their possible entry into territorial clusters as a tool for increasing the competitiveness of some economic entities of the region was considered. The organization differences between marketing management at large industrial enterprises and small businesses were given. Since international partners have repeatedly pointed out the lack of modern economic education at the small and medium enterprises management, the directions for its possible receipt were presented. It was shown that since the concept of marketing in a market economy is the basis of successful entrepreneurial activity, it became required to develop a theoretical and methodological base at the state level in order to take into account the features of small and medium businesses and coordinating the related actions. The ways of developing small and medium enterprises marketing strategies are given. Conclusions. The necessity to increase the innovative potential of small and medium enterprises in Ukraine in the conditions of administrative reform; development of entrepreneurial skills in the persons engage