Analizando el autoconcepto y la imagen: aplicación del mapa mental a la construcción de la marca personal

Many studies have paid attention to the different phases implied in the creation of a personal brand. There is an initial phase in which selfanalysis is essential. Detecting strengths and weaknesses as well as opportunities constitutes the basis for this self-analysis. This article shows the use of mind maps to facilitate the process. A field study carried out last course with postgraduate students of Corporate Communication at EAEBusiness School and Camilo José Cela University is also included.
En múltiples estudios y obras relacionadas con la creación de marca personal se presta atención a las diferentes etapas para la construcción de la misma. Usualmente se plantea una primera etapa de autoconocimiento en la que el sujeto tiene a su alcance múltiples herramientas para detectar sus fortalezas, así como sus debilidades, y la oportunidad de convertir las segundas en las primeras. En este trabajo proponemos el uso o aplicación de una herramienta concreta en esta etapa de autoconocimiento: el mapa mental. Para ello, además del análisis teórico, hicimos una experiencia de aula en el curso 14-15 entre los alumnos del máster de Dirección de Comunicación Corporativa que gestiona el EAE junto a la Universidad Camilo José Cela.