Marketing simbiótico. Una aproximación al concepto desde una revisión teórica

The main academic contributions of the symbiotic marketing concept are presented, showing the definition different authors have given it from their first contributions. This is done through a conceptual search methodology in which main authors and trends of the concept study are established. The main conclusion is that although it has already been developed, symbiotic marketing has gone through different views that lead to low clarity in its definition and lack of unification and constancy in the recognition of the main contributions of authors, evidencing the need to consolidate the contributions and in this way, recognize and strengthen empirical studies.
São apresentadas as principais contribuições acadêmicas do conceito de marketing simbiótico, mostrando a definição do conceito de diferentes autores desde as primeiras contribuições. Isso é feito através de uma metodologia de busca conceitual na qual são estabelecidos os principais autores e as tendências do estudo conceitual. A principal conclusão é que é uma questão que, embora já tenha sido desenvolvida, passou por diferentes conceitos que levam a uma baixa clareza em sua própria definição, uma unificação e constância no reconhecimento das principais contribuições da os autores, evidenciando a necessidade de consolidar as contribuições e, dessa forma, reconhecer e fortalecer os estudos empíricos das mesmas.
Se presentan los principales aportes académicos del concepto marketing simbiótico, se expone la definición del concepto de diferentes autores desde sus primeros aportes. Esta presentación se realiza mediante una metodología de búsqueda conceptual en la que se establecen los principales autores y las tendencias de estudio del concepto. Como principal conclusión se encuentra que es un tema que, si bien ya se ha desarrollado, ha pasado por diferentes explicaciones que conllevan baja claridad en su definición, se limita así la unificación y constancia en el reconocimiento de los principales aportes de los autores, lo que evidencia la necesidad de consolidar las contribuciones y de esta manera, reconocer y fortalecer los estudios empíricos de esta.