Motpolernas retorik: En kvantitativ tematisk innehållsanalys på Svenska partiers inlägg på Instagram med fokus på Negativ kampanj under valåret 2022

Uppsatsen bygger på en empirisk tematisk innehållsanalys med syfte att undersöka hur svenska partier använder sig av negativ kampanj under valåret 2022 på Instagram. De partier som mäts är Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Moderaterna. Tematisk analys har använts induktivt vilket innebär att materialet formar teman som hittas i primärmaterialet. Negativ kampanj används som teori och en skala. Kodningen av materialet har skett stegvis. Fyra variabler kan spåras i varje inlägg. Variablerna som används är: 1: Temat av inlägget, 2: Vilken nivå på skalan av negativ kampanj som identifierats, 3: Vilken tidpunkt inlägget publicerades och 4: mot vilket annat parti inlägget riktas mot. Slutsatsen i arbetet visar att negativ kampanj inte ofta förekommer bland svenska partier. Undersökningen finner också att partierna använder sig av negativ kampanj för att uppnå olika ändamål. Socialdemokraterna är mest kritiska gentemot Sverigedemokraterna under valmånaderna 2022 och jämförs med Tyskland på 30-talet. Sverigedemokraterna, till skillnad från Socialdemokraterna fokuserar mer på diverse partimedlemmar i det Socialdemokratiska partiet och man påpekar deras inkompetens. Moderaterna är sakliga och fokuserar mest på skatter som Socialdemokraterna har inrättat i samband med deras politik samt att de anser att fler kärnkraft bör byggas.