De la maternité ouverte d’esprit aux plaisirs du quotidien :Alma et Côté femme, deux générations de magazines féminins chez Bayard Presse

En 1986, Bayard-Presse lance Alma, un magazine pour jeunes femmes qui ne connaîtra que 8 numéros. Quelques années plus tard, Bayard fait l’acquisition de Bonne Soirée, un hebdomadaire féminin pour senior, qui devient Côté femme en 1999, et cesse de paraître en 2006 après plusieurs années de baisse des ventes et de déficit. Ce chapitre analyse ces deux tentatives de Bayard-Presse de produire un discours spécifiquement adressé aux femmes. L’éditeur a proposé à ses lectrices deux images de la féminité à la fois dans l’air du temps et très traditionnelles :la maternité « ouverte d’esprit » dans Alma, et la séduction « bien dans son âge » dans Côté femme. Tout en se ménageant des marges de manœuvre vis-à-vis de la doctrine catholique, ces deux magazines ont en commun de reconduire l’ordre de genre traditionnel et de mettre à distance un féminisme trop revendicatif pour affirmer l’alliance entre les femmes et les hommes, reflétant ainsi à leur manière les valeurs familiales catholiques de Bayard-Presse.
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