ESPAÑOL

In this article we analyze the hyper-leadership of the President of the French Republic, Emmanuel Macron, on Instagram. Our aim is to demonstrate the presence of discursive shifts in political discourse because of personalization, the sensationalist approach of the media and the de-ideologization of audiences. From a corpus of 196 publications and applying the semiotic methodology (Semprini, 1995), socio-semiotics (Kress y Van Leuwen, 2006) and textual analysis of discourse (Gallardo, 2018) we show that the politician uses himself to build a brand image or self-branding to offer to his voters-spectators.
En el presente artículo analizamos el hiperliderazgo del reelegido presidente de la República Francesa, Emmanuel Macron, en su red social preeminente Instagram. Nuestro objetivo es demostrar la presencia de desplazamientos discursivos en el discurso político como consecuencia de la personalización, el enfoque sensacionalista de los medios y la desideologización de las audiencias. A partir de un corpus de 196 publicaciones y aplicando la metodología semiótica (Semprini, 1995), sociosemiótica (Kress y van Leeuwen, 2006) y el análisis textual del discurso (Gallardo, 2018) demostramos que el político se utiliza a sí mismo para construirse una determinada imagen de marca (self-branding) ante sus votantes-espectadores.