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Tem-se como objetivo investigar quais as características das campanhas no Facebook feitas por mulheres candidatas às eleições de 2018. Considerando que as mulheres recebem poucos incentivos dos partidos para disputarem cargos públicos, redes sociais digitais representam uma possibilidade de equilibrar a campanha entre os atores, já que nos espaços tradicionais, como rádio e TV, elas tendem a obter menos tempo do que candidatos homens. Busca-se compreender quais as estratégias de campanha utilizadas por elas nas fanpages do Facebook, tendo como foco as questões de gênero. Para atingir esses objetivos, são analisadas as campanhas de seis candidatas com diferentes trajetórias na política. O corpus é composto por 1.958 postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral nas fanpages do Facebook, e a metodologia é de análise de conteúdo quantitativa. Resultados indicam que as candidatas pouco apresentam um discurso que aborde gênero, e quando o fazem é de forma a reforçar estereótipos., The aim of this paper is to investigate the characteristics of the campaign by women candidates for the 2018 elections on Facebook. Considering that women receive little incentive from parties to run for public office, digital social networks represent a way of balancing the campaign among actors, as in traditional spaces, such as radio and television, they tend to get less time than male candidates. Thus, we seek to understand which campaign strategies they use in Facebook fan pages, with particular focus on gender issues. To achieve the objectives, we analyzed the campaign of six candidates who have different trajectories in politics. The research corpus consists of 1,958 posts made during the first round of the election campaign on Facebook fan pages, based on the quantitative content analysis methodology. The results indicate that the candidates have little gender discourse, and, when they do have it, it reinforces stereotypes., El objetivo de este documento es investigar las características de la campaña de las candidatas para las elecciones de 2018 en Facebook. Teniendo en cuenta que las mujeres reciben pocos incentivos de los partidos para postularse a cargos públicos, las redes sociales digitales representan una forma de equilibrar la campaña entre los actores, ya que en los espacios tradicionales, como la radio y la televisión, tienden a tener menos tiempo que los candidatos masculinos. Por lo tanto, buscamos comprender qué estrategias de campaña se usan en las páginas de fans de Facebook, con un enfoque particular en temas de género. Para lograr los objetivos, analizamos la campaña de seis candidatas que tienen diferentes trayectorias en política. El corpus de investigación consta de 1.958 publicaciones realizadas durante la primera ronda de la campaña electoral en las páginas de fans de Facebook, basadas en la metodología de análisis de contenido cuantitativo. Los resultados indican que las candidatas tienen poco discurso de género y, cuando lo tienen, refuerza los estereotipos.

ResumenEn este trabajo se discute la utilidad y alcance del uso de las redes sociales durante las campañas electorales. Se presentan los resultados de una investigación que analiza el empleo de las redes sociales efectuado por los candidatos a diputados y senadores por la ciudad de Buenos Aires en las elecciones legislativas en octubre de 2013. Para ello cuantificamos la presencia de los candidatos en Facebook y Twitter durante el periodo de campaña, se analizó cualitativamente qué estrategia eligió usar en la red cada candidato, y se evaluó la cantidad y calidad de sus interacciones con sus seguidores. Los resultados indican que los candidatos no aprovechan las posibilidades comunicacionales que brindan las redes sociales en línea (online) para el desarrollo de las campañas en términos de compartir sus plataformas y de relacionarse más directamente con los votantes; en cambio, predomina un uso limitado y tradicional de dicho medio.AbstractIn this paper is discussed the utility and reach of social networks during electoral campaigns. Results of a reserach are presented. It analyzes the use of social networks by candidates in the lesgislative elections that took place in the City of Buenos Aires on October of 2013. The presence of the candidates in Facebook and Twitter during the campaign was quantified. It was also analyzed which strategy was chosen by each candidate on the social networks. The quality and quantity of their interactions with their followers was evaluated. The results indicate that the candidates did not profit the communicational possibilities offered by online social networks for the political campaigns in terms of sharing their plataforms and relating in a more direct way with voters. Instead, they made a limited and traditional use of them.

Le présent article vise à décrire et à analyser les usages variés que font les candidats et les internautes des vidéos dans les campagnes présidentielles, et l’influence qu’exerce cet usage sur la construction d’une image « panoplique » du candidat grâce au dialogue qui s’établit entre les images diffusées par les candidats et celles qui sont produites de façon indépendante par les internautes. The purpose of this paper is to describe and to analyze the different usages of video-blogs posted by presidential candidates and internet users, and the influence this practice may have in constructing a multi-facet image of the candidate, an image produced thanks to the « dialogue » established between the images diffused by the candidates and those generated independently by the surfers. El objetivo de este articulo es describir y analizar las diferentes formas de utilizar video-blogs, a traves de su influencia en la creacion de distintas fascetas de los candidatos. Una imagen es producida entre las imagenes difusas entre los candidatos y estas se crean o generan por los navegantes.

La hipoteticalidad es un recurso estratégico poderoso en la confrontación política. En este trabajo se estudia cómo se expresó lingüísticamente y con qué funciones políticas en la contienda electoral presidencial de 2012 en Venezuela en la que el presidente Hugo Chávez Frías y Henrique Capriles Radonski fueron los principales candidatos. El marco analítico abarca las dimensiones ideológica, lingüística e interaccional. Se analiza un corpus de noticias de la prensa escrita nacional y regional. El estudio muestra que la hipoteticalidad jugó un importante papel en la reelección de Chávez por tercera vez porque contribuyó a promover la imagen de un oponente «peligroso» para la estabilidad del país. La prensa escrita, por su parte, ayudó a diseminar un discurso de polarización y de miedo. Hypotheticality is a powerful strategic linguistic resource in political confrontation. In this paper we identify its forms and functions in the Venezuelan electoral campaign of 2012 for electing president, in which the main candidates were Hugo Chávez Frías and Henrique Capriles Radonski. The analytical framework covers the ideological, the linguistic and the interactional dimensions. A corpus of news from the written national and regional press is analysed. The study shows that hypotheticality played an important part in Chávez’ reelection for the third time because it contributed to representing the oponent as «dangerous» for the stability of the country. The news in the written press, in turn, contributed to disseminating a discourse of polarization and fear.

Este artículo estudia la mediación de la prensa en la fijación de la agenda temática durante la campaña electoral de las elecciones autonómicas de la Región de Murcia en 2011. En el marco de la teoría de los géneros periodísticos, se analizan las noticias de portada y las informaciones de la campaña en los dos periódicos regionales (La Opinión y La Verdad de Murcia), en busca de indicadores que definan la cobertura periodística de estos medios. El análisis revela que los medios trasladaron a la ciudadanía las propuestas de los candidatos, pero silenciaron los temas que más preocupaban a los ciudadanos según los sondeos. Además, la escasez de piezas del género interpretativo que aportaran contexto y enriquecieran el debate con temas alternativos y surgidos de la iniciativa periodística pone de manifiesto que la cobertura de la campaña electoral realizada por estos diarios no contribuyó a paliar el descontento que la sociedad civil ha expresado a través de movimientos como el 15M. This paper reports on the mediation of the press and the agenda-setting during the 2011 autonomic elections campaign held in the Region of Murcia (Spain). From the classical theory of journalistic genres, we apply content analysis to every single news story related to the campaign published on the front page and the inside pages of two regional newspapers (La Opinión and La Verdad of Murcia), looking for indicators that define the coverage of both media outlets. Our analysis reveals that media simply transferred the proposals from the candidates to the readers, but silenced the issues of greatest concern to citizens, according to polls. In addition, the lack of interpretive genre stories, that would have add context and enriched the debate with alternative issues emerged from the journalist’s initiative, shows that the news coverage of the election campaign by these newspapers didn’t help to alleviate the discontent that civil society has expressed through movements like 15M.

This paper reports on the mediation of the press and the agenda-setting during the 2011 autonomic elections campaign held in the Region of Murcia (Spain). From the classical theory of journalistic genres, we apply content analysis to every single news story related to the campaign published on the front page and the inside pages of two regional newspapers (La Opinión and La Verdad of Murcia), looking for indicators that define the coverage of both media outlets. Our analysis reveals that media simply transferred the proposals from the candidates to the readers, but silenced the issues of greatest concern to citizens, according to polls. In addition, the lack of interpretive genre stories, that would have add context and enriched the debate with alternative issues emerged from the journalist’s initiative, shows that the news coverage of the election campaign by these newspapers didn’t help to alleviate the discontent that civil society has expressed through movements like 15M. Este artículo estudia la mediación de la prensa en la fijación de la agenda temática durante la campaña electoral de las elecciones autonómicas de la Región de Murcia en 2011. En el marco de la teoría de los géneros periodísticos, se analizan las noticias de portada y las informaciones de la campaña en los dos periódicos regionales (La Opinión y La Verdad de Murcia), en busca de indicadores que definan la cobertura periodística de estos medios. El análisis revela que los medios trasladaron a la ciudadanía las propuestas de los candidatos, pero silenciaron los temas que más preocupaban a los ciudadanos según los sondeos. Además, la escasez de piezas del género interpretativo que aportaran contexto y enriquecieran el debate con temas alternativos y surgidos de la iniciativa periodística pone de manifiesto que la cobertura de la campaña electoral realizada por estos diarios no contribuyó a paliar el descontento que la sociedad civil ha expresado a través de movimientos como el 15M.

En la campaña electoral previa a las elecciones generales españolas de marzo de 2008, los sondeos celebrados tras los dos debates electorales entre el candidato socialista, J. L. Rodríguez Zapatero, y el candidato conservador, M. Rajoy, dieron la victoria al primero de ellos. El presente trabajo analiza aquellos debates para hallar puntos fuertes y puntos débiles en la actitud discursiva de los oradores y desentrañar, así, las claves de dicha victoria. El análisis se realiza en tres planos: en primer lugar se analizan los tipos de contenido y la estructura de las intervenciones de los oradores; en segundo lugar, la firmeza o debilidad discursiva y la velocidad en la elocución; por último, cuestiones de imagen. En el conjunto de la investigación se combina una metodología cuantitativa con análisis de índole cualitativa., In the election campaign before the Spanish general elections of March 2008, the surveys conducted after the electoral debate between the Socialist candidate, J. L. Rodríguez Zapatero, and the Conservative candidate M. Rajoy, presaged that the former would be the victor. This paper analyses these debates in order to find strong and weak points in the discursive attitude of these orators and, in this way, unravel the keys to the aforementioned victory. This analysis is three-fold: first the types of content and the structure of the orators’ interventions are studied; secondly, the discursive firmness or weakness and the speed of diction are examined; and lastly, the issue of image is analysed. The whole of this research project combines quantitative methodology with a qualitative type of analysis.

The aim of this paper is to describe and to analyze the communicative strategies used in the political campaign of the Venezuelan presidential elections in 2006. We analyzed a corpus of 420 electoral ads published in four Venezuelan newspapers during the electoral campaign between August and December 2006. Data were analyzed qualitatively. We found that Chavez’s ads proposes possible worlds (PW) inhabited by facts, truths and presuppositions, connected by means of argumentative strategies of link. Manuel Rosales’ proposes opposite possible worlds: it represents Chavez’s government as a negative one, characterized by hatred, corruption, division, and proposes future MP+ of well-being without him. We conclude that the works of government carried out by the candidates, considered good but incomplete, have a fundamental role for the construction and connection of the possible worlds and for the argumentation. El presente estudio tiene como propósito describir y analizar las estrategias comunicativas utilizadas por los partidos políticos en la propaganda de las elecciones presidenciales venezolanas del año 2006. Analizamos un corpus de 420 propagandas publicadas en 4 periódicos venezolanos durante la campaña electoral entre agosto y diciembre del 2006. Los datos se analizaron cualitativamente. Encontramos que las propagandas de Hugo Chávez proponen mundos posibles (MP) habitados por hechos, verdades y presuposiciones, conectados mediante estrategias argumentativas de enlace. Manuel Rosales presenta MP opuestos: representa al gobierno pasado de Chávez como negativo, caracterizado por el odio, la corrupción, la división, y propone un MP+ futuro de bienestar sin él. Concluimos que las obras de gobierno de los candidatos, consideradas buenas pero inconclusas, cumplen un papel fundamental para la construcción y conexión de los mundos posibles y para la argumentación.