Expertise e legitimidade: os bureaux de style e a moda contemporânea

This study deals with fashion trend forecasting companies, the bureaux de style, and the wide network of relationships organized by them in the fashion system, demonstrating their centrality in creating value for fashion products. Firstly, Giddens’s perspective on the modernity and the disengagement of direct experience, a vacuum which has been filled by specialized institutions, is discussed. In the fashion system, one of the most valued expertise along the chain is the knowledge of trends, which has been institutionalized through the bureaux de style in the 1960s. The main objective of this work is to analyze the role of bureaux de style in the current fashion system. To this end, the most relevant representatives were investigated to uncover the modalities and strategies of information about fashion trends – and of themselves as specialists. The documentary research involved the collection of images and text of companies of research of tendencies: Peclers, Promostyl, Carlin, DMI, View, WGSN, Use Fashion, TrendsTop, and TrendUnion. The data were analyzed with the aid of the MAXQDA software and it was based on the Grounded Theory fundamentals. The results lead to the questioning of the faith granted to these agencies. “Large” style houses are believed to hold their legitimacy because of their discourses and the circulation of specific representations, which can be seen as a branding strategy. The bureaux de style maintain and reiterate their specialist status as they continue to articulate demand, production, and consumption in fashion.
O estudo aborda as empresas de previsão de tendências de moda, bureaux de style, e a ampla rede de relacionamentos por elas organizada no sistema de moda, demonstrando sua centralidade na criação de valor para produtos de moda. Primeiramente, discute-se a perspectiva de Giddens sobre a modernidade e o desencaixe da experiência direta, cujo vácuo foi preenchido por instituições especializadas. No sistema de moda, uma das expertises mais valorizadas ao longo da cadeia é o conhecimento das tendências, cuja institucionalização se dá por meio dos bureaux de style nos anos 1960. O objetivo principal deste trabalho é analisar o papel dos bureaux de style no atual sistema de moda. Para esse fim, os representantesmais relevantes foram investigados para desvendar as modalidades e as estratégias de informação de tendências da moda – e de si mesmos como especialistas. A pesquisa documental envolveu a coleta de imagens e de textos das empresas de pesquisa de tendências: Peclers, Promostyl, Carlin, DMI, View, WGSN, Use Fashion, TrendsTop e TrendUnion. Os dados foram analisados com o auxílio do software MAXQDA e com base nos fundamentos da GroundedTheory. Os resultados levam a questionar a fé depositada nessas agências. Considera-se que as “grandes” casas de estilo sustentam sua legitimidade graças aos seus discursos e à circulação de representações específicas, que podem ser vistas como estratégia de marca. Os bureaux de style mantêm e reiteram seu status de especialistas à medida que continuam a articular demanda, produção e consumo na moda.